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      隨著世界范圍內(nèi)數(shù)字電視發(fā)展的加速，中國(guó)借了奧運(yùn)會(huì)的“高清數(shù)字電視風(fēng)”拋出了“2015年消模”的設(shè)想。相比之下，西歐數(shù)字電視的發(fā)展已在全球處于領(lǐng)先地位，歐委會(huì)更將2012規(guī)劃為其成員國(guó)全面步入數(shù)字電視時(shí)代的“元年”；美國(guó)也將于2009年2月全面進(jìn)入數(shù)字電視時(shí)代。中國(guó)不知不覺(jué)也加入了全球的“模擬”轉(zhuǎn)“數(shù)字”運(yùn)動(dòng)。自2003年我國(guó)數(shù)字電視啟動(dòng)，后經(jīng)歷了2004年的彷徨、觀望和探索，敲定2005年成為我國(guó)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的行動(dòng)年。令人興奮的是近幾年我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展初見(jiàn)成效。但中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、家電專家陸刃波提出：面對(duì)我國(guó)電視使用基數(shù)大、分布廣、網(wǎng)絡(luò)改造難等問(wèn)題的影響，我國(guó)到底有幾分把握在2010年全面實(shí)現(xiàn)廣播電視的數(shù)字化，又有幾分把握在2015年停止在中國(guó)根深蒂固的模擬電視信號(hào)。

    數(shù)字電視八大奧運(yùn)城市“先行”

     北京奧運(yùn)的到來(lái)不僅是一場(chǎng)體育盛會(huì)，更是實(shí)現(xiàn)中國(guó)對(duì)世界高清轉(zhuǎn)播的諾言。奧運(yùn)前，北京，上海、廣州等8城市陸續(xù)開(kāi)播地面數(shù)字電視，欲借奧運(yùn)契機(jī)擴(kuò)大市場(chǎng)影響，實(shí)際上并未掀起地面數(shù)字電視的觀感熱潮。主要問(wèn)題：信號(hào)實(shí)施存在較大難度，按照廣電總局對(duì)上述8城市地面數(shù)字電視開(kāi)播的規(guī)劃，僅有北京、上海等少數(shù)城市在規(guī)定時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)地面數(shù)字電視信號(hào)的鋪設(shè)，其他地區(qū)地面數(shù)字電視信號(hào)鋪設(shè)存在明顯滯后性。另外，數(shù)字電視一體機(jī)作為地面數(shù)字電視播放載體，市場(chǎng)關(guān)注度直接反應(yīng)地面數(shù)字電視進(jìn)程的推進(jìn)。然而，終端推廣仍是“力不從心”，僅有東芝、LG等少數(shù)幾個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)上述部分地區(qū)的鋪貨；盡管有40%的消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品的預(yù)期，但受產(chǎn)品種類(lèi)限制、價(jià)格高、認(rèn)知度低等因素的影響，數(shù)字電視一體機(jī)電視產(chǎn)品未能在8市形成規(guī)模。僅從8地區(qū)推動(dòng)情況來(lái)看，地面數(shù)字電視推進(jìn)存在較大難度，能夠切身感受到高清奧運(yùn)的消費(fèi)者其實(shí)并不多。地面數(shù)字電視仍處于中“蟄伏期”，全面出頭仍需時(shí)間的考量。

    2015年全面完成模擬電視向數(shù)字的轉(zhuǎn)換  “大躍進(jìn)”不可取

     目前西歐地區(qū)數(shù)字電視的發(fā)展全球領(lǐng)先，而英國(guó)則是數(shù)字化進(jìn)程最為迅速的國(guó)家之一，而我國(guó)數(shù)字電視啟動(dòng)較快，但推進(jìn)過(guò)程中仍將面臨諸多問(wèn)題：1.起步晚，時(shí)間短。英國(guó)于1998年開(kāi)播地面數(shù)字電視至今已有10年，計(jì)劃2012年停播模擬電視信號(hào)的播出。我國(guó)數(shù)字電視于2003年啟動(dòng)至今已5年，計(jì)劃2015年基本停止模擬電視的播出；2.基數(shù)大，滲透率低。截至07年年底，英國(guó)電視機(jī)飽有量約為6000萬(wàn)臺(tái)，覆蓋約有2560萬(wàn)家庭用戶，地面數(shù)字電視滲透率為86.7%。而我國(guó)電視機(jī)飽有量約為4億臺(tái)，用戶約3.78億戶，目前數(shù)字電視滲透率1.2%左右。重要的是，約2.4億戶分布在廣大的農(nóng)村地區(qū)；3.根本國(guó)情差異大。我國(guó)屬發(fā)展中國(guó)家，盡管近年來(lái)我國(guó)綜合國(guó)力不斷提升，GDP持續(xù)增長(zhǎng)，加快我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，但根本國(guó)情的差異仍使我國(guó)與英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)水平存在一定差距。60%待轉(zhuǎn)換模擬電視用戶分布在農(nóng)村地區(qū)，有限的的消費(fèi)能力，涉及趨于管廣泛、城市化進(jìn)程慢等因素也加重了我國(guó)電視數(shù)字化進(jìn)程的負(fù)擔(dān)。綜合上述情況，2015年實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視全面普及較為困難，農(nóng)村地區(qū)電視數(shù)字化進(jìn)程將關(guān)乎我國(guó)整體的轉(zhuǎn)換進(jìn)度。

    有待完善的國(guó)內(nèi)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)機(jī)制  直接影響我國(guó)電視數(shù)字化進(jìn)程

     完善的運(yùn)營(yíng)機(jī)制及消費(fèi)者收視習(xí)慣對(duì)推動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展有直接的影響。然而看似健全的我國(guó)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)機(jī)制卻暗存風(fēng)險(xiǎn)：有線數(shù)字電視過(guò)高的收視費(fèi)用難于被廣大受眾所接受，整體拉動(dòng)數(shù)字電視發(fā)展存在一定難度；接收衛(wèi)星數(shù)字信號(hào)的電視產(chǎn)品的生產(chǎn)權(quán)僅掌握在個(gè)別企業(yè)手中，制約了衛(wèi)星數(shù)字電視的發(fā)展；而地面數(shù)字電視的發(fā)展規(guī)劃則是一個(gè)較為籠統(tǒng)的體系，并無(wú)詳細(xì)規(guī)劃，難增強(qiáng)消費(fèi)信心。另外，在無(wú)線數(shù)字信號(hào)發(fā)展過(guò)程中所需高額的資本投入，國(guó)家能擔(dān)負(fù)一部分費(fèi)用，其他的資本投入怎么分配，誰(shuí)來(lái)投資都是問(wèn)題。家電專家陸刃波表示：缺少商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的監(jiān)管，中長(zhǎng)期數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)、怎么投資，誰(shuí)來(lái)投入、誰(shuí)將獲利等諸多問(wèn)題均成了我國(guó)無(wú)線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)體系有待解決的問(wèn)題，而這一系列問(wèn)題也將是我國(guó)電視數(shù)字化過(guò)程中的一個(gè)“坎”。模糊的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式將會(huì)對(duì)我國(guó)電視數(shù)字化進(jìn)程產(chǎn)生影響，更將直接影響相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

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