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　　2008年中國等離子電視市場在獲得跨越式發(fā)展的同時，也展現(xiàn)了以下明顯的市場特征：

　　市場特征一：國內(nèi)品牌大舉反攻，市場份額增勢迅猛

　　奧維咨詢(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2007年國內(nèi)品牌和合資品牌的整體銷量占比分別為43%和57%，2008年同期國內(nèi)品牌和合資品牌的整體銷量占比分別為61%和39%。國內(nèi)品牌牢牢占據(jù)了等離子電視市場的大半壁江山，這很大程度上是與雙方渠道和產(chǎn)品線布局相關(guān)的。一方面國內(nèi)產(chǎn)品積極推進(jìn)中小尺寸的等離子電視，獲得豐厚回報，另一方面國內(nèi)品牌鞏固在渠道建設(shè)上具有固有優(yōu)勢的同時，在三四級渠道的開發(fā)商更為積極靈活。而且，國產(chǎn)品牌具有明顯的價格優(yōu)勢，奧維咨詢(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，除37寸國產(chǎn)品牌均價略高外，其他所有尺寸合資品牌均價都高于同規(guī)格國產(chǎn)品牌。

　　市場特征二：新品上市節(jié)奏明顯加快，布局更趨合理

　　2008年中國等離子市場上新品推出的節(jié)奏明顯加快，這從側(cè)面反應(yīng)出企業(yè)對等離子市場的逐步加強(qiáng)的信心和關(guān)注程度。奧維咨詢(AVC)評估，2008年中國等離子市場出現(xiàn)的新產(chǎn)品比2007年增加28%，而且新產(chǎn)品的分布更趨兩極，37寸產(chǎn)品的占比大幅提升，42寸新品所占的比重進(jìn)一步下降。

　　市場特征三：大尺寸全面FHD化，F(xiàn)HD比重顯著上升

　　奧維咨詢(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2008年中國等離子市場FHD產(chǎn)品的銷售量及銷售額市場份額均獲得極大提升。2008年中國等離子市場FHD產(chǎn)品的銷量份額占比為9.1%，去年同期FHD產(chǎn)品的銷量份額占比僅為1.2%；2008年中國等離子市場FHD產(chǎn)品的銷售額占比為17.2%，去年同期FHD產(chǎn)品的銷售額占比僅為3.0%。同時2008年50英寸以上規(guī)格的等離子電視中FHD占比為83.1%，反觀2007年50英寸以上規(guī)格等離子電視中FHD占比僅為17.6%，這表明大尺寸的全面FHD化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

　　市場特征四：37寸等離子電視或?qū)⒊捎忠皇袌鲂滦?/p>

　　2008年32寸等離子電視獲得跨越式發(fā)展，其在等離子電視市場的銷量份額42%，相比2007年銷量份額的24%，發(fā)展可謂迅猛。同時我們也必須關(guān)注到，在液晶電視32英寸終端售價逐步降低的同時，等離子電視32英寸其銷量份額在9月份之后下降明顯，年末已降至35%左右。而2008年下半年推出的37英寸等離子電視到年末已占等離子市場銷量的6%，在近期37英寸等離子電視面板價格進(jìn)一步下降的前提下，37英寸等離子電視在終端零售市場或?qū)⑷〉眠M(jìn)一步擴(kuò)大的機(jī)會。

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