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        索尼集團與FIFA國際足聯宣布，雙方就在2010年FIFA世界杯中使用3D技術的、有選擇的媒體權益達成協議。FIFA國際足聯將推出有史以來第一屆3D世界杯。2010年FIFA世界杯中將有25場以上的比賽會使用索尼的3D專業攝像機來拍攝，該賽事將以前所未的深度、生動性和激情向全世界的人們轉播。

         FIFA國際足聯將利用索尼在3D內容制作方面的經驗和技術，向世界上更多人傳遞這一偉大的運動在球場上帶給人們的激情。自2010年起，索尼將會把3D技術整合應用到廣泛的消費產品系列中，如BRAVIA液晶電視，藍光錄像機和播放機，VAIO筆記本電腦及PS3游戲機，從而提供從3D電影到立體3D游戲的所有3D內容，可在家中觀看的多種方式。通過讓世界各地的電視觀眾體驗到充滿激情的3D世界杯賽事，索尼將致力于從2010年起加快3D從專業到消費領域的拓展。

        "向3D的轉換正在進行，索尼希望在各方面都成為領導者。作為FIFA國際足聯的贊助商，索尼力求通過索尼尖端的3D技術和優質產品，搭載激動人心的內容，為廣大電視觀眾帶來獨一無二和攝人心魄的視覺體驗。全世界3D觀眾都可以感覺到自己似乎置身于南非世界杯的比賽現場觀看比賽"，索尼公司董事長、首席執行官兼總裁霍華德•斯金格爵士表示。

索尼3D攝像機

     “此舉將把足球迷們帶入了一個全新的視聽領域，標志著體育廣播新時代的來臨”，FIFA國際足聯秘書長杰羅姆.瓦爾克說。“我們非常自豪的是，FIFA世界杯可以作為推進領先技術和視覺體驗的平臺；我們也十分有幸，能在這一努力中有索尼這樣的合作伙伴。”

      　電視觀眾能在如下地點享受3D體驗：在2010 FIFA世界杯期間， FIFA國際足聯將在全球七個城市（柏林、倫敦、墨西哥城、巴黎、里約熱內盧、羅馬和悉尼）組織"全球FIFA球迷聚會TM"的公開觀賞活動。索尼將在"FIFA球迷聚會"場地設立業務展示區，在此人們將可以欣賞和體驗3D世界杯的精彩推廣片段。期待觀看正式3D世界杯影片的觀眾，他們可在世界各地銷售索尼產品的零售店（包括索尼直營店）觀賞到3D世界杯電影的推廣片段。"索尼影視家庭娛樂公司"計劃出品并發行藍光及其他格式的正式3D世界杯電影。

        通過FIFA世界杯的激情與由索尼技術和產品創造的3D影像的融合，索尼集團與FIFA國際足聯將向全球的觀眾傳遞世界杯的活力與情感，這種觀感甚至與球場觀戰的感覺別無二致。