2010年1月21日，隨著長(zhǎng)虹等離子生產(chǎn)線的正式量產(chǎn)，證明了長(zhǎng)虹對(duì)于等離子的又一份堅(jiān)持，標(biāo)志著中國(guó)彩電企業(yè)實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)突破，大大縮短良品率“爬坡期”，而此時(shí)的長(zhǎng)虹也可列入全球等離子產(chǎn)業(yè)的重要組成部分了，同時(shí)也可抗擊外資企業(yè)對(duì)我國(guó)平板電視市場(chǎng)的操控地位。不過(guò)從全球平板電視市場(chǎng)的角度上分析，等離子電視的境遇有些無(wú)奈，等離子產(chǎn)品逐漸淡出，需求量也經(jīng)歷了2008年28%增長(zhǎng)之后開始出現(xiàn)下滑。我國(guó)等離子電視市場(chǎng)形勢(shì)則是全球市場(chǎng)的一個(gè)縮影，尤其與液晶電視的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)相比等離子電視的發(fā)展過(guò)于緩慢。隨著家電下鄉(xiāng)等政策的推行和等離子技術(shù)的更新，2010年中國(guó)平板電視市場(chǎng)，等離子電視產(chǎn)業(yè)復(fù)興已具備條件。對(duì)于長(zhǎng)虹等離子電視的量產(chǎn)，一方面證明了長(zhǎng)虹等離子的生產(chǎn)能力，而一方面我們也為長(zhǎng)虹等離子屏未來(lái)所要面對(duì)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)所焦急。中國(guó)市場(chǎng)并非不需要等離子電視，有相當(dāng)一部分消費(fèi)者對(duì)等離子電視的評(píng)價(jià)很高，消費(fèi)者對(duì)于全高清、節(jié)能、功能豐富多樣的要求面對(duì)液晶電視和等離子電視來(lái)說(shuō)是一視同仁的，松下已經(jīng)做到了，在實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)后，長(zhǎng)虹等離子在“量變”的同時(shí)需優(yōu)先考慮“質(zhì)變”?

　　品質(zhì)先行長(zhǎng)虹等離子需走“精耕細(xì)作”之路

　　近年來(lái)，在看到松下等離子的在全球范圍內(nèi)銷售漸進(jìn)穩(wěn)定的局面背后，也經(jīng)歷了一段被動(dòng)時(shí)期。全球平板產(chǎn)業(yè)都有一個(gè)不變道理，“勝也面板、敗也面板”。日本松下與中國(guó)長(zhǎng)虹同樣經(jīng)歷過(guò)面對(duì)巨資建設(shè)的等離子面板生產(chǎn)線被堵死退路的情況，而日本松下先是打破等離子無(wú)高清的說(shuō)法、再是解開離子高耗能的死穴。等離子再次得到全球市場(chǎng)認(rèn)可，技術(shù)發(fā)展才是硬道理。松下保證了較穩(wěn)定的市場(chǎng)增長(zhǎng)。而長(zhǎng)虹在擁有自己的生產(chǎn)線之后同樣面臨此問(wèn)題。長(zhǎng)虹是否能成功的走好這一步呢?我想這樣的擔(dān)心是必要的。由于長(zhǎng)虹的技術(shù)剛引進(jìn)、生產(chǎn)過(guò)程還不是很成熟，其等離子屏還暫時(shí)無(wú)法達(dá)到全高清的顯示標(biāo)準(zhǔn)。雖然對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，即使是高清的顯示標(biāo)準(zhǔn)同樣滿足消費(fèi)者現(xiàn)在的觀看需求，但這似乎卻無(wú)法滿足消費(fèi)者的心理需求。其次，等離子電視一直被詬病的高能耗問(wèn)題已被松下率先解決，而長(zhǎng)虹等離子電視卻始終沒(méi)有找到更好的解決辦法。CRT時(shí)代的長(zhǎng)虹曾是彩電行業(yè)品牌形象最好的企業(yè)之一，在平板時(shí)代的長(zhǎng)虹卻沒(méi)有充分利用這一優(yōu)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子調(diào)查辦公室的消費(fèi)者購(gòu)買平板電視滿意度調(diào)查的數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)者普遍認(rèn)為平板電視的返修率較高，并且費(fèi)用極其昂貴。長(zhǎng)虹可利用多年來(lái)軍工企業(yè)的實(shí)力，讓中國(guó)消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)虹平板電視更加放心，所以長(zhǎng)虹或許可以通過(guò)提高等離子電視保修年限并且改善服務(wù)質(zhì)量來(lái)提高長(zhǎng)虹品牌形象。

　　全球等離子陣營(yíng)勢(shì)單力薄

　　從平板電視顯示的角度來(lái)分析，液晶電視與等離子電視無(wú)伯仲之分。然而市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與后天的技術(shù)升級(jí)和其他因素不無(wú)關(guān)系，也正是因?yàn)檫@樣等離子電視境遇尷尬。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年全球電視總銷售量已突破2億臺(tái)，其中液晶電視銷售1.4億臺(tái)，占到約69%，而等離子電視卻僅有1400萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)數(shù)字僅僅是液晶電視的十分之一。多方面原因?qū)е铝巳缃襁@種局面的形成。首先，等離子電視技術(shù)只掌握在少數(shù)日韓企業(yè)當(dāng)中，并進(jìn)行嚴(yán)格的技術(shù)封鎖。其次，由于只切割大尺寸面板，產(chǎn)量較小尺寸少，并且等離子電視一直無(wú)法形成多企業(yè)大規(guī)模量產(chǎn)，導(dǎo)致等離子電視價(jià)格昂貴而銷售緩慢。尤其是中國(guó)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌TCL、康佳、創(chuàng)維等，集體占位于液晶電視陣營(yíng)，從產(chǎn)品系列、品牌數(shù)量、宣傳力到輿論導(dǎo)向均讓等離子陣營(yíng)顯得勢(shì)單力薄。等離子電視正逐步淡出消費(fèi)者的視野。加之消費(fèi)者接收信息不對(duì)稱，甚至被認(rèn)為等離子電視將要退出歷史舞臺(tái)。長(zhǎng)虹逆勢(shì)而上，在等離子電視形勢(shì)越發(fā)嚴(yán)峻的時(shí)刻而選擇正式提產(chǎn)增量，雖然可以在一定程度上提升長(zhǎng)虹等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)力，但與液晶電視的規(guī)模相比無(wú)異于杯水車薪。所以說(shuō)提升產(chǎn)量只是提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的一部分，而提升技術(shù)品質(zhì)才是平板彩電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“量變”長(zhǎng)虹何時(shí)迎來(lái)“質(zhì)變”

　　隨著長(zhǎng)虹等離子生產(chǎn)線的正式量產(chǎn)，圍繞著此條生產(chǎn)線，該地區(qū)將形成一個(gè)等離子電視產(chǎn)業(yè)集群，增加等離子電視生產(chǎn)效能，降低整機(jī)成本。標(biāo)志著中國(guó)長(zhǎng)虹在屏、模組及整機(jī)一體化設(shè)計(jì)研制上實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)突破，長(zhǎng)虹也因此成為全球等離子產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。此次長(zhǎng)虹等離子生產(chǎn)線全面量產(chǎn)將產(chǎn)能提升到300萬(wàn)片，未來(lái)還將繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能。然而長(zhǎng)虹等離子產(chǎn)業(yè)集群的中最大的配套模組項(xiàng)目需要在產(chǎn)能提升至600萬(wàn)片以上時(shí)才能啟動(dòng)。而隨著時(shí)間的推移，全球新的顯示技術(shù)不斷出現(xiàn)，等離子電視的發(fā)展形勢(shì)不容樂(lè)觀，2009年全球等離子電視銷量較2008年相比有所下降。我國(guó)等離子電視消費(fèi)市場(chǎng)，更是只有不足200萬(wàn)臺(tái)的銷量，這其中占有最大比重的是世界等離子電視巨頭松下。與國(guó)內(nèi)等離子電視消費(fèi)市場(chǎng)的需求相比，長(zhǎng)虹等離子屏的產(chǎn)能已經(jīng)算是巨大，所以以提升產(chǎn)能來(lái)降低成本并非明智之舉。并且無(wú)論是在與液晶電視還是在與等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)虹的綜合實(shí)力都有待提高，因此搶占市場(chǎng)具有很大難度。我認(rèn)為如今長(zhǎng)虹等離子生產(chǎn)線的產(chǎn)能已經(jīng)完全可以應(yīng)對(duì)我國(guó)等離子電視市場(chǎng)現(xiàn)在的需求，若無(wú)法搶占市場(chǎng)，盲目提升產(chǎn)能只會(huì)增加企業(yè)的負(fù)擔(dān)。長(zhǎng)虹應(yīng)把主要精力放在提升產(chǎn)品的品質(zhì)上，增加技術(shù)研發(fā)力度。長(zhǎng)虹等離子電視一旦實(shí)現(xiàn)全高清、低能耗、并加入高附加值的產(chǎn)品功能并達(dá)到世界領(lǐng)先水平，將完全可以開拓全球市場(chǎng)，并增加產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　家電下鄉(xiāng)是長(zhǎng)虹等離子發(fā)展的出路

　　對(duì)于已經(jīng)提升產(chǎn)量的長(zhǎng)虹來(lái)講，技術(shù)研發(fā)將是未來(lái)的核心任務(wù)。然而在面臨液晶電視的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和其他等離子電視企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的情況下，長(zhǎng)虹等離子電視將向何方向發(fā)展?筆者認(rèn)為長(zhǎng)虹應(yīng)以自身的兩大優(yōu)勢(shì)為突破口，首先，長(zhǎng)虹在CRT時(shí)代積累的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度長(zhǎng)虹應(yīng)加以充分利用。其次，作為軍工企業(yè)起家的長(zhǎng)虹在平板電視的可靠性方面也具有先天優(yōu)勢(shì)。在此背景下可利用家電下鄉(xiāng)為契機(jī)，順勢(shì)推廣長(zhǎng)虹大量自產(chǎn)的等離子電視向三、四級(jí)市場(chǎng)滲透。從家電下鄉(xiāng)政策完善內(nèi)容來(lái)看，限價(jià)被提升至7000元，讓42英寸及以上等離子電視順利下鄉(xiāng)，在剛剛發(fā)布的家電下鄉(xiāng)中標(biāo)信息顯示，長(zhǎng)虹中標(biāo)產(chǎn)品已經(jīng)從去年的一個(gè)機(jī)型上升為今年的九個(gè)機(jī)型，尺寸也從42英寸升至50英寸。另外，從2010年產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)上看，產(chǎn)品的多功能性將是平板電視的基本標(biāo)準(zhǔn)，此次家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品中就包括了LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等。長(zhǎng)虹平板電視在互聯(lián)網(wǎng)功能方面擁有豐富的技術(shù)儲(chǔ)備，應(yīng)積極的將其應(yīng)用于等離子電視上，以促進(jìn)等離子電視的質(zhì)變。另外，3D技術(shù)在電影中的應(yīng)用在中國(guó)市場(chǎng)已獲明顯效果。為2010年3D電視的市場(chǎng)推廣贏得了機(jī)遇，而等離子電視在大屏顯示效果和顯示原理上的優(yōu)勢(shì)又被公認(rèn)為是3D技術(shù)的最佳載體，以上均可助推長(zhǎng)虹自產(chǎn)等離子電視為自己贏得一條更為寬闊的市場(chǎng)路徑。

（編輯 何樂(lè)）