隨著蘋(píng)果ipad上市以來(lái)，各種非議不斷。此刻在大陸上市的計(jì)劃會(huì)不會(huì)依舊不得安生呢？面對(duì)著大陸巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，試想蘋(píng)果ipad無(wú)論如果也得試水一下吧。為了迎戰(zhàn)3月將上市的蘋(píng)果iPad，惠普、戴爾、宏碁和索尼等公司正如火如荼準(zhǔn)備推出觸控屏幕平板電腦，但他們?cè)撊绾瓮癸@自家產(chǎn)品的特色呢？眾廠(chǎng)商想必會(huì)強(qiáng)調(diào)自己的平板電腦比較優(yōu)，也許是價(jià)格比較便宜、款式較酷較炫、速度較快，或是支持的電影、電子書(shū)、游戲、電視節(jié)目較多等等。例如戴爾近來(lái)就傾向強(qiáng)調(diào)時(shí)髦的造型，而惠普的廣告則宣傳他們的產(chǎn)品融入你的生活方式。

       更重要的是，這些廠(chǎng)商應(yīng)該會(huì)避免讓潛在顧客認(rèn)為平板電腦是另一臺(tái)筆記本電腦，只不過(guò)機(jī)身比傳統(tǒng)PC縮小、售價(jià)較便宜、功能減少。那么做不啻是說(shuō)服消費(fèi)者再買(mǎi)一臺(tái)上網(wǎng)本(Netbook)，但隨著智能手機(jī)和低價(jià)上網(wǎng)本的功能日益增強(qiáng)，消費(fèi)者真的需要另一臺(tái)功能“手機(jī)以上、筆記本未滿(mǎn)”的設(shè)備嗎？

       以觸控屏幕作為賣(mài)點(diǎn)，也不明智，因?yàn)橹斑@些電腦制造商早已嘗試過(guò)這一招了，但除了少數(shù)例外，成效并不好。IDC數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)型平板電腦目前在PC市場(chǎng)的占有率僅1%左右。目前惠普和戴爾都有賣(mài)平板電腦，但瞄準(zhǔn)的是利基市場(chǎng)，例如公用事業(yè)公司、警員、保險(xiǎn)精算師(adjusters)等等。這些制造商已絞盡腦汁，思考如何說(shuō)服主流消費(fèi)者采用平板電腦。戴爾已投入兩年研發(fā)這個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)，而惠普研究員已花更長(zhǎng)的時(shí)間在實(shí)驗(yàn)室里研究如何改良觸控式設(shè)備。且讓我們根據(jù)各家廠(chǎng)商已經(jīng)提供的信息，來(lái)觀察平板電腦未來(lái)可能的發(fā)展方向。

      惠普和戴爾都已揭露新產(chǎn)品的一些基本信息，但對(duì)這些即將上市平板電腦的定價(jià)和內(nèi)部細(xì)節(jié)談的不多。不過(guò)，顯然這兩家公司都不希望跟蘋(píng)果走一樣的路線(xiàn)。就價(jià)位而言，惠普和戴爾已表明他們的設(shè)備售價(jià)會(huì)比iPad低；iPad定價(jià)從499到829美元不等，視有無(wú)3G功能和存儲(chǔ)容量而定。

      宏碁也可能推出比iPad售價(jià)平易近人的產(chǎn)品，甚至可能賣(mài)得比戴爾和惠普的平板電腦更便宜。強(qiáng)調(diào)價(jià)廉物美是宏碁的拿手本事。宏碁數(shù)年前乘著平價(jià)上網(wǎng)本熱潮，在PC制造商的排名迅速攀升，如今已登上PC市場(chǎng)亞軍，僅次于惠普。

      索尼的動(dòng)向則比較難預(yù)測(cè)。索尼已推出數(shù)款電子書(shū)閱讀器，以及一款售價(jià)199美元的觸控屏幕媒體設(shè)備Dash，雖然便攜性不是那么強(qiáng)，但價(jià)位也不至于高不可攀。索尼很可能把它改良成一款更容易攜帶的產(chǎn)品。

        操作系統(tǒng)是iPad競(jìng)爭(zhēng)機(jī)型差異最大之處。戴爾已宣稱(chēng)，自家的Mini 5平板電腦將采用Google的Android，而惠普的Slate會(huì)是一款Windows 7設(shè)備。就應(yīng)用軟件支持能力而言，Android的體驗(yàn)最接近iPad，因?yàn)橐部蓮膽?yīng)用程序商店下載新軟件，而且也聚焦于在移動(dòng)環(huán)境下輕松使用媒體的功能。蘋(píng)果的iPad 瞄準(zhǔn)的使用對(duì)象顯然不是科技玩家，而是未必喜歡科技的一般民眾。他們可能不想再買(mǎi)一臺(tái)“工作”用的設(shè)備，但可能想買(mǎi)一臺(tái)觸控設(shè)備來(lái)享受休閑娛樂(lè)，例如悠閑地閱讀電子書(shū)、觀賞YouTube視頻，或花時(shí)間在Facebook上。

       同理，戴爾、惠普、宏碁等公司的目標(biāo)也類(lèi)似：新設(shè)備不會(huì)只鎖定科技水平高桿的一群，而排除主流消費(fèi)者。畢竟早期采用者在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)只占一小部分，上Best Buy購(gòu)物的主流消費(fèi)者不會(huì)太在乎平板電腦是否支持Flash，或能不能在背景執(zhí)行多重應(yīng)用程序。專(zhuān)家指出，設(shè)備制造商的一大壞習(xí)慣，是以技術(shù)規(guī)格(specifications)而不是實(shí)際益處作為賣(mài)點(diǎn)。柏克萊加州大學(xué)-哈斯商學(xué)院行銷(xiāo)學(xué)教授Rashi Glazer說(shuō)：“科技公司經(jīng)常強(qiáng)調(diào)功能(features)，而不是益處(benefits)。”

          隨著蘋(píng)果ipad平板電腦的上市，眾多的廠(chǎng)家也紛紛投入平板市場(chǎng)，面對(duì)著日漸喧囂的平板電腦，誰(shuí)將一統(tǒng)天下呢？該標(biāo)榜什么樣的益處，來(lái)凸顯自家平板電腦的與眾不同，各廠(chǎng)商還在苦思之中。該是一臺(tái)電子書(shū)閱讀器、或一款?yuàn)蕵?lè)系統(tǒng)，或某種類(lèi)型的電腦，還是三合一設(shè)備呢？ 無(wú)論如何，都必須要能凸顯與傳統(tǒng)型平板電腦有所不同。因?yàn)樵诋?dāng)前“眼球經(jīng)濟(jì)”的促使下，只有獨(dú)出心裁、標(biāo)新立異才能獲得受眾的喜愛(ài)！當(dāng)然也不能忽略質(zhì)量。

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（編輯：Karl）