戶外LED大屏幕作為應(yīng)對流動(dòng)受眾的最新廣告?zhèn)鞑ナ侄危找媸艿礁鞔髠髅竭\(yùn)營商和廣告主的青睞，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于商業(yè)樓宇、商場超市、醫(yī)院藥店、學(xué)校校園、公交車載、地鐵、高鐵、航空等空間場所。目前，戶外LED大屏幕領(lǐng)域各細(xì)分市場中的行業(yè)內(nèi)整合已經(jīng)基本完成，除LED戶外大屏領(lǐng)域外，其他主要細(xì)分市場都是一家或兩家主導(dǎo)，市場集中度進(jìn)一步提升。

        但是市場的集中趨勢絲毫不意味著競爭的激烈程度降低。如何在戶外LED大屏幕廣告運(yùn)營管理上領(lǐng)先一步，最大限度響應(yīng)受眾的個(gè)性化需求，最大程度提升廣告客戶媒體投放價(jià)值，是所有戶外廣告?zhèn)髅竭\(yùn)營商在充分競爭的環(huán)境中不得不面對的挑戰(zhàn)，富有遠(yuǎn)見的管理者逐步意識到自己需要一個(gè)全面整合、高度靈活的新媒體運(yùn)營管理平臺。

開創(chuàng)城市戶外顯示屏業(yè)務(wù)先河的武漢新華視頻聯(lián)播網(wǎng)

       讓受眾離不開的媒體才算是真正好的媒體，與傳統(tǒng)媒體一樣，戶外LED大屏幕運(yùn)營和業(yè)務(wù)模式必須始終以價(jià)值為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為生存基點(diǎn)，致力于提升媒體價(jià)值。與傳統(tǒng)媒體的重要不同在于，在內(nèi)容信息之外，受眾所接觸的媒介環(huán)境對于媒體價(jià)值同樣有著舉足輕重的影響。如何以讓人無法抗拒的浸入式環(huán)境吸引注意力極度分散的流動(dòng)受眾關(guān)注，以覆蓋人們視覺、聽覺、觸覺的超感官體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)多層次的信息、娛樂和情感交流，這是戶外LED大屏幕作為新媒體超越傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)自身獨(dú)特價(jià)值的關(guān)鍵之處，需要運(yùn)營平臺能夠充分應(yīng)用新技術(shù)、新材料的發(fā)展成果，以互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)、策略動(dòng)一體智能播出的創(chuàng)新表現(xiàn)形式營造潮流體驗(yàn)。

        消費(fèi)者永遠(yuǎn)會(huì)被新的事物所吸引，對于廣告商來說，在準(zhǔn)確預(yù)測消費(fèi)者及其需求的基礎(chǔ)之上，通過營造一種前所未有的營銷體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者主動(dòng)參與體驗(yàn)，從試圖為產(chǎn)品尋找消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)闉橄M(fèi)者尋找產(chǎn)品，無疑是強(qiáng)化廣告效應(yīng)的最有效途徑。基于戶外LED大屏幕分布式部署和復(fù)雜應(yīng)用環(huán)境的特征，這離不開一個(gè)完整實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一互聯(lián)管理和分級分區(qū)控制的運(yùn)營管理平臺，支持包括視頻、音頻、圖片、字幕、語音合成、燈光、傳感信息、控制信息等在內(nèi)的多維度智能組合播放，能夠利用任何可以隨時(shí)隨地感知、測量、捕獲和傳遞受眾信息的設(shè)備，建立無縫整合的數(shù)字傳播環(huán)境。

實(shí)現(xiàn)大規(guī)模聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的全國火車站多媒體聯(lián)播網(wǎng)

         基于高度智能的運(yùn)營管理平臺，傳媒運(yùn)營商可以根據(jù)自身發(fā)展規(guī)劃以及對各個(gè)區(qū)域的客戶價(jià)值的判斷，嚴(yán)格控制媒體信息的相關(guān)性、可控性、即時(shí)性和簡單性，科學(xué)決定向哪些區(qū)域播出哪些內(nèi)容信息以及如何提供服務(wù)支持，確保精準(zhǔn)到達(dá)，同時(shí)通過無所不在的智能化準(zhǔn)確監(jiān)測各種數(shù)據(jù)，可以向廣告客戶提供收視的監(jiān)測報(bào)告，跟蹤營銷活動(dòng)的進(jìn)程并迅速查看結(jié)果，幫助客戶高效實(shí)施具有針對性的市場營銷活動(dòng)，從而在碎片化的新媒體競爭環(huán)境脫穎而出。

        在新媒體技術(shù)日新月異的今天，具有遠(yuǎn)大志向的傳媒運(yùn)營商必須比競爭對手更早地預(yù)見轉(zhuǎn)變，快速適應(yīng)市場變化以做出最佳應(yīng)對，持續(xù)為受眾提供有吸引力的服務(wù)體驗(yàn)，有力提升新媒體的商業(yè)價(jià)值，以期在激烈競爭中贏得主動(dòng)。而大量的成功案例表明，建立起一貫到底的動(dòng)態(tài)、整合、高效運(yùn)營管理體系的新媒體智能播控平臺，是戶外LED大屏幕廣告?zhèn)髅竭\(yùn)營商強(qiáng)化新媒體優(yōu)勢、掌握制勝先機(jī)的最佳利器。

(編輯 小羅)