來源于Profitable Channels的一份白皮書對數(shù)字標牌網(wǎng)絡進行了深入的分析調(diào)查。數(shù)字標牌作為一種有效的廣告媒介，彌補了電視廣告、數(shù)字錄音和節(jié)目轉換的各種缺陷。電視廣告無法滿足觀眾日益增長的需求并且無法確定觀眾的數(shù)量。

         來自Profitable Channels合作伙伴Stephen Diorio，撰寫了一篇題為《為營銷和媒體部門安裝戶外數(shù)字廣告網(wǎng)絡》的文章，該文章對Profitable Channels的白皮書進行了更加深入的探討。

         這份白皮書強調(diào)指出，市場人員應該仔細考慮一下數(shù)字廣告。數(shù)字廣告符合市場人員所屬公司的最高利益，能幫助這些公司確保他們的合作伙伴把這種“數(shù)字廣告網(wǎng)絡”當作是營銷和媒體部門的一部分。除此之外，市場人員在做市場預算時，應該為這種新興媒介預留一部分資金以做準備。

         這份白皮書指出，新興數(shù)字廣告網(wǎng)絡相比傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡具備五大優(yōu)勢，包括：

1. 直接影響銷售額

2．貼近顧客

3．數(shù)字廣告針對性強

4．銷售產(chǎn)品的高度相關性

5．與當?shù)劁N售部門更加緊密的合作

         許多市場人員已經(jīng)認識到了這些利益。該白皮書指出，從2006年起，在50家大型連鎖超市中，有37家連鎖超市分別采用、試用或者打算安裝室內(nèi)數(shù)字標牌網(wǎng)絡，并且，超過4千家零售店在店內(nèi)播放視頻廣告。更多的數(shù)據(jù)表明，市場人員已經(jīng)認識到了數(shù)字廣告網(wǎng)絡的價值，這體現(xiàn)在他們所做出的預算方案上。

         Veronis Suhler Stevenson公司、Carat Media公司以及其他公司所做出的相關調(diào)查表明，到2011年為止，高達400億美元的傳統(tǒng)媒介開支將流入新興媒介市場。顯然，這大部分的開支將用于網(wǎng)絡廣告和其他新興媒介，同時數(shù)字廣告網(wǎng)絡也將受益。

        該白皮書表明，這些媒介開支的分配反映出消費者的注意力正在從傳統(tǒng)的報紙和廣播媒介轉移到網(wǎng)絡和新型數(shù)字媒介身上，包括手機、視頻游戲、播客以及戶外數(shù)字廣告網(wǎng)絡等。

        這些廣告通過數(shù)字投影儀和數(shù)字標牌在電影院以及周邊地方播放，以宣傳新電影。另外，動態(tài)廣告在宣傳電影的效果上可能比靜態(tài)廣告更加突出。不管怎樣，這份白皮書說明了數(shù)字廣告網(wǎng)絡的優(yōu)勢所在。數(shù)字標牌作為數(shù)字廣告網(wǎng)絡的一部分，會不斷得占領網(wǎng)絡市場。

(編輯 小羅)