以往電視機(jī)廠家眼中的“金九銀十”，在如今看來(lái)卻更多了一份“多事之秋”的味道。平板電視庫(kù)存超量、面板價(jià)格大幅跳水、合資品牌低價(jià)戰(zhàn)略、平板電視能效新政即將實(shí)施，接踵而來(lái)的壓力使得剛剛“挺直些腰桿”的國(guó)產(chǎn)彩電業(yè)再度遭遇成長(zhǎng)瓶頸。

       一位彩電內(nèi)部人士感嘆道：“這個(gè)秋天不好過(guò)!”

       多重枷鎖在身

       今年電視廠家?guī)齑鏀?shù)量大、難以消化早已不是什么新聞。據(jù)了解，由于2009年整個(gè)國(guó)內(nèi)彩帶行業(yè)的優(yōu)異表現(xiàn)，彩電企業(yè)對(duì)今年平板市場(chǎng)預(yù)期過(guò)于樂(lè)觀，加之足球世界杯的影響，家電廠家還在商務(wù)部的牽頭下，集體赴臺(tái)采購(gòu)了數(shù)量巨大的液晶面板。

       進(jìn)入今年二季度后，國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)增速卻明顯放緩。資料顯示，年初國(guó)內(nèi)各大彩電廠家對(duì)今年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)增速保守估計(jì)都在68%以上。而目前估算，2010年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)增長(zhǎng)速度可能只有不到40%，總銷量在3360萬(wàn)臺(tái)左右。

       業(yè)內(nèi)專家指出，除了電視廠家估計(jì)樂(lè)觀導(dǎo)致庫(kù)存積壓外，LED電視的低價(jià)狙擊也是國(guó)產(chǎn)平板市場(chǎng)增速放緩的重要原因。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，今年1月—5月中國(guó)LED電視銷售量為40萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8278.13%;銷售額為41億元，同比增長(zhǎng)了3059.48%。據(jù)估算，中國(guó)LED電視占有率明年將達(dá)到60%，這一增長(zhǎng)速度明顯快過(guò)年初的預(yù)期。

       “目前國(guó)產(chǎn)一線彩電品牌的液晶電視庫(kù)存基本在60萬(wàn)臺(tái)左右，有些可能更高，絕大部分庫(kù)存產(chǎn)品都是CCFL背光源液晶電視。”南京中電熊貓家電公司副總經(jīng)理周坤表示，“按照目前國(guó)內(nèi)平板電視銷量狀況來(lái)看，目前巨大庫(kù)存至少要兩個(gè)月以上，才有可能完全消化。”

       虧本也要清倉(cāng)

       對(duì)于彩電企業(yè)的這種尷尬局面，業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為：寧肯虧本銷售也不能把產(chǎn)品留在倉(cāng)庫(kù)里，而“十一”黃金周則成為最佳時(shí)機(jī)。

       業(yè)內(nèi)分析人士指出，雖然降價(jià)就意味著要賠錢，但如果不能在“十一”之前把CCFL液晶電視庫(kù)存清理掉，“十一”期間將陷入更加被動(dòng)的局面：庫(kù)存未清，LED電視不能貿(mào)然降價(jià)促銷，否則庫(kù)存更難清理;LED電視不降價(jià)，必然給其他廠家搶占先機(jī)。此外，《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》也將在12月1日開(kāi)始實(shí)行，根據(jù)國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的數(shù)據(jù)，屆時(shí)市面上14.5%的產(chǎn)品面臨退市，而其中絕大部分就是這次庫(kù)存的“主角”——CCFL背光源電視。

       雖然離“十一”黃金周還不到一個(gè)月，幾家電視機(jī)企業(yè)以及各大家電連鎖賣場(chǎng)已經(jīng)高舉“降價(jià)促銷”大旗。如大中電器店慶、蘇寧易購(gòu)節(jié)、國(guó)美北京家電節(jié)等局部性促銷活動(dòng)，8月底已開(kāi)始，而創(chuàng)維等家電企業(yè)也在9月初通過(guò)團(tuán)購(gòu)的形式開(kāi)展降價(jià)促銷活動(dòng)。雖然這期間的活動(dòng)只能算是“黃金周”期間的“熱身賽”，但降價(jià)幅度卻依舊驚人。在國(guó)美北京家電節(jié)活動(dòng)中，彩電全場(chǎng)最高降幅達(dá)40%，32寸液晶電視跌破2600元，46寸液晶電視跌破5000元，另有眾多禮品相送，并且全部不限量供應(yīng)。CCFL液晶電視價(jià)格降得厲害，LED電視也不甘示弱，記者在蘇寧看到，海信一款原價(jià)7999元的42英寸LED電視，現(xiàn)在已放下高貴“身段”，僅售5999元。

       在談及今年的促銷活動(dòng)時(shí)，奧維咨詢研究總監(jiān)趙茂軍說(shuō)：“全國(guó)性促銷將以渠道推動(dòng)作為標(biāo)志，預(yù)計(jì)將從中秋假期開(kāi)始。而從平板電視市場(chǎng)來(lái)看，LED電視和CCFL電視都存在挺升銷量和份額的需求。雖然目前降價(jià)幅度尚不明朗，但從存在的降價(jià)空間來(lái)看，LED電視的降價(jià)空間更大，而CCFL電視的庫(kù)存壓力也會(huì)迫使廠商經(jīng)行大幅度降價(jià)。”

       “不管怎樣，今年‘十一’前后，平板電視市場(chǎng)一場(chǎng)惡戰(zhàn)，已不可避免，中外企業(yè)之間的拼殺必是刺刀見(jiàn)血。”一位彩電企業(yè)市場(chǎng)人員如是說(shuō)。

（編輯 AKIRA）