在數(shù)字告示技術(shù)發(fā)展日新月異，性能成倍提升，成本不斷下降的推動(dòng)下，無(wú)論國(guó)際還是國(guó)內(nèi)，市場(chǎng)規(guī)模都不斷擴(kuò)大，成為未來(lái)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。不過(guò)，由于數(shù)字告示仍然存在名稱稱謂眾多、市場(chǎng)秩序混亂、技術(shù)水準(zhǔn)差異巨大、評(píng)價(jià)方式不一等諸多問(wèn)題，其在各個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域中的應(yīng)用也招來(lái)不少質(zhì)疑之聲。中國(guó)數(shù)字告示企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何更好地抓住機(jī)遇，拓展這一未來(lái)最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)空間，值得各方業(yè)者認(rèn)真考量。

市場(chǎng)潛力巨大 各方積極布局

        據(jù)調(diào)查，數(shù)字告示(Digital Signage)市場(chǎng)估計(jì)到2010年將達(dá)到約28億美元的規(guī)模，由于這塊市場(chǎng)大餅尚無(wú)一成功商業(yè)模式引領(lǐng)風(fēng)騷，已經(jīng)吸引包括面板廠、工業(yè)計(jì)算機(jī)(IPC)廠以及軟件商覬覦，并積極投入市場(chǎng)，彼此各有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)能勝出，值得探討。

        垂直應(yīng)用市場(chǎng)種類繁多，向來(lái)為工業(yè)計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的特性，而數(shù)字告示隨著市場(chǎng)接受度的提升而日漸受到IPC與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，近2年幾乎相關(guān)產(chǎn)業(yè)都對(duì)數(shù)字告示的前景表示樂(lè)觀，并投入相關(guān)發(fā)展。

         面對(duì)如此精彩可期的市場(chǎng)，自然對(duì)相關(guān)業(yè)者都存有莫大的吸引力，因此不論是面板業(yè)者、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商、IPC等硬件控制器的供貨商、播放軟件業(yè)者，甚至連一般廣告商都相當(dāng)看好數(shù)字電子看板今后的發(fā)展趨勢(shì)，而且都有意想切進(jìn)市場(chǎng)中分一杯羹。在播放器方面原有的一些工控企業(yè)如新漢、建基、研華都已在次領(lǐng)域布局開(kāi)來(lái)。顯示終端方面三星從2006年就開(kāi)始大力推廣其的商用顯示產(chǎn)品到目前已經(jīng)成為數(shù)字告示顯示終端方面的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。

        然而，對(duì)于數(shù)字告示，截至目前為止，不論產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)或市場(chǎng)發(fā)展上，仍未出現(xiàn)一套成功的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式可供業(yè)者進(jìn)行參考或遵循。因此對(duì)于IPC業(yè)者而言，數(shù)字告示是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，或是可望而不可及的夢(mèng)想，而目前遭遇到的問(wèn)題或瓶頸有哪些，透過(guò)從各業(yè)者目前發(fā)展的近況，或許能窺視出一個(gè)端倪。

DS中文名稱不統(tǒng)一 各自為戰(zhàn)

        因?yàn)镈igital signage在中國(guó)的翻譯有很多種所以現(xiàn)在很多廠家和系統(tǒng)集成商對(duì)其稱謂也不統(tǒng)一有叫數(shù)字告示、數(shù)字標(biāo)牌、電子看板還有叫多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的。

       如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)連最起碼的名稱都不統(tǒng)一，這在推廣和應(yīng)用上特別是在和終端客戶的溝通中將會(huì)帶來(lái)很多不必要的麻煩。

數(shù)字告示市場(chǎng) 上演“一哄而上”現(xiàn)象

      由于數(shù)字告示市場(chǎng)展現(xiàn)出臨界爆發(fā)的跡象，從而吸引了越來(lái)越多的企業(yè)投入其中。“數(shù)字告示市場(chǎng)事實(shí)上在2010年初已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)快速攀升的勢(shì)頭，以前都是十幾個(gè)點(diǎn)的開(kāi)始上到現(xiàn)在幾百個(gè)點(diǎn)的開(kāi)始普遍應(yīng)用，說(shuō)明數(shù)字告示市場(chǎng)已經(jīng)從前兩年的概念推廣逐漸應(yīng)用到了實(shí)際，并將帶來(lái)第一波應(yīng)用高潮。”。一位數(shù)字告示業(yè)者說(shuō)。由于當(dāng)前顯示終端的價(jià)格的逐漸下降，相關(guān)數(shù)字告示配套件技術(shù)的成熟，今年開(kāi)始數(shù)字告示就在國(guó)內(nèi)各個(gè)重點(diǎn)垂直市場(chǎng)領(lǐng)域迎來(lái)了一個(gè)全新的市場(chǎng)空間。

        然而，面對(duì)數(shù)字告示市場(chǎng)，就在國(guó)外數(shù)字告示已經(jīng)向大眾化、品牌化、日常應(yīng)用等方向發(fā)展的時(shí)候，國(guó)內(nèi)企業(yè)卻在為混亂的市場(chǎng)秩序而苦惱。亂，已成為當(dāng)前中國(guó)數(shù)字告示市場(chǎng)的主要特性之一。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示目前國(guó)內(nèi)做數(shù)字告示的企業(yè)400多家，基本上都是顯示終端和播控系統(tǒng)一起做，自己沒(méi)有嚴(yán)格的定位，今天看著顯示終端利潤(rùn)大就做顯示終端部分，明天聽(tīng)說(shuō)數(shù)字告示播放系統(tǒng)價(jià)格可觀就代理數(shù)字告示播放器系統(tǒng)產(chǎn)品。”可是真正想要做好數(shù)字告示涉及到多個(gè)領(lǐng)域的專門知識(shí)，而目前爭(zhēng)搶這一市場(chǎng)的許多公司本身并不具備足夠的技術(shù)能力和專業(yè)知識(shí)，再加上媒體的炒作與當(dāng)前大屏幕市場(chǎng)的不景氣急需新型應(yīng)用市場(chǎng)的情況下，短短幾年幾百家企業(yè)擠入數(shù)字告示市場(chǎng)，匯集了原先的面板企業(yè)、工控企業(yè)、軟件企業(yè)等。上演一哄而上的現(xiàn)象，自然免不了模仿制作，低水平重復(fù)，夸大入市、偷工減料、以次充好、產(chǎn)品價(jià)格的混亂與不透明。

(編輯 金屬齒輪)