令人失望的業(yè)績給這些國內(nèi)企業(yè)潑了一瓢冷水，互聯(lián)網(wǎng)電視被他們視為業(yè)績不佳的主要因素。

       對于上半年巨虧3.34億港元，TCL方面作出了多方面的解釋，如國內(nèi)彩電行業(yè)的增長預(yù)測未達(dá)預(yù)期而導(dǎo)致前期庫存增高，還有一點(diǎn)就是在互聯(lián)網(wǎng)電視上投入過多精力，導(dǎo)致在LED背光源電視上投資不足，失去商機(jī)。而對互聯(lián)網(wǎng)電視和LED背光源電視的市場判斷有偏差，被TCL集團(tuán)董事長李東生看做是虧損的主因。李東生表示，上半年主推互聯(lián)網(wǎng)電視，卻未能預(yù)料到市場對LED背光源電視需求的爆發(fā)式增長。

       去年底TCL在做產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)只規(guī)劃了一條面對高端市場的LED背光液晶生產(chǎn)線，結(jié)果后來LED背光模組價(jià)格下降幅度超出了TCL的預(yù)料，TCL隨后進(jìn)行調(diào)整但是已經(jīng)慢了一拍。據(jù)了解，年初LED產(chǎn)品銷量占比為2%，到6月份這個(gè)數(shù)字快速上升到8%左右。TCL方面表示，正在加強(qiáng)LED背光源電視方面的投入，期望年底時(shí)追上市場平均水平。

       相比國內(nèi)廠商此前對互聯(lián)網(wǎng)電視的熱情傾注，洋品牌廠商對此則非常冷淡，轉(zhuǎn)而押寶LED背光源電視，原因是擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政策不明朗以及缺乏正版內(nèi)容。現(xiàn)在看來，洋品牌廠商的擔(dān)心不無道理，“互聯(lián)網(wǎng)電視因?yàn)橛袕V電部門的介入已經(jīng)是一個(gè)非市場化的局面，政策的限制使得今年互聯(lián)網(wǎng)電視的消費(fèi)市場發(fā)展基本是停滯的。”中國電子商會副秘書長陸刃波對記者表示。同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)電視的受限，LED液晶電視的需求量大增，使得洋品牌受益匪淺。

       面板才是“病因”

       “這實(shí)際是個(gè)偽命題”，羅清啟表示。他認(rèn)為，中國市場乃至全球市場其實(shí)還沒有真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)電視，何談互聯(lián)網(wǎng)電視造成了企業(yè)的虧損。“未來，電視肯定是要觸網(wǎng)的，前景也是無限光明，但是現(xiàn)在只是實(shí)驗(yàn)階段”，他說道。

       國內(nèi)彩電企業(yè)為何會集體萎靡，羅清啟認(rèn)為最基本的原因還是國內(nèi)企業(yè)在面板上不掌握話語權(quán)，受制于人，而面板的價(jià)格占掉整個(gè)彩電80%的成本。在平板電視向大屏幕發(fā)展的趨勢下，國外大型面板企業(yè)掌握著最先進(jìn)的面板技術(shù)，掌握著屏資源。國內(nèi)用于液晶電視的液晶面板，大小尺寸幾乎都依靠進(jìn)口，在國外巨頭的鉗制下，國外面板企業(yè)可以隨時(shí)根據(jù)自己的情況調(diào)節(jié)液晶面板的供給，價(jià)格控制權(quán)基本上掌握在上游企業(yè)手中。

       去年國內(nèi)彩電企業(yè)發(fā)展順風(fēng)順?biāo)瑥S商普遍判斷今年會有更大的市場需求，“6月份還舉行世界杯，這是不可多得的營銷良機(jī)。”羅清啟說道，同時(shí)去年液晶面板缺貨而且價(jià)格上漲，使得國內(nèi)廠商今年提前采購面板甚至囤積面板。“提前采購、囤積面板就是為了防止價(jià)格進(jìn)一步上漲，從而增加成本。誰知道國內(nèi)企業(yè)大量囤積后，掌控面板的洋品牌廠商卻背后捅了一刀”，羅清啟說道。他所說的“捅一刀”是指洋品牌大幅拉低面板價(jià)格，打起價(jià)格戰(zhàn)，使國內(nèi)企業(yè)采購的面板資源背上沉重的“成本差”，最終形成庫存產(chǎn)品。“面板價(jià)格已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月走低了，國產(chǎn)品牌用的此前采購的高成本面板，要不虧本銷售，要不就擺在倉庫里。”

（編輯 Akira）