來自國內(nèi)家電市場的銷售數(shù)據(jù)顯示，藍光BD碟機今年在中國的銷售沒有出現(xiàn)爆發(fā)期，目前銷售只占碟機市場銷量的千分之一。藍光光盤協(xié)會(BDA)中國推進組的主席趙桂志和副主席劉毅表示，2010年藍光BD在中國市場推廣進程緩慢，主因是遭遇盜版、CBHD同業(yè)競爭以及高清廣播發(fā)展沒有歐美市場快。

據(jù)了解，經(jīng)過藍光光盤協(xié)會(BDA)一年來在中國市場的宣傳推廣，如今我國做藍光的企業(yè)已由去年的27家增至2010年的46家。不過，這些企業(yè)以做出口為主，深耕國內(nèi)市場的企業(yè)并不多。

來自蘇寧國美等國內(nèi)家電大賣場的統(tǒng)計顯示，盡管賣場里設(shè)有松下等品牌的藍光BD碟機專柜，但前來問津的消費者寥寥無幾。此前有業(yè)界猜測，當(dāng)藍光BD碟機降至2000元關(guān)口時，藍光碟機銷售會迎來放量增長。然而今年當(dāng)華錄的碟機降至千元以下，索尼也推出了2000元以下的藍光碟機，市場銷售遲遲未見升溫，其銷售占比不到整體碟機市場銷量的千分之一。

“中國的情況有點特殊。”對此，趙桂志認(rèn)為，藍光在中國推廣遇阻，原因一是盜版使得內(nèi)容商發(fā)行時有顧慮；二是中國市場存在CBHD等其它藍光光盤格式的競爭，使藍光BD一進入中國市場就遇到狙擊，消費者購買時也有顧慮。

劉毅還指出，藍光BD之所以在中國市場推廣不利，還有一個原因是中國市場的高清廣播發(fā)展沒有歐美、日本快速，這使得中國消費者沒有感覺DVD和藍光的區(qū)別。

據(jù)了解，下一代DVD格式因物理格式不同，分成兩派。目前在我國市場，一派是藍光光盤BD格式，另一派則是有我國自主知識產(chǎn)權(quán)的中國藍光CBHD格式。在去年，藍光BD和中國藍光CBHD相繼完成在中國市場的產(chǎn)業(yè)鏈布局。今年，雙方則通過碟機、碟片的大幅下降搶占市場份額。雙方都推出了不到2000元的碟機新品，碟片也降至50元以下。