“咣”，隨著震耳欲聾的一聲巨響，大銀幕上的人類飛船瞬間化為無(wú)數(shù)碎片，一股勁風(fēng)夾雜著密集的水珠從前排座椅后直撲到觀眾臉上；同時(shí)，伴隨著銀幕上飛船的急劇下墜，觀眾身下的座椅猛烈地震動(dòng)起來(lái)…… “太震撼了！”這幾乎是所有剛看完《塔拉星球之戰(zhàn)》4D版首映觀眾的一致感受。

解密4D電影院

這個(gè)4D影廳位于鳥(niǎo)巢北側(cè)新奧廣場(chǎng)地下一層的CGV（CJ Golden Village的簡(jiǎn)稱，為韓國(guó)第一制糖C J、香港Golden Harvest和澳大利亞VillageRoadshow三家公司投資成立）星星國(guó)際影城（以下簡(jiǎn)稱C G V星星影城）里。該影城由韓國(guó)CJ（希杰）集團(tuán)旗下的CGV與國(guó)內(nèi)星星集團(tuán)旗下的星星文化傳播有限公司共同投建，今年9月28日開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。共有8個(gè)廳，1188個(gè)座位，其中可容納144位觀眾的4D特效廳為北京首家用于故事長(zhǎng)片放映的4D影廳。

“4D就是要帶給觀眾身臨其境的感受。”CGV星星影城店長(zhǎng)楊銘達(dá)告訴《綜藝》，“4D電影院不再是‘看夢(mèng)’的場(chǎng)所，而是給觀眾提供體驗(yàn)夢(mèng)境的全新空間。其實(shí)3D也沒(méi)有擺脫傳統(tǒng)影院的觀影體驗(yàn)——仍是基于觀眾的視聽(tīng)體驗(yàn)，但4D除了視聽(tīng)之外，還能夠增加嗅覺(jué)和觸覺(jué)效果，給觀眾全方位的觀影感受。包括身體的搖擺震動(dòng)，吹風(fēng)、噴霧、下雨，以及花草香氣體驗(yàn)效果等。”

據(jù)CGV中國(guó)北方區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孫海峰介紹，國(guó)內(nèi)目前只有這一座CGV影城擁有4D影廳：“有些影院和科技館也有4D影廳，但大多是特制的體驗(yàn)短片，不像我們這樣能夠根據(jù)不同影片編輯相應(yīng)的4D程序，實(shí)現(xiàn)故事長(zhǎng)片的常態(tài)4D放映。” 據(jù)他介紹，目前國(guó)內(nèi)也只有CGV有自己專門(mén)的4D轉(zhuǎn)換技術(shù)和團(tuán)隊(duì)，“其實(shí)4D就是在2D和3D的基礎(chǔ)上，通過(guò)動(dòng)力控制系統(tǒng)、聲光電控制系統(tǒng)和水汽等控制系統(tǒng)共同發(fā)揮作用，以最大程度地實(shí)現(xiàn)觀影體驗(yàn)化。”

楊銘達(dá)介紹說(shuō)，國(guó)慶七天長(zhǎng)假這個(gè)4D影廳的上座率為40％-50%，“這個(gè)成績(jī)距我們的期待還有差距。韓國(guó)目前一共有四五個(gè)4D影廳，《阿凡達(dá)》上映的時(shí)候上座率高達(dá)70-80%。韓國(guó)觀眾對(duì)4D電影已經(jīng)很認(rèn)可，而在國(guó)內(nèi)，很多人還不知道有4D電影這回事。”孫海峰也指出，4D電影院能否在國(guó)內(nèi)一炮打響“關(guān)鍵在片源”。雖然理論上所有影片都能夠加入4D特效，但CGV方面還是傾向于選擇大制作、大場(chǎng)面的電影進(jìn)行加工，“這樣才能達(dá)到最震撼的觀影體驗(yàn)效果。”

“而現(xiàn)在這樣的影片并不多。所以4D電影的推廣還要與制片方面一起努力。”盡管目前片源問(wèn)題還沒(méi)有得到有效解決，但影院方面已開(kāi)始努力通過(guò)其他方式增加4D電影的知名度。比如買(mǎi)贈(zèng)優(yōu)惠活動(dòng)、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)（4D影廳不參加團(tuán)購(gòu)，但借團(tuán)購(gòu)可以起到較好的宣傳作用，帶動(dòng)消費(fèi)）以及旅行團(tuán)包場(chǎng)活動(dòng)等。“每天到鳥(niǎo)巢這邊參觀的旅游團(tuán)很多，我們通過(guò)和旅行社合作把4D影廳作為一個(gè)常設(shè)體驗(yàn)項(xiàng)目，同時(shí)向來(lái)自全國(guó)各地的游客推廣4D電影。”楊銘達(dá)說(shuō)。

一個(gè)影廳耗資千萬(wàn)元

據(jù)記者了解，CGV影院4D電影的票價(jià)為120元（2D影片轉(zhuǎn)4D效果）和150元（3D影片轉(zhuǎn)4D效果）兩個(gè)價(jià)位。除了4D技術(shù)和轉(zhuǎn)換成本，這樣不菲的票價(jià)也與影廳的投入成本有關(guān)。目前，一個(gè)普通影廳的投建成本大概200萬(wàn)元-300萬(wàn)元，而一個(gè)4D影廳的建設(shè)成本則接近1000萬(wàn)元。“這個(gè)成本已經(jīng)能夠開(kāi)一座5廳800多座規(guī)模的電影院了。”楊銘達(dá)透露說(shuō)，“貴就貴在了椅子上。4D的大部分特效機(jī)關(guān)都安裝在座椅上，一把普通的進(jìn)口座椅也就一兩千塊錢(qián)，而4D影廳的專用座椅則要六萬(wàn)元左右。因此，4D影廳的平均上座率要達(dá)到40％-50%才能盈利。”

對(duì)于4D電影的市場(chǎng)前景，楊銘達(dá)和孫海峰均持樂(lè)觀態(tài)度。“我們并不想一枝獨(dú)秀，相信隨著片源逐漸增多，4D電影市場(chǎng)會(huì)越做越大。大河有水小河滿。如果其他公司也有意做4D影院的話，我們會(huì)一起協(xié)商出一個(gè)共贏的合作模式。”有業(yè)內(nèi)人士也表示，作為全新的觀影感受，4D電影將來(lái)也會(huì)像3D和IMAX一樣受到大眾歡迎。CGV影城所加入的中影數(shù)字院線總經(jīng)理程陽(yáng)則認(rèn)為，4D電影的發(fā)展前景目前還不甚明朗，“關(guān)鍵還要看觀眾的反應(yīng)，院線方面會(huì)在數(shù)字技術(shù)上給予最大支持。”

在《塔拉星球》觀影現(xiàn)場(chǎng)，記者隨機(jī)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相較于女士，男士對(duì)比較激烈的4D特效更感興趣。而女士們更希望能夠把一些浪漫的場(chǎng)景也處理成4D效果，“比如小船在湖上蕩漾，或者花香慢慢在影院中彌漫，都會(huì)是更好的體驗(yàn)和享受。”

CGV看好中國(guó)電影市場(chǎng)

CGV把4D影院建在北京并非一時(shí)心血來(lái)潮。記者了解到，CGV所屬的韓國(guó)CJ集團(tuán)原為韓國(guó)三星集團(tuán)旗下的制糖公司，已有半個(gè)世紀(jì)的歷史，上個(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)始進(jìn)入餐飲和電影業(yè)。作為CJ旗下的影院公司，CGV雖然在中國(guó)尚鮮為人知，但在韓國(guó)卻是四大影院公司（CGV、樂(lè)天、Cinus和Megabox）中的老大。1996年首次將多廳影院概念引入韓國(guó)后，CGV發(fā)展迅猛，如今已在韓國(guó)擁有100多家影院，800多塊銀幕，占比韓國(guó)影院市場(chǎng)53%的市場(chǎng)份額。

據(jù)孫海峰介紹，在韓國(guó)，電影市場(chǎng)相對(duì)成熟，影院數(shù)量也接近飽和。此外，為了避免行業(yè)壟斷，韓國(guó)政府也在控制CGV的市場(chǎng)占有率。“正是受韓國(guó)市場(chǎng)局限， CGV才將目光瞄向了國(guó)外，特別是潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)。 ”

自2006年10月與上影集團(tuán)合作的CGV上影國(guó)際影城大寧店正式營(yíng)業(yè)后， CGV又與上影集團(tuán)合作投建了上海莘莊店，與廣東佛山星星集團(tuán)合作投建了武漢天地店等多家分店。目前，CGV在中國(guó)共擁有5座影院，還有13個(gè)已經(jīng)確定的在建項(xiàng)目。據(jù)記者了解，這些項(xiàng)目大多分布在我國(guó)東南部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，“今2后也會(huì)向西部發(fā)展，未來(lái)的目標(biāo)是覆蓋全國(guó)，現(xiàn)在正在尋找合適的項(xiàng)目。”孫海峰說(shuō)。

“但并非在國(guó)內(nèi)的所有CGV影院都會(huì)建4D影廳，”孫海峰也向《綜藝》透露，“4D電影的票價(jià)相對(duì)高一些，選擇項(xiàng)目時(shí)要考慮城市的整體消費(fèi)水平和周邊人群的收入水平。另外，由于震動(dòng)以及其他控制技術(shù)需要，4D影廳的座椅對(duì)物業(yè)項(xiàng)目的承重要求也很高，一般只能選擇底層或者地下來(lái)建4D影院。”

CGV在國(guó)內(nèi)的主要合作伙伴星星集團(tuán)也非業(yè)內(nèi)企業(yè)，據(jù)星星文化傳播有限公司總經(jīng)理金榮澤介紹，該集團(tuán)原經(jīng)營(yíng)家電產(chǎn)業(yè)，后來(lái)發(fā)展房地產(chǎn)、物流等業(yè)務(wù)，現(xiàn)在借助與CGV的合作開(kāi)始進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)：“不僅在影院建設(shè)方面，將來(lái)還會(huì)介入制片、發(fā)行行業(yè)。”據(jù)了解，星星與CGV的合作模式為星星控股51%，但由CGV主導(dǎo)影院投建和具體運(yùn)營(yíng)。

“無(wú)論是4D，還是3D和普通影廳，CGV把韓國(guó)‘一切為觀眾觀影體驗(yàn)服務(wù)’的理念帶到了中國(guó)。” 楊銘達(dá)告訴記者，除了4D影廳外，該影院還擁有全國(guó)首個(gè)兒童廳，廳內(nèi)有游樂(lè)室、圖書(shū)室和觀影室，為前來(lái)觀影的年輕父母解決了看管孩子的后顧之憂。“影院大堂還配有咖啡廳，不久將新建一個(gè)電玩城，以滿足觀眾的各種消費(fèi)需求。”