今年以來，全球彩電業(yè)興起一股3D熱。然而與彩電企業(yè)力推相反的是，全球3D電視市場卻不溫不火，部分彩電企業(yè)更是大打價格戰(zhàn)，企圖通過降價拉動市場銷售。筆者認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢看，3D電視并非未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢，也未給消費者提供差異化的消費福利，這是其面臨市場困境的主要原因。

從全球彩電業(yè)發(fā)展看，未來彩電產(chǎn)業(yè)將沿著兩個方向發(fā)展：一是顯示方式，也就是以面板技術(shù)為基礎(chǔ)的顯示技術(shù)。二是基于電視的平臺應(yīng)用，包括節(jié)目內(nèi)容、軟件、操作系統(tǒng)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等�？陀^地講，3D電視僅是在當(dāng)代顯示技術(shù)基礎(chǔ)上增加了一種新的感觀體驗，并非是顯示技術(shù)的一次革命性創(chuàng)新，只是簡單提供了一種新的用戶體驗，因此無法成為未來彩電業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)技術(shù)。可以預(yù)見的是，未來3D很可能成為彩電產(chǎn)品的標(biāo)配，但僅僅局限于此而已，無法為消費者提供差異化的消費價值福利使其很難獲得突破式發(fā)展。

如果說不符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢從客觀上定義了3D電視的發(fā)展前景，那么內(nèi)容與標(biāo)準(zhǔn)的缺失則在主觀上造成了其尷尬的市場處境。從彩電產(chǎn)品屬性上看，單純的硬件產(chǎn)品只能算是一個通路，未來真正在這個“路”上流通的還是節(jié)目內(nèi)容。所以說，不論是3D顯示還是未來可能出現(xiàn)的其他多維顯示方式，要實現(xiàn)快速發(fā)展，關(guān)鍵還在于是否有充足的節(jié)目內(nèi)容供應(yīng)，因為消費者只有通過這些節(jié)目內(nèi)容才能真正了解其使用價值。從目前市場現(xiàn)狀看，全球3D電視都面臨著節(jié)目內(nèi)容嚴(yán)重匱乏的問題，這使其市場發(fā)展更加雪上加霜。雖然業(yè)內(nèi)已經(jīng)研發(fā)出了2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)，但這無法從根本上解決內(nèi)容缺失難題，更何況轉(zhuǎn)換后的內(nèi)容與真正的3D內(nèi)容還存在一定差距。

未來全球企業(yè)間的競爭將不僅僅是終端產(chǎn)品的競爭，而是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)間的較量，這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的共識。從這個意義上說，3D電視普及的另一個障礙就是標(biāo)準(zhǔn)缺失。由于缺乏相對完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，3D硬件終端面臨著無法順暢兼容的問題，拍攝設(shè)備、播放終端以及DVD等外接設(shè)備難以實現(xiàn)3D內(nèi)容的實時切換與播放，這也是造成3D電視難以普及的重要原因。

綜上所述，內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)的缺失是阻礙3D電視發(fā)展的重要因素，單純的價格戰(zhàn)無法從根本上難解當(dāng)前3D電視面臨的市場困境。