中國數(shù)字電視用戶歷經(jīng)多年的政策推動，到去年底用戶達到8800萬戶。而日前南廣傳媒宣布正式啟動互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，其目標(biāo)是2年內(nèi)達到1000萬用戶。除了南廣傳媒之外，擁有互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照還有CNTV、華數(shù)、百視通、國際臺、湖南臺和央廣。隨著每個牌照持有方開展業(yè)務(wù)之后，互聯(lián)網(wǎng)電視無疑將出現(xiàn)井噴之勢。

7家牌照持有方，如果每家在2年內(nèi)都發(fā)展1000萬用戶，那么趕超有線數(shù)字電視就是指日可待，超過IPTV更是不在話下。互聯(lián)網(wǎng)電視將顛覆電視屏幕？互聯(lián)網(wǎng)電視將重構(gòu)視頻行業(yè)格局？互聯(lián)網(wǎng)電視會不會將極大占領(lǐng)有線數(shù)字和IPTV的份額？甚至成為電視機的最主要視頻來源？這個趨勢看來是極為可能的。有線電視、IPTV的運營商必須保持近距離觀察。

從以下幾個方面看，互聯(lián)網(wǎng)電視都極有可能獲得快速發(fā)展。

一、管理互聯(lián)網(wǎng)電視的政策規(guī)范已經(jīng)具備

互聯(lián)網(wǎng)電視的原本概念是：無限制地將互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容從電腦屏幕引入電視屏幕。2010年Google推出Google TV，將瀏覽器直接植入電視，可以自由搜索互聯(lián)網(wǎng)上的視頻。糟糕的用戶體驗和電視傳媒的恐懼抵制使Google TV功敗垂成。但是，無論采取什么方式，它一定會卷土重來。這是一個必然的技術(shù)趨勢。

早在2009年的時候，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視由終端廠家推動，廠商和視頻網(wǎng)站合作自建視頻內(nèi)容集成平臺。被廣電總局封殺之后，電視機廠商哭鬧上吊也沒有改變局面。2010年3月，總局開始制定政策規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。采取的方式不是徹底封殺，而是要使互聯(lián)網(wǎng)電視的視頻內(nèi)容在必須控制在廣電播出機構(gòu)手中，規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容集成播控牌照政策。到目前為止已經(jīng)有7家播出機構(gòu)獲得牌照。

有了明確的政策之后，集成播控平臺將可以集成電視臺、視頻網(wǎng)站、視頻內(nèi)容制作機構(gòu)等等獲得內(nèi)容牌照的內(nèi)容提供方的視頻內(nèi)容。終端（電視機或機頂盒）中植入電視機客戶端。用戶連接網(wǎng)絡(luò)之后便可以在電視機上收看互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容。這個流程在政策上已經(jīng)暢通，不會再受到政策的掣肘。

而且，隨著控制的不斷放寬，互聯(lián)網(wǎng)電視將日益獲得更廣闊的發(fā)展空間。

二、互聯(lián)網(wǎng)電視的運營方主要是廣電播出機構(gòu)

和IPTV不一樣，互聯(lián)網(wǎng)電視的運營方是廣電播出機構(gòu)（華數(shù)是以浙江廣播電視臺為主體申請），而不是電信運營商。這樣就不存在部門利益之爭而受到限制。互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展將給廣電播出機構(gòu)帶來豐厚的收入，受益的主要是廣電部門。百視通已經(jīng)開始聯(lián)手數(shù)家電視終廠商，啟動互聯(lián)網(wǎng)電視也為期不遠。CNTV目前忙著盈利模式明確的IPTV，但是互聯(lián)網(wǎng)電視上也開始聯(lián)手騰訊，相信不久就會正式啟動。

三、互聯(lián)網(wǎng)（智能）電視機是終端廠商的方向

自2009年開始直到2011年，互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視已經(jīng)發(fā)展成為電視機終端廠商的最大發(fā)力方向，甚至是唯一的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向。大屏幕智能電視將會逐漸成為市場的主力。在互聯(lián)網(wǎng)電視被總局嚴格限制之后，電視機廠商甚至準(zhǔn)備利用智能電視的技術(shù)繞過政策限制，生產(chǎn)類似內(nèi)置電腦的智能電視機，作為消費電子產(chǎn)品推向市場，看什么視頻內(nèi)容任由用戶選擇。在目前政策允許的情況下，廠商自然愿意涌上來分享互聯(lián)網(wǎng)電視的盛宴。

四、互聯(lián)網(wǎng)電視首先占領(lǐng)的是高端用戶

能夠直接接收互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)的，主要是市場上已經(jīng)銷售的數(shù)百萬臺互聯(lián)網(wǎng)電視機、一體機、目前以及以后將成為主流的智能電視機。無疑，新增的智能電視機用戶都是消費能力較高的高端用戶，互聯(lián)網(wǎng)電視將在新增智能電視機用戶這塊市場上占領(lǐng)先機。同時現(xiàn)存的高檔電視機用戶也將是主要服務(wù)目標(biāo)。這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視天生就是面向高端用戶的，高端高利潤市場將會使互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)迅速普及。

面對互聯(lián)網(wǎng)電視的咄咄逼人之勢，有線運營商的高清互動戰(zhàn)略將直接受到挑戰(zhàn)，電信運營商的IPTV更是無法爭鋒。與新生的太陽發(fā)生正面戰(zhàn)爭無疑是不明智的，擁抱互聯(lián)網(wǎng)電視、變身互聯(lián)網(wǎng)電視、參與互聯(lián)網(wǎng)電視才是王道。