據(jù)奧維咨詢最新發(fā)布的最近一周彩電市場(chǎng)指數(shù)顯示，7月4日至7月10日整個(gè)彩電市場(chǎng)的期盼指數(shù)為21.07，實(shí)際市場(chǎng)發(fā)展指數(shù)是21.13，高于市場(chǎng)期盼指數(shù)0.06。相比上周，本周市場(chǎng)發(fā)展指數(shù)上升了1.76，說(shuō)明本周彩電市場(chǎng)的整體市場(chǎng)狀況比預(yù)期有所提高。

【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】奧維咨詢近日發(fā)布了城市平板電視零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，11W28周(07.04-07.10)平板電視總體監(jiān)測(cè)零售規(guī)模13.4萬(wàn)臺(tái)、5.8億元，分別占總體彩電市場(chǎng)的99.5%、99.9%;銷量同比上升7.7%，環(huán)比上升9.3%。其中LCD TV監(jiān)測(cè)銷量12.9萬(wàn)臺(tái)，銷售額5.5億元，監(jiān)測(cè)銷量同比上升7.6%，環(huán)比上升9.6%。PDP TV監(jiān)測(cè)銷量0.5萬(wàn)臺(tái)，銷售額0.3億元，同比上升9.9%，環(huán)比上升1.9%。

而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)方面，本周市場(chǎng)指數(shù)達(dá)到192.9，相比上周指數(shù)99上升了94。.aow奧維咨詢對(duì)液晶電視監(jiān)測(cè)的銷售數(shù)據(jù)表明，創(chuàng)維、海信、TCL、康佳、夏普位居銷售排行榜前五名。

相對(duì)上升的市場(chǎng)期盼指數(shù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)，本周液晶電視的市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)未升反降，80的價(jià)格指數(shù)比上周下降了1.9，本周均價(jià)為4284元。而本周國(guó)外品牌價(jià)格指數(shù)也略微下降，相比上周下降了1.0;國(guó)內(nèi)品牌83，相比上周下降了2.3。

對(duì)于目前液晶電視市場(chǎng)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，海爾集團(tuán)全球品牌營(yíng)銷總監(jiān)張鐵燕認(rèn)為，3D、超薄、大屏都是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)之一，但低碳環(huán)保會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)久的主題，另外，基于物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算的智能化終端家電產(chǎn)品將大受歡迎。

而創(chuàng)維集團(tuán)執(zhí)行長(zhǎng)張學(xué)斌也認(rèn)為，盡管電視產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)目前處于低點(diǎn)、低投資報(bào)酬率的狀態(tài)，但這將只是1個(gè)過(guò)渡期，未來(lái)前景仍然看好。利潤(rùn)的高低關(guān)乎企業(yè)戰(zhàn)略的高度，以價(jià)格為競(jìng)爭(zhēng)手段，利潤(rùn)自然會(huì)低，而注重產(chǎn)品及顧客的企業(yè)，利潤(rùn)也會(huì)相對(duì)提高。

在奧維咨詢一份針對(duì)彩電下鄉(xiāng)規(guī)模的研究調(diào)查中顯示，液晶電視的零售量規(guī)模較CRT電視顯著上升，從2009年311萬(wàn)臺(tái)猛增至908萬(wàn)臺(tái)，CRT電視則從2009年347萬(wàn)臺(tái)下降至245萬(wàn)臺(tái)，2011年1月至5月，CRT零售量規(guī)模更是慘跌至57萬(wàn)臺(tái)，表明CRT電視正在逐步被市場(chǎng)淘汰，預(yù)計(jì)兩三年后有可能徹底出局。

在零售額規(guī)模方面，家電下鄉(xiāng)效應(yīng)凸顯，整體彩電零售額從2009年的115億元上升至2010年的314億元，僅2011年1至5月零售額即達(dá)到175億元，其中液晶電視占到170億元，CRT電視僅有可憐的5億元。

預(yù)計(jì)2011年11月，河南、山東和四川三個(gè)省的家電下鄉(xiāng)政策將會(huì)停止，其他省份的家電下鄉(xiāng)政策將在2012年11月停止。屆時(shí)三四級(jí)市場(chǎng)是否還能延續(xù)家電下鄉(xiāng)政策所帶來(lái)的規(guī)模效應(yīng)有待觀察。

（編輯：盈旭）