【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】今天上午，“2011年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在北京召開。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電行業(yè)零售市場總體規(guī)模與去年基本持平，成長速度低于年初預(yù)期，預(yù)計(jì)智能電視2011年總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到329萬臺(tái)，數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，國內(nèi)彩電零售市場累計(jì)銷量1937萬臺(tái)，完成全年預(yù)期的46.3%，銷額736.6億元，較去年同期分別下降0.6%和2.3%。其中液晶電視累計(jì)銷量1692.1萬臺(tái)，同比增長7.8%，等離子電視累計(jì)銷量115萬臺(tái)，同比增長29.2%，CRT電視累計(jì)銷量130萬臺(tái)，同比下降55.4%。國產(chǎn)企業(yè)在上半年的市場中穩(wěn)居主導(dǎo)地位，效益顯著提升，外資品牌受到擠壓，競爭力總體減弱。

據(jù)奧維咨詢(AVC)統(tǒng)計(jì)，截至6月市面上銷售的智能電視機(jī)型有124個(gè)，其中6月份銷量為8.9萬臺(tái)，滲透率達(dá)到7.5%。奧維咨詢(AVC)認(rèn)為，操控及體驗(yàn)將成為智能電視核心競爭力。賣場終端作為消費(fèi)者體驗(yàn)的首要環(huán)節(jié)，演示設(shè)備、促銷員培訓(xùn)、宣傳物料投入都是目前在賣場中存在的十分棘手的問題，如果產(chǎn)品的推出與終端營銷不能并駕齊驅(qū)的話，智能電視的推廣勢必受到一定的影響。

據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)測，2011年下半年中國彩電市場將維持低速增長，市場規(guī)模與行業(yè)年初目標(biāo)會(huì)有一定落實(shí)，其中液晶電視規(guī)模下調(diào)到3662萬臺(tái)。在彩電行業(yè)總量保持平穩(wěn)運(yùn)行態(tài)勢下，行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整預(yù)計(jì)將加快推進(jìn)，其中LED背光液晶電視的增速有望超過預(yù)期，規(guī)模拉升到1868萬臺(tái)，年度滲透率將達(dá)到51%，而智能電視和3D電視有望繼續(xù)扮演行業(yè)推手角色，其中智能電視2011年總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到329萬臺(tái)，并在未來三年內(nèi)維持50%的成長速度，到2014年智能電視有望成為標(biāo)配。

（編輯：盈旭）