【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】據(jù)ZenithOptimedia公司發(fā)布的最新廣告費(fèi)用預(yù)算顯示不同廣告模式所占的比例有所變化，總體上看廣告花費(fèi)在持續(xù)增長(zhǎng)且發(fā)展勢(shì)頭良好。眾多媒體中電視廣告仍舊遙遙領(lǐng)先，由于互聯(lián)網(wǎng)日趨成熟和普及的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)廣告這幾年也變得熱門起來(lái)。此外近年來(lái)戶外媒體發(fā)展也甚為迅速，數(shù)字標(biāo)牌部署已然成為時(shí)下廣告商的關(guān)注焦點(diǎn)。

廣告消費(fèi)預(yù)算表（全球/美元）

持續(xù)生輝

電視是另一增長(zhǎng)速度相當(dāng)快的媒體，一年增長(zhǎng)了6.2%。它也是全球廣告媒體消費(fèi)增長(zhǎng)的一大主因，在2010年到2013年的新廣告消費(fèi)中占49%。電視廣告在廣告市場(chǎng)中一直處于穩(wěn)定上升的狀態(tài)，沒(méi)有平臺(tái)期出現(xiàn)。從2005年的37.5%上升到2010年的40.1%，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到41.4%，于此同時(shí)廣播媒體也呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。

下滑讓位

反觀報(bào)紙和雜志的廣告費(fèi)用從2007年起就開(kāi)始下降，在2010年雜志出現(xiàn)了短暫的停滯。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年這兩種廣告形式的費(fèi)用還會(huì)下降。雜志相對(duì)比報(bào)紙要好一些，因?yàn)殚喿x雜志與上網(wǎng)還是有差異的。此外，對(duì)于適時(shí)地傳遞信息這方面，雜志的要求不是很高，而網(wǎng)絡(luò)就這一點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于報(bào)紙。我們預(yù)計(jì)在這段時(shí)間內(nèi)雜志的廣告費(fèi)用將平均每年下降0.6%，而報(bào)紙的費(fèi)用平均每年下降1.1%。2013年，報(bào)紙將讓位于網(wǎng)絡(luò)排在第三位，其費(fèi)用將占媒體廣告總費(fèi)用的17.9%。

打破格局

 數(shù)據(jù)顯示在2010至2013年之間，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用平均每年增長(zhǎng)14.2%，在所有媒體中它的增長(zhǎng)速度最快。網(wǎng)絡(luò)視頻和社會(huì)傳媒使得影像展示成為增長(zhǎng)速度最快的部分，它一年增長(zhǎng)達(dá)16.4%。但是由于人們開(kāi)始從電腦轉(zhuǎn)向成本較低的手機(jī)，增長(zhǎng)速度受到了一些影響，但這并不能影響總體形勢(shì)，按預(yù)測(cè)看截至2013年互聯(lián)網(wǎng)有望打破現(xiàn)有媒體格局成為全球第二大廣告媒體。

突飛猛進(jìn)

 隨著數(shù)字標(biāo)牌在全球市場(chǎng)的應(yīng)用擴(kuò)大，戶外媒體廣告消費(fèi)發(fā)展突飛猛進(jìn)。近年來(lái)數(shù)字標(biāo)牌在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)比較顯眼，廣州金眾等一批數(shù)字標(biāo)牌重點(diǎn)廠商在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)展為整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大的活力，各種數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品（包括金眾高亮樓宇廣告機(jī)、高清框架廣告機(jī)、穩(wěn)壓車載廣告機(jī)、無(wú)線wifi網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)、藍(lán)牙海報(bào)廣告機(jī)、電子閱報(bào)欄、安防液晶監(jiān)視器、拼接視頻墻等等）被廣泛應(yīng)用于政府、金融、通信、連鎖店、商超、賓館飯店、工廠、教育機(jī)構(gòu)、公共事業(yè)等。

（編輯：盈旭）