【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】“2011年，中國(guó)彩電行業(yè)有一股智能電視的浪潮正在掀起，并逐步成為推動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)白為民在今年7月份舉行的主題為“視界革新智尚體驗(yàn)”的本年第二季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上的致辭中說(shuō)。

2011年被電視行業(yè)稱為智能電視的“元年”，電視機(jī)作為家庭預(yù)熱的中心，從數(shù)字時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再到如今的智能時(shí)代，整個(gè)產(chǎn)業(yè)形成了平板化、網(wǎng)絡(luò)化、綠色化、數(shù)字化和智能化的發(fā)展趨勢(shì)。智能電視作為彩電行業(yè)新一代變革的產(chǎn)物，正逐漸受到全球范圍內(nèi)彩電廠商的熱捧，而其影響，正逐漸超越彩電領(lǐng)域，朝著IT和軟件行業(yè)蔓延。

目前，國(guó)內(nèi)外企業(yè)對(duì)于智能電視的探究還處于初級(jí)階段，智能電視的發(fā)展面臨著定義和標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，生態(tài)鏈、技術(shù)以及商業(yè)模式不成熟，消費(fèi)者認(rèn)知度不高，法律法規(guī)不健全，管理落后等諸多方面的問(wèn)題。面對(duì)這些問(wèn)題，行業(yè)內(nèi)的主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)以及各大電視生產(chǎn)商對(duì)此進(jìn)行了有意義的探索。

到底什么是智能電視

目前，智能電視的發(fā)展還處于起步階段。什么是智能電視，智能電視的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該有哪些，行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法，但每個(gè)企業(yè)都對(duì)其有不同程度的探索，大部分企業(yè)對(duì)智能電視的定義大同小異。

據(jù)了解，目前行業(yè)之中對(duì)智能電視下了較為明確定義的企業(yè)是創(chuàng)維：智能電視是互聯(lián)網(wǎng)電視的升級(jí)，是指聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)，搭載操作系統(tǒng)，內(nèi)置開放式平臺(tái)，支持多媒體應(yīng)用，且能安裝、卸載第三方應(yīng)用程序，從而擴(kuò)充或增加應(yīng)用功能的這類電視的總稱。

TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋涸诓稍L中指出，智能電視“相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)電視的升級(jí)版”，并進(jìn)一步說(shuō)明，智能電視應(yīng)該具備一個(gè)建立在以強(qiáng)大云端和超強(qiáng)多媒體芯片為基礎(chǔ)上的全開放式平臺(tái)操作系統(tǒng)，配備應(yīng)用程序商店，可以讓用戶通過(guò)增添或刪減程序隨意選擇應(yīng)用與服務(wù)，并且要實(shí)現(xiàn)自然的智能化人機(jī)交互，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與多媒體終端即可達(dá)成互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)等智能服務(wù)。

在采訪之中，長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明表述了自己對(duì)智能電視的看法，他認(rèn)為智能電視必須有操作系統(tǒng)，開放的操作平臺(tái)，可以連接網(wǎng)絡(luò)，用戶可以自由下載和安裝應(yīng)用而拓展電視功能，同時(shí)強(qiáng)化智能終端的融合和協(xié)同，為用戶提供最優(yōu)的使用體驗(yàn)。

筆者發(fā)現(xiàn)有許多企業(yè)確實(shí)很難對(duì)智能電視做一個(gè)明確的定義，外資企業(yè)松下電器甚至表示在中國(guó)還沒(méi)有開始智能電視的業(yè)務(wù)，因而對(duì)智能電視在中國(guó)的發(fā)展也了解不多。也有的企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為智能電視的定義可以借用智能手機(jī)的定義來(lái)演繹。

與此同時(shí)，在以上對(duì)若干企業(yè)所下定義的介紹之中，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)較為普遍的問(wèn)題就是幾乎每個(gè)彩電廠商都提出智能電視需要有一個(gè)開放式的操作平臺(tái)，可是筆者了解到，各個(gè)廠商對(duì)所謂開放平臺(tái)的理解千差萬(wàn)別。創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部副總裁劉棠枝向記者表示，目前智能電視的操作系統(tǒng)的主流選擇是安卓系統(tǒng)，但安卓系統(tǒng)是基于平板電腦和手機(jī)間小屏幕的終端，而非針對(duì)電視機(jī)的。那么由小屏幕擴(kuò)展到電視大終端，技術(shù)上還有很多的困難要克服。但是，梁?jiǎn)⒋簠s自信的指出：“安卓系統(tǒng)，是一個(gè)開放式的系統(tǒng)，雖然是針對(duì)手機(jī)這種小屏幕中端而開發(fā)的，但是對(duì)于電視這種大屏幕中端也是適合的。

行業(yè)內(nèi)對(duì)智能電視議論紛紛，但是按照事物的發(fā)展規(guī)律，這也是一個(gè)新興事物發(fā)展的必然階段，正如三星彩電產(chǎn)品營(yíng)銷部長(zhǎng)李明旭所說(shuō)的那樣，事實(shí)上對(duì)于任何事物都不會(huì)先有定義才有東西，這是一直在發(fā)展的，智能電視的定義也會(huì)隨著其發(fā)展而逐漸明確。我們也呼吁，行業(yè)內(nèi)各企業(yè)能夠擱置爭(zhēng)議，積極的面對(duì)，共同探討，盡早搞清楚這個(gè)最基本的定義問(wèn)題，促進(jìn)智能電視的飛躍式發(fā)展。

行業(yè)發(fā)展有什么瓶頸

在最近開的一些會(huì)議上，有不少家電企業(yè)表示目前智能電視的發(fā)展存在著不少瓶頸。

在2011年第二季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上，劉棠枝向到會(huì)的所有嘉賓暢談了自己對(duì)智能電視發(fā)展瓶頸的看法，他指出，智能電視發(fā)展面臨著五大瓶頸。這五大瓶頸就是：智能電視的定義和標(biāo)準(zhǔn)尚不統(tǒng)一，目前的定義也只是在現(xiàn)有環(huán)境下的一個(gè)判斷，限制了智能電視的快速發(fā)展；智能電視的內(nèi)容管理滯后，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)入電視機(jī)終端管理的多頭管理狀態(tài)，欠缺統(tǒng)一指揮，分工責(zé)任不明確，效率低下；智能電視的生態(tài)鏈尚不成熟，這包括對(duì)內(nèi)容的管理、搜索能力、支付體系等；智能電視的技術(shù)還不成熟，其要求芯片的數(shù)字處理能力非常高，以目前電視芯片的處理能力尚有較大差距；智能電視的商業(yè)模式不成熟。

在提及發(fā)展瓶頸的問(wèn)題時(shí)，梁?jiǎn)⒋涸诒磉_(dá)了“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一”之余，還特別強(qiáng)調(diào)了應(yīng)用內(nèi)容匱乏以及智能技術(shù)較為落后兩方面的問(wèn)題。雖然各彩電廠家推出的智能電視都擁有軟件平臺(tái)，但智能電視平臺(tái)有待進(jìn)一步地豐富。在當(dāng)今“內(nèi)容為王”的時(shí)代，智能電視要想成為科技時(shí)代真正的“達(dá)人”，必須擁有更多能夠改變?nèi)祟惿畹膬?nèi)容出現(xiàn)。

與此同時(shí)，李明旭在這個(gè)問(wèn)題上有自己獨(dú)特的觀點(diǎn)，他認(rèn)為智能電視發(fā)展的瓶頸主要是網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境還有消費(fèi)者的觀看習(xí)慣，尤其是后者，對(duì)智能電視的限制較大。他說(shuō)：“電視有智能電視的功能，但是據(jù)我了解，消費(fèi)者把產(chǎn)品買回家真正使用的不是很多。智能電視在推廣之中，最需要解決的就是消費(fèi)者對(duì)智能電視的認(rèn)知問(wèn)題。”

在面對(duì)法律法規(guī)以及行業(yè)規(guī)范的制定落后于電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，阻礙電視產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的腳步的問(wèn)題時(shí)，大部分彩電生產(chǎn)廠商似乎較為謹(jǐn)慎，紛紛表示雖然目前智能電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后，制約了智能3D電視發(fā)展，但相信在政府、行業(yè)協(xié)會(huì)及相關(guān)企業(yè)的共同努力下，這種局面將會(huì)得到改善,而這些問(wèn)題的解決，也只是時(shí)間問(wèn)題。但是也有例外情況，劉棠枝就坦言道：“我們的郁悶是在哪里呢？現(xiàn)在的對(duì)電視硬件的使用標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)還基本上照搬30年前的標(biāo)準(zhǔn)，”并進(jìn)一步指出，“今年是智能電視的元年，政府也沒(méi)有定這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)出來(lái)。但是如果碰到消費(fèi)者的投訴，那我們的監(jiān)管部門就會(huì)出來(lái)做裁判。標(biāo)準(zhǔn)都沒(méi)有怎么做裁判，”“政府的法律法規(guī)方面應(yīng)該說(shuō)嚴(yán)重滯后這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。”

無(wú)論如何，按照辯證法的觀點(diǎn)，事物的矛盾是多方面的，但是有主次矛盾之分，同樣有矛盾的主次方面之別。在智能電視的發(fā)展之中，行業(yè)內(nèi)的各有關(guān)人士應(yīng)該加大探討，找出其中最主要的問(wèn)題，集中力量解決，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。

智能時(shí)代國(guó)產(chǎn)企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)何在

由于彩電行業(yè)在改革開放之初還不涉及到國(guó)計(jì)民生，因此實(shí)際上從20世紀(jì)80年代初開始，國(guó)產(chǎn)電視品牌就已經(jīng)參與到全球的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，到現(xiàn)在已經(jīng)30多年了。

電視產(chǎn)業(yè)的改革開放時(shí)間最早，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈。30年之中，我們國(guó)家的彩電產(chǎn)業(yè)在巨大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，形成了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,在當(dāng)今的世界彩電行業(yè)擁有自己的一席之地，正如劉棠枝所坦言“感謝改革開放30年，把我們的品牌拿到火上烤了30年，烤到今天，我們可以說(shuō)是百煉成鋼了。”

但是，彩電行業(yè)智能時(shí)代的來(lái)臨，給我國(guó)的電視廠商帶來(lái)了新的機(jī)遇，同時(shí)使其面臨著新的挑戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)企業(yè)在30年的摸爬滾打中形成的優(yōu)勢(shì)何在，相對(duì)于外國(guó)企業(yè)又有什么劣勢(shì)，一些人士也表達(dá)了自己的看法。

劉棠枝認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌有三點(diǎn)比較優(yōu)勢(shì)：國(guó)產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)研發(fā)和開發(fā)速度比外資品牌要更快；國(guó)產(chǎn)品牌比外資品牌更滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求；國(guó)產(chǎn)企業(yè)的服務(wù)（無(wú)論是硬件服務(wù)還是內(nèi)容服務(wù)）比外資品牌更有經(jīng)驗(yàn)和更有優(yōu)勢(shì)。他更進(jìn)一步指出，目前整個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的彩電的應(yīng)用技術(shù)是全球領(lǐng)先，任何一個(gè)國(guó)際品牌都比不上我們國(guó)產(chǎn)品牌彩電應(yīng)用技術(shù)的開發(fā)和研發(fā)的進(jìn)度。而談及國(guó)產(chǎn)品牌的劣勢(shì)方面就只有一點(diǎn)，就是目前國(guó)產(chǎn)品牌的估值普遍偏低。

梁?jiǎn)⒋涸趪?guó)產(chǎn)企業(yè)優(yōu)勢(shì)方面的觀點(diǎn)與劉棠枝大體相似，但在劣勢(shì)方面稍有不同，他認(rèn)為國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)擁有60%以上的智能電視市場(chǎng)占有率，說(shuō)明國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品認(rèn)可度要遠(yuǎn)高于外資產(chǎn)品。而談及國(guó)產(chǎn)企業(yè)的劣勢(shì)的時(shí)候，他表示目前國(guó)產(chǎn)電視仍然面臨液晶面板供應(yīng)的問(wèn)題，但是就TCL本身來(lái)說(shuō)，由于目前TCL8.5代線項(xiàng)目進(jìn)展順利，這種短缺在明年也有望得到緩解。

智能電視，正以它豐富的內(nèi)容擴(kuò)展、良好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)、充足的應(yīng)用資源，改變著以往硬件創(chuàng)新為主體的市場(chǎng)發(fā)展路線。除去以上三方面的問(wèn)題，對(duì)于剛剛起步的智能電視行業(yè)來(lái)說(shuō)還有很多領(lǐng)域值得去探究，比方說(shuō)價(jià)值估值較低、企業(yè)方面所做的準(zhǔn)備以及未來(lái)的發(fā)展方向等，這都值得整個(gè)行業(yè)的相關(guān)人士去關(guān)注。

（編輯：盈旭）