【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】電視上空飄來一朵云。從IT和智能手機開始的云概念，終于緩緩在電視頭上降落。8月28日，執(zhí)著于互聯(lián)網(wǎng)電視的TCL又推出了基于Android系統(tǒng)的多個系列云電視。稍早，目前智能電視銷售占比最高的康佳也亮出了云智能電視，創(chuàng)維、海信、長虹等彩電廠商集體瞄準(zhǔn)了“云”電視，你能在電視上聊天、發(fā)微博等圖標(biāo)化操作。有趣的是，國產(chǎn)廠商扎堆“云”電視，而外資品牌似乎還在推智能電視。不過，壓力顯而易見：蘋果正在開發(fā)一款帶iOS操作系統(tǒng)的數(shù)字電視，今年底或明年初上市；谷歌也決定將于明年初在歐洲市場推出Google TV服務(wù)。國產(chǎn)品牌的“云”電視搶跑有幾分勝算？電視向IT靠攏，是藍天白云還是一片浮云？

智能電視未熟 “云”電視又生

“與騰訊合作，推出QQ等云服務(wù)，未來在‘云’電視上，用戶可以享受云識別、搜索、控制、共享、社交、游戲以及辦公等服務(wù)。”TCL集團執(zhí)行董事、高級副總裁、TCL多媒體公司CEO趙忠堯表示，“云”電視將云應(yīng)用從PC端拉到客廳，未來TCL將實現(xiàn)一云多屏、一云多端。據(jù)了解，電視功能依然是“云”電視的主題，而體現(xiàn)“云”概念的，則是與騰訊合作的QQ聊天社交服務(wù).

日前，通過康佳8000系列“云”電視發(fā)布了國內(nèi)第一條來自電視客戶端的微博，這正是康佳與中科院聯(lián)合開發(fā)的微博電視。通過電視玩微博僅是康佳“云”電視的一項差異化功能而已，而云電視似乎徹底顛覆了傳統(tǒng)的電視概念。這與創(chuàng)維發(fā)布的“云”電視如出一轍。創(chuàng)維集團副總裁楊東文表示，“云”電視時代，廠商提供龐大的云端服務(wù)，用戶只需要從云端調(diào)用所需資源。

在今年3月國產(chǎn)廠商集體推出智能電視后，時隔半年又扎堆“云”，時機成熟嗎？據(jù)悉，智能電視的銷售量滲透率約在10%，普及未能達到預(yù)期，因為智能電視依靠在本地整機上下載軟件安裝，而且網(wǎng)速也制約其使用。因此，升級換代勢在必行。“‘云’電視擁有四大特點，一是擁有云端私有數(shù)據(jù)庫，支持多設(shè)備登錄；二是擁有用戶資源相互分享平臺；三是擁有在線服務(wù)，在線電子商城；四是擁有云端后臺，無需硬件升級。”創(chuàng)維集團營銷總部總經(jīng)理劉棠枝說。

蘋果谷歌進入

國產(chǎn)品牌與高端市場絕緣

消費者連智能電視尚未明白，“云”電視又呼嘯而來，快速向IT靠攏。難道在三網(wǎng)融合的大背景下，彩電廠商已經(jīng)黔驢技窮了嗎？事實上，彩電制造企業(yè)的壓力也許從來沒有現(xiàn)在這么大。據(jù)海信集團董事長周厚健表示，此前的一份調(diào)查報告顯示，65%以上的年輕人已經(jīng)不再看電視。2011年一季度，國內(nèi)彩電巨頭都出現(xiàn)了停滯甚至同比下滑，平板電視市場增速下降到個位數(shù)。

“壓力還來自蘋果和谷歌。”業(yè)內(nèi)人士陸刃波稱。8月26日，谷歌董事長埃里克·施密特宣稱，谷歌將于明年初在歐洲市場推出Google TV服務(wù)。Google TV可以讓觀眾把網(wǎng)絡(luò)與電視播放的內(nèi)容通過瀏覽器結(jié)合起來。更何況，如今谷歌收購的摩托羅拉移動，擁有了全球第一的數(shù)字機頂盒業(yè)務(wù)。

蘋果也將把業(yè)務(wù)從計算機和手機行業(yè)拓展至規(guī)模更大的消費電子行業(yè)，首當(dāng)其沖的是數(shù)字視頻業(yè)務(wù)。據(jù)悉，Apple TV最早將在今年9月與iPhone 5同時發(fā)布，讓APP Store、iCloud等云服務(wù)有更大的用武之地。

“短期內(nèi)蘋果、谷歌TV對中國品牌的沖擊可能不大，但對索尼、三星、夏普等高端品牌的沖擊很大。”分析人士認為，蘋果和谷歌的智能電視定位高端，中國品牌主要在本土的中低端市場占據(jù)絕對優(yōu)勢。看似這對國產(chǎn)品牌影響不多，然而，這也意味著，高端市場可能于國產(chǎn)品牌“絕緣”。長遠看，索尼、三星、夏普等品牌又會“下行”，擠壓國產(chǎn)品牌生存空間。

未來“云”電視

誰是領(lǐng)跑者？

“云”電視是否代表著電視智能化轉(zhuǎn)型的方向，國產(chǎn)廠商搶跑，蘋果、谷歌虎視眈眈，而索尼、三星以及夏普、LG、松下等日韓廠商自是不會放過這一領(lǐng)域。未來，“云”電視誰能領(lǐng)跑？

“‘云’電視確實是發(fā)展趨勢，但現(xiàn)在向消費者推廣還為時過早。”日前，三星電子中國公司總裁金榮夏如是告訴筆者。他表示，到底什么是智能電視，尚且沒有一個明確的定義。

谷歌發(fā)起了云計算概念，蘋果也推出了iCloud云業(yè)務(wù)，但為什么外資品牌不率先提出“云”電視？TCL多媒體高管表示，國產(chǎn)品牌是市場拉動型，為搶市場，自然會不斷推陳出新。而外資品牌則是資源推動型，出新品要考慮全球的步調(diào)。“國產(chǎn)廠商當(dāng)然更了解本土消費者的需求。”該人士稱。楊東文則認為，蘋果和谷歌即便推出智能電視其進入中國市場也需要繞過政策監(jiān)管等限制，比如說廣電總局設(shè)置的牌照壁壘和智能電視標(biāo)準(zhǔn)，所以其短期內(nèi)對國產(chǎn)彩電格局不會有大的影響。

真正的戰(zhàn)爭將發(fā)生在國產(chǎn)品牌之間以及國產(chǎn)品牌與外資品牌之間。彩電廠商IT化，意味著企業(yè)間的爭奪重點已經(jīng)從產(chǎn)品硬件轉(zhuǎn)向后臺軟件，能夠快速整合資源，形成“產(chǎn)品群”協(xié)同作戰(zhàn)的集團型企業(yè)，其平臺優(yōu)勢將更為明顯。“云”電視都需要強大的云平臺支撐，只有單一產(chǎn)品形態(tài)的廠商，將無法成為領(lǐng)跑者。

（編輯：盈旭）