【中國數字視聽網訊】要了解數字標牌行業的規模是件難事。許多分析師只把注意力放在某些特殊地區或部門，所以很難得出全球性的可比較數據。除此之外，在大部分市場中，許多數字標牌運營商是跨越視聽和IT領域的地方企業。

2009年，英特爾公司（Intel）首次嘗試建立一個全球規模的數字標牌市場，通過對2008年現貨市場的最精確預測，估計年復合增長率將達到26%。以此預測到2015年媒體播放器將升至800萬臺，而數字標牌將達1600萬臺。在2010年初舉行的數字標牌展上首次談到市場規模之后的幾個月內有許多分析師也得出類似的數字。但是在2009年中，可以預測到未來幾年內數字標牌的年復合增長率將實際增長38%至42%。2011年又一次改良了全球性數字標牌市場的模型，向地方市場進軍并打造一個世界規模的市場。這次在國家市場和垂直市場的數量預測方面投入了大量精力。2010年的實際數量與前一年相比超出了大約60%，這個行業正以年復合增長率為40%的速度發展。現在又有很多分析師估計今后幾年的年復合增長率為35%。

那么最新的行業預測又是怎樣一番景象呢？

根據現有的2010年實際數量和一個依舊保守的26%年復合增長率，經完善后的市場規模預計：到2015年，媒體播放器將突破1000萬，而數字標牌更會上升至2200萬。毫無懸念，數字標牌行業正大跨步向前邁進。

放眼全球，走在各行各業前面的三巨頭依舊是零售業、企業和交通運輸業。但除此之外，醫療行業和酒店業也發展的很快。全球范圍內，尤其在一些發展中國家如印度、中國和新加坡，交通運輸網的擴建，公共設施和新式商業大樓的崛起，為數字標牌行業瞄準目標顧客，像公司員工、廣告商和消費者提供了更多機會。

除了中國把交通運輸業置于零售業之前，在其他地區，零售行業的地位是無法撼動的。中東歐地區的企業分量很重，但仍落后于零售業。而在北美，醫療業和酒店行業發展迅速。盡管沒有收集具體數據，但可以料想所有這些垂直產業擴大了數字標牌的目標觀眾數量，延長了人們在數字標牌前駐足的時間。一言以蔽之，數字標牌行業會持續發展，因為刺激其發展的主因具有吸引觀眾的強大能力。

觀眾數量的保證的確是行業發展的推動力，但僅靠它也不足以使數字標牌的發展如此驚人。以下是促使數字標牌行業迅猛發展的兩大原因。不過它們絕不是唯一的，只能算是非常重要的因素。

（1）在斷斷續續的媒體市場，數字標牌逐漸證明了自己的能力。隨著傳統媒體手段的弊端越來越明顯，數字標牌的優勢也更加凸顯。數字標牌有能力在非常重要的場合用事先設定的方式贏得大量觀眾。如購買臨界點，此時顧客極容易改變計劃，進行購買(寵物主人在獸醫院觀看數字標牌時)。而其他的媒體——報紙、雜志、電視沒有將目標信息傳遞給目標觀眾的能力。如今商家也越來越希望能夠掌控顧客的購買行為，他們想把交互式、個性化及有趣的信息傳遞給觀眾，無論后者位于何地，手頭有什么可用、可看或有趣的設備。而數字標牌恰恰能實現這一目標。此外，一個由數字標牌運營商構成的成熟生態系統正在形成。這對任何技術市場來說都非常重要，當然對數字標牌行業也不例外。數字標牌系統運營商的大量涌現滿足了SMB市場對整體解決方案的需求。事實上許多系統供應商在過去幾年里，收入都成倍增加。

（2）數字標牌的良好性能和成本效益。隨著數字標牌系統的不斷發展，它們的成本效益也更加好，購買成本也降低了。此外，計劃和建立數字標牌的初始成本也下降了，至少放寬了發展的限制。現在的數字標牌方案支持遠程管理、節省能耗還擁有許多先進的功能，星際E81以及星際多媒體信息發布系統就是一個典型產品，像視頻匿名分析以及處理和粘合各種內容的能力。廣告商發現了數字標牌具有傳統媒體所沒有的靈活性和成本效益。利用數字標牌，內容可以通過遠程操作改變，對顧客的定位也更加準確。

事實證明，沒有其他媒體能夠像數字標牌那樣準確地傳遞價值主張。在創造、安置、成本計算和性能方面具有的高度靈活性，數字標牌有能力贏得大量觀眾。正如營銷數據顯示的那樣，價值主張一直是勝出的一方。

（編輯：盈旭）