【中國數字視聽網訊】谷歌亞太區市場總監Simon Kahn曾指出：“世界正飛速前進，因此我們需要新的傳播形式，將信息在一片嘈雜中傳入受眾的耳朵。人們不僅在工作的時候需要信息，他們對信息的需求是無時無刻的。”而數字標牌正是這樣一種新興媒介。

如今，數字標牌的應用越來越廣泛。許多地方都可以安置數字標牌用以提供給顧客一個個引人入勝的廣告。但是一旦你使用了該技術，你如何制作一個漂亮的廣告呢？更確切地說，怎么做到讓你絕大多數廣告有超強的吸引力呢？尤其是有成百上千這類信息的地方，對他們來說，幾乎不可能達到這種要求或者需求。

那么，怎樣才能夠讓你的數字標牌廣告更具吸引力呢？

不言而喻，適當的顧客評測是制作優異廣告的首先要考慮的因素。如果你不了解你的顧客或者觀眾，那么很簡單，你也不知道該說些什么。一旦你有了相關的信息，你馬上就可以開始構思了。

內容制作

策劃一個引人入勝的廣告，這里有四點指南可以幫助你。

1、在內容上，一定要簡明，有吸引力。在一個移動的交通場所前，這類事情做起來比較困難的，但是“越尖端越好”就是不要浪費時間拖沓而且能促使觀看的人不由自主地期待下一個設定好的情節。下面一條更為重要，甚至比吸引力還要重要。顧客選擇了你能做廣告的時間，這時你必須要能提供出來。

2、內容一定要和周圍的環境結合起來。這才是“適當地方，適當時間”準則。例如，一個銷售電子類產品的商店，在顧客排隊的地方，你不能弄來一些高清電視，還想賣給他們。清楚了廣告所播放的環境，并還要考慮到以下兩點，一是廣告投放的周邊類似的產品，再一個是這個地方顧客的購買意圖，這樣就會大大提升廣告的效果。如果你在再一個定點可設多區域的廣告的地方使用該方法，這一點尤為重要。在一個廣告專區，設一定量的廣告會有更好效果。

3、內容也一定要和周邊的廣告牌的標識相關聯起來。廣告傳遞的信息和投放地點那種顯然的關系是非常重要的。如果你想告訴顧客他們應該購買特定的產品，你要傳達了一個你很贊同該產品的信息。你所策劃的每一秒鐘都會提升或者降低你的廣告效果。很可能僅僅15秒鐘就可以讓你失去特定的顧客，而且這些顧客都是你費心費力做了幾年招攬來的。從現如今零售環境看，你的競爭對手還在密切關注你。

4、最后，如何切實地把廣告商所要的內容完美地適合你的投放環境？這需要些教育的經驗：為了保密，你要共享你所能研究的內容。讓代理人和廣告商明白，你的顧客是誰，什么時候是恰到好處的。接下來，你需要一個策略。弄清楚廣告內容在一個特定環境所要達到的效果，可以在合作關系中起到舉足輕重的作用。因為不同投放點有不同的回報率，對于底線來說，可能一點點的東西都有很大的影響。

潛在問題

在這四點指導的可行性可能會帶來一些潛在憂慮，擔心怎么才能做出這樣的內容。例如，我們的環境中是否可以使用聲音呢？如果不能，顧客能否僅僅從視頻里領會廣告所要傳達的信息呢？在你所投放的環境中，顧客流動的速度如何呢？投放點是不是一個快速交通區呢？如果是這樣，廣告信息傳遞必須迅速而且要切中要點。

多數情況下，你不會受到播放時間的束縛，因此你可以用17秒的廣告來代替15秒的，可以用27秒廣告代替30秒的。但不要太過就好了。一個優質的廣告是不僅僅關注產品本身的。

在廣告商開始產品競爭之前，你必須要做到這幾點。如果你背離或者偏離這幾條，大多數情況下，廣告會沒有效果的。如果經常看30秒的數字展示，會讓顧客產生厭倦情緒，除非是家庭電視節目。快速閃動一個標志或者是拷貝先前的內容可以說不是一個明智的做法，“嘿，我覺得你應該知道了這個的。”為了競爭，做一套廣告很容易放在合適它的位置，應該是最為高效的方法。你不需要對一個在地鐵的人重復說，你必須去某個店逛逛。在你的設計中，這個差異可以是在兩個極端之間，就是你的廣告要么完全被忽視要么完全能吸引顧客。

（編輯：盈旭）