【中國數字視聽網訊】2011年11月29日，在聯想的移動互聯戰略大會上，聯想高級副總裁、移動互聯與數字家庭業務負責人劉軍宣布，聯想將于2012年推出智能電視;對于“聯想要賣電視了”這一消息的發布不僅讓我們更清楚的看到IT產業一個重要的風向標，也對電視產業產生了不小的觸動。

其實，智能電視（Smart TV）的概念對我們來說并不陌生，在2011年年初的CES展上，有索尼、三星、夏普的多個主流電視品牌，都在最顯眼的位置展示了帶有各式各樣App（應用程序）的Smart TV。還包括谷歌也正在改進針對智能電視的Android操作系統，還有蘋果要做智能電視iTV的消息也已經流傳了一兩年。那智能電視發展對數字標牌會有哪些影響?

1. 從市場環境來看，智能電視的發展為數字標牌產業的成熟提供了更為豐富的土壤。我們知道目前國內還有許多的商業用戶在使用液晶電視作為數字標牌（多媒體信息發布）的主要顯示載體，數字標牌廠商也都是通過獨立的硬件播放器與液晶電視做連接。往往商業用戶會在使用已有的液晶電視還是替換整套的解決方案上猶豫不決。在普通商家已經架設含有硬件播放能力的智能電視平臺之下，可以預見數字標牌軟件提供商輕松實現整個數字標牌系統架構。如果未來智能電視在出廠前就內置有數字標牌硬件播放的功能，那么可以設想一下實現數字標牌是多么的簡單。

2. 從市場需求來看，未來智能電視在用戶使用過程中仍然需要大量內容的支持。根據近期美國科技新聞服務公司Strategic News Service CEO馬克 安德森(Mark Anderson)在《福布斯》雜志專欄中所述：“新設備、新內容、新套餐、新技術、新發布渠道、新聚合器、新平板電腦、新手機、新播放器、新品牌、新消費模式將不斷涌現。內容消費市場只會具有更大的潛力。人們已經做好了花錢訂閱內容的準備，而內容提供商也在磨刀霍霍。”正好數字標牌系統可以為播放內容提供絕佳的支持，如新聞、網頁、flash、視頻、圖片等等，既可以是廣告內容，又可以是自己設置好的網絡頻道資訊。

3. 從網絡環境來看，如果要實現智能電視開發的初衷，充分發揮智能電視的功效，各大電視、IT廠商必定會與網絡運營平臺強強聯手，或是積極推動網絡更為強力的部署。而數字標牌得以大規模進展的一個重要催化劑就是網絡，因為網絡可以快速實現信息發布與管理，可以輕松實現廣告的效果統計。在不久的將來，網絡的速度會不斷加快，網絡的費用會不斷降低，無線網絡更是無孔不入。有了強有力的網絡平臺支持，商家就不用為架設數字標牌系統的網絡投入而擔憂。

4. 從戰略結構來看，智能電視不僅僅是各個電視大廠擺脫傳統液晶電視紅海市場的一次重要部署，更是從傳統的產品銷售概念轉變為運營模式的一個重要轉折。當然智能電視的出現不完全是取代目前家庭用戶，還有部分的商業用戶。因為網絡和應用程序的驅動作用，商業用戶會逐步開始重視并使用智能電視，智能是主，電視是次。人們會開始熟悉智能給我們生活帶來的便捷與舒適。針對對數字標牌認識不足，需要培養的商業用戶，智能會幫助我們培養用戶想去嘗試、去體驗的習慣，進而到真正的產品使用。

雖然市面上還遠未出現能讓人愉悅使用的智能電視，雖然智能電視遠未風靡全球，但不可否認的是國內的消費者已經開始對電視的附屬功能有需求。在市場經濟驅動的時代，客戶的需求必定會刺激智能電視發展走向成熟。

總的來說，筆者認為智能電視的發展對數字標牌的影響是正向的，是帶有推動作用的。作為數字標牌的廠商，面對這樣的也同時要意識到這種市場發展影響所帶來的挑戰：如何利用智能電視的市場優勢與數字標牌有效、完美的融合起來?如何面對智能電視可能帶來的價格競爭?如何實現數字標牌運營平臺搭建?

期待數字標牌可以領先于用戶需求邁向下一個熱潮！

（編輯：盈旭）