【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】眾所周知，數(shù)字標(biāo)牌作為第五媒體，為受眾搭建了一個靈活的交流平臺。據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，全球數(shù)字標(biāo)牌市場將在2013年增長40%以上，總額將高達70億美元，如此巨額的市場將極大的吸引愈多的廠商加入數(shù)字標(biāo)牌市場。

在當(dāng)前數(shù)字化社會中，已經(jīng)有越來越多的人意識到數(shù)字標(biāo)牌可以作為一個相當(dāng)有用的工具，可以喝觀眾直接進行交互式交流，為廣告宣傳增添額外的吸引力。特別是占據(jù)了數(shù)字標(biāo)牌市場的額零售業(yè)來說，個性化的營銷及創(chuàng)新的應(yīng)用為廠商帶來的盈利是成直線上升的。

零售業(yè)把控數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展

數(shù)字標(biāo)牌長期被視為零售業(yè)的基礎(chǔ)力量，有打動顧客的能力，傳遞的銷售信息旨在影響顧客的最終購買決策。隨著越來越多的人認可數(shù)字標(biāo)牌作為廣告媒介的價值，數(shù)字標(biāo)牌在零售業(yè)有了突飛猛進的發(fā)展。

有新的研究發(fā)現(xiàn)在數(shù)字標(biāo)牌所有的市場中，零售業(yè)未來仍舊會是數(shù)字標(biāo)牌最大的市場，占有約25%的數(shù)字標(biāo)牌硬件和軟件銷售額。即便到2015年，市場預(yù)測零售業(yè)仍將在整個數(shù)字標(biāo)牌市場占有最大優(yōu)勢，總額近20億美元。功能各異的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)應(yīng)用程序的推出促進了零售業(yè)的發(fā)展，形式各異的數(shù)字標(biāo)牌可以創(chuàng)造出一系列的活動，通過廣告牌、城市顯示器、視頻墻和店內(nèi)數(shù)字亭來吸引顧客注意力，所以廣告宣傳活動需要這些移動裝置的配合。

此外，如果顧客可以在銷售點同觸摸屏互動，那么數(shù)字體驗將會達到極點，顧客可以按照順序排列查看產(chǎn)品目錄。數(shù)字菜單版的出現(xiàn)和應(yīng)用則極好地證明了數(shù)字標(biāo)牌在零售業(yè)的表現(xiàn)力。綜上所述，在未來，零售市場的開發(fā)，還將青睞于特色化數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用程序的推出，以實用的技術(shù)推進零售業(yè)績增長。

創(chuàng)新應(yīng)用彰顯數(shù)字標(biāo)牌個性化營銷

在2012年數(shù)字標(biāo)牌市場中最突出的就是“創(chuàng)新”二字，從安卓系統(tǒng)、云平臺的應(yīng)用，到多點觸控、OLED技術(shù)及異形拼接、透明顯示屏的創(chuàng)新，無不為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的個性化營銷帶來極大的提升！那么在主抓“眼球”經(jīng)濟的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)中，如何用個性化營銷來推動數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展呢？

隨著經(jīng)濟發(fā)展，消費者的購買能力不斷增強，大眾消費品領(lǐng)域的市場規(guī)模不斷提升。零售行業(yè)發(fā)展迅速，眾多大眾消費品巨頭紛紛將大部分的營銷策略預(yù)算轉(zhuǎn)移到消費者市場營銷策略上，大幅增加了針對消費者的廣告宣傳。

數(shù)字標(biāo)牌作為新興的數(shù)字化宣傳平臺，其信息展示的生動性、即時性、個性化和互動性在零售行業(yè)成功凸顯出來。零售行業(yè)對數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)投資回報率更高。在傳統(tǒng)的廣告模式中，一次在廣播、電視和報刊上的小廣告需要花費數(shù)千元，一次產(chǎn)品推廣需要幾十萬。

然而，即便在這樣的大力投入下，也無法保證自己的潛在客戶能夠看到，往往是事倍功半。對此，數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)投放就顯得有的放矢。可以將相應(yīng)的廣告宣傳樹立在商場附近的街頭、廣場，讓更多有購買意向的人接受對應(yīng)信息，讓宣傳效應(yīng)事半功倍。面對著市場競爭的不斷升級，通過廣告宣傳樹立企業(yè)的品牌形象已經(jīng)成為眾多企業(yè)增強競爭實力的重要手段。

由此可見，零售行業(yè)，品牌眾多，打折促銷等信息更新速度快，廣告投入在企業(yè)資金投入中占得比例日益加重。在廣告投放媒體的選擇上，數(shù)字標(biāo)牌信息展示的生動性、即時性、個性化和互動性能夠吸引眾多廣告商。

（編輯：Karl）