【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的不斷成熟，移動(dòng)互聯(lián)已成為當(dāng)前信息化領(lǐng)域的重要特色。作為新興的數(shù)字化傳播平臺(tái)，數(shù)字標(biāo)牌與移動(dòng)設(shè)備的結(jié)合也已經(jīng)是大勢(shì)所趨。以智能手機(jī)和平板電腦為代表的移動(dòng)設(shè)備可以通過(guò)無(wú)線使用，不間斷為路途中的用戶提供信息，實(shí)現(xiàn)真正意義上的信息傳播隨時(shí)隨地。二者的結(jié)合不僅能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌與手機(jī)在廣告推送中的不足，更能迎合未來(lái)的移動(dòng)購(gòu)物潮流。

結(jié)合移動(dòng)終端 數(shù)字標(biāo)牌彰顯互動(dòng)優(yōu)勢(shì)

特別表現(xiàn)在零售行業(yè)中，零售數(shù)字標(biāo)牌已開始和互動(dòng)移動(dòng)交流設(shè)備合作，在真實(shí)的零售環(huán)境中給消費(fèi)者們提供相關(guān)的、可付諸行動(dòng)的信息。這個(gè)時(shí)代由那些將這種技術(shù)和有效市場(chǎng)銷售端結(jié)合起來(lái)的公司開辟的，且在結(jié)合過(guò)程中創(chuàng)造了無(wú)限的收入計(jì)劃，同時(shí)也為參與其中的“客戶至上”的業(yè)務(wù)創(chuàng)造了投資回報(bào)率。

在某個(gè)特殊的競(jìng)技場(chǎng)上，最常見的多渠道市場(chǎng)銷售：一個(gè)互動(dòng)式中介，就是人們所說(shuō)的結(jié)合數(shù)字標(biāo)牌和移動(dòng)技術(shù)的鄰近銷售。之前的技術(shù)已經(jīng)嘗試著諸如發(fā)短信等平衡靜態(tài)傳遞方法，這種方法本質(zhì)是將一則廣告散播給盡可能多的人，希望其中一小部分消費(fèi)者能吸收信息內(nèi)容，并付諸行動(dòng)。盡管，短信推銷和其他靜態(tài)的擴(kuò)大服務(wù)的方式在那時(shí)是創(chuàng)新型的，但是它們并沒(méi)有促進(jìn)大量的或持續(xù)的投資回報(bào)率。而鄰近銷售則是在已經(jīng)最優(yōu)化的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的事實(shí)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。

與該技術(shù)相關(guān)聯(lián)的消息是在一個(gè)特殊而理想的場(chǎng)所傳遞出去。例如，最可能解決銷售點(diǎn)的地方，或者在零售店里面，最終拿下消費(fèi)者們正處于理想的物理地點(diǎn)和結(jié)束交易的理想思維狀態(tài)。這對(duì)推銷員們來(lái)說(shuō)是最完美的觀眾群了：整裝待發(fā)、準(zhǔn)備好接收消息并付諸實(shí)踐的人群。要熏陶這一完美的觀眾群體，唯一可行的方法是使用鄰近銷售法，而零售商和其他參與進(jìn)來(lái)的企業(yè)則能收獲大量的回報(bào)。

鄰近銷售的大量成果可能源于兩個(gè)原因，戶外數(shù)字媒體的發(fā)展（包括數(shù)字標(biāo)牌和數(shù)字廣告牌等更大型的媒體）和移動(dòng)設(shè)備的不斷涌現(xiàn)與公眾將其作為商業(yè)用途的熟練度和意愿。此外，加上移動(dòng)技術(shù)和鄰近技術(shù)的多渠道戶外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，讓推銷員們有能力在上下文相關(guān)的環(huán)境中傳達(dá)內(nèi)容，并使影響力最大化。

在人們的日常消費(fèi)中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為一種習(xí)慣，尤其是在以80、90后為主的消費(fèi)群體中。如今，智能手機(jī)的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷成熟，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)更是成為時(shí)尚。相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起的大背景下，移動(dòng)用戶認(rèn)為使用智能手機(jī)或平板電腦支付讓他們覺(jué)得越來(lái)越舒適，并尋找移動(dòng)錢包服務(wù)以向數(shù)字和店內(nèi)購(gòu)物注資。在這種情況下，數(shù)字標(biāo)牌與移動(dòng)設(shè)備結(jié)合，在真實(shí)的零售環(huán)境中給消費(fèi)者們提供相關(guān)的、可付諸行動(dòng)的信息，無(wú)疑在最大限度上提升了信息的傳播效率。

當(dāng)前，諸多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛高調(diào)涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在他們的大力推動(dòng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將迅速成熟并普及。對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌廠商而言，如果不想在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握住先機(jī)，積極進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是必然選擇。

（編輯：Karl）