【中國數(shù)字視聽網(wǎng)原創(chuàng)】數(shù)字標牌作為“第五媒介”開始盛行于國內(nèi)市場源于2003年左右，隨著當時國內(nèi)數(shù)字信息化的建設(shè)的推進，數(shù)字標牌開始廣泛應(yīng)用于商用廣告宣傳、廣告促銷等等，特別是2008年北京奧運會的成功召開，更是為國內(nèi)數(shù)字標牌的發(fā)展如虎添翼，在各個分會場及主要商業(yè)街道進行奧運會賽事及場館等詳細介紹等等，可以說奧運會、上海世博會及深圳大運會等幾個重要國際重要賽事的成功召開助推了國內(nèi)數(shù)字標牌行業(yè)的飛速性的發(fā)展。那么近十年來的發(fā)展，數(shù)字標牌行業(yè)又有何種變化呢？

通常意義來講，在有著強勁發(fā)展?jié)摿Φ臄?shù)字標牌行業(yè)來說，經(jīng)過十余載的深拓與發(fā)展，十年后或許應(yīng)該是已經(jīng)進入了成熟的發(fā)展模式，但是就目前來看，數(shù)字標牌行業(yè)仍是處于不太健全的發(fā)展機制，可以說，如今數(shù)字標牌行業(yè)的發(fā)展陷入了瓶頸期，想要獲得快速的發(fā)展，必須開拓創(chuàng)新發(fā)展路以擺脫目前數(shù)字標牌所面臨的桎梏：

全球經(jīng)濟疲軟 供需出現(xiàn)嚴重“供過于求”

近年來，全球經(jīng)濟疲軟現(xiàn)狀愈加明顯，經(jīng)濟的逐步放緩，局部經(jīng)濟危機頻現(xiàn)，作為與市場洗洗先關(guān)的中國市場自然不能獨善其身，相比之下，目前我國的數(shù)字標牌行業(yè)以自產(chǎn)自銷為主，應(yīng)用水平和認知程度與發(fā)達國家相比仍是有相當大的距離，但是隨著近年來我國經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展，對數(shù)字標牌的需求越來越大。有專家預(yù)測，全球數(shù)字標牌廣告機市場將在2013年左右迎來一次前所未有的急速發(fā)展，增長速度接近40%，總金額達70億美元。

一邊是廠商熱情的一邊倒，一邊是受眾和用戶的認知不足，在國內(nèi)市場供求矛盾突出的情況下，總體來看，經(jīng)濟利益和數(shù)字標牌的采用波動呈非常明顯的正相關(guān)；經(jīng)濟萎縮了，錢袋子就緊了，錢袋子緊了，客戶自然不會優(yōu)先考慮投入數(shù)字標牌行業(yè)，這也是目前的國情和市場認知所決定的。

對于商人來說，“逐利而去”的特性永遠也不會變，在當前全球經(jīng)濟形勢的迫使下，不可避免放緩了數(shù)字標牌這一數(shù)字顯示行業(yè)的發(fā)展，當然這也不單單是指數(shù)字標牌而言，所有的IT及數(shù)字顯示行業(yè)皆出現(xiàn)發(fā)展放緩的態(tài)勢。

品牌紛爭激烈 市場機制并不健全

在前幾年，數(shù)字標牌發(fā)展一片光明，早期投入數(shù)字標牌行業(yè)的廠商均獲利頗豐，在強大利益的趨勢下，眾多數(shù)字顯示廠商開始紛紛進駐數(shù)字標牌行業(yè)，想要紛爭這個一大高，對于都看好的未來前景，數(shù)字標牌市場充分競爭，大品牌的強勢擴張，資本化的運作，小品牌流串于低端，二三線品牌的發(fā)展日漸困難，每品牌都在尋求自己的生存之道，結(jié)合自己企業(yè)多年的經(jīng)驗，包括產(chǎn)品經(jīng)驗、營銷經(jīng)驗以及長期形成的對市場的判斷，逼迫企業(yè)不得不在同質(zhì)化的競爭中尋找大不同，比如有專注于戶外數(shù)字標牌的品牌，如迅豹、超亮、GDS、中航陽天等；有專注于觸摸數(shù)字標牌的的，如星際、Elo、吉銳、品美、有專注于播放器的，如星際、新漢、建碁、三元達等；還有些專注于數(shù)字標牌周邊的，如提供外殼的、提供電源的、提供傳輸線纜的，等等不一而足，這就是品牌定位成就了如今我們所關(guān)注的在市場活躍的品牌。

數(shù)字標牌行業(yè)的多數(shù)品牌發(fā)展路徑，并非一開始就非常清晰，更多的是在不斷的參與市場競爭的過程中發(fā)現(xiàn)、調(diào)整和修正，一個核心價值優(yōu)勢的確立，并非憑空而出，是基于對企業(yè)優(yōu)勢資產(chǎn)的審視、市場競爭的薄弱環(huán)節(jié)、消費者的利益需求未被足夠重視而產(chǎn)生的。發(fā)展一段時間，很容易會出現(xiàn)兩極分化的局面，有從民用轉(zhuǎn)移到商用的，也有發(fā)現(xiàn)自身缺陷而離開的。現(xiàn)今的數(shù)字標牌行業(yè)發(fā)展已經(jīng)趨近成熟，各種各樣的產(chǎn)品琳瑯滿目，不同風格、不同功能、不同大小，各式各樣，幾乎能想到的，都被開發(fā)出來的，而今天的創(chuàng)新還在繼續(xù)，不僅是外觀的創(chuàng)新，更重要的是技術(shù)和功能的創(chuàng)新。真正差異化的產(chǎn)品推出越來越難。

山寨橫行 行業(yè)缺乏自律

如果說單單是受大環(huán)境經(jīng)濟因素導致數(shù)字標牌行業(yè)放緩的話，這還不算太嚴重的，但是如果是行業(yè)自身機制亦或是內(nèi)部出現(xiàn)了矛盾，那么對于行業(yè)的發(fā)展確實是致命性的。在品牌混戰(zhàn)中，我們已經(jīng)了解到了眾多廠商開始紛爭數(shù)字標牌市場這一大蛋糕，這就意味著“搶先銷售，爭奪客戶”成為數(shù)字標牌廠商亟需考慮的問題，那么就導致在日常銷售中，一些商家導購為了達成銷售，不惜惡意攻擊競爭品牌，甚至對其他品牌進行誹謗。而行業(yè)對此現(xiàn)象卻有無可奈何，有人士指出，“如果這種現(xiàn)象長時間得不到改觀，對行業(yè)發(fā)展而言會是最大的硬傷”。事實上，數(shù)字標牌行業(yè)的無序競爭還暴露出一個行業(yè)自律的缺失，數(shù)字標牌行業(yè)因發(fā)展時間不長，本土品牌又缺乏具有行業(yè)影響力的品牌，所以一直來沒能形成一個以數(shù)字標牌業(yè)為主要內(nèi)容的相關(guān)協(xié)會或是機構(gòu)。各品牌之間很難有機會相互交流，共同為行業(yè)發(fā)展而有所為。

目前大大小小的數(shù)字標牌廠商很多，同時，和品牌的實力相匹配的是產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、服務(wù)的優(yōu)劣程度不一，服務(wù)好，品牌大的產(chǎn)品價格不菲；相對價格更實惠的又在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)等方面存在差距。而對于那些在全國都具有影響力的品牌來講，市場現(xiàn)狀還不夠理想。無論是消費能力，還是行業(yè)環(huán)境，特別是業(yè)主的客戶觀念的差異化，讓很多商家有著難言之隱。而太多的小品牌、甚至是雜牌對行業(yè)市場的沖擊更加劇了品牌的市場份額。提到“山寨”，我們早已耳熟能詳。各行各業(yè)的山寨現(xiàn)在，也早已讓我們司空見慣。但是長久泛濫的山寨也讓數(shù)字標牌品牌受到損害，產(chǎn)品良莠不齊。“以次充好，仿造名牌”是山寨的主要表現(xiàn)。越是好的產(chǎn)品越容易被“山寨”，業(yè)內(nèi)人士分析，理由很簡單，小公司在成立之初無名也無錢，花最少的錢營造最強大的市場效應(yīng)成為它們尋求突破的目標。傍上宣傳力度較大，知名度高的廠商無疑是一個捷徑。從生存環(huán)境來說，山寨行為損害了客戶和企業(yè)利益的同時，也讓市場更加混亂。

突破創(chuàng)新路 數(shù)字標牌發(fā)展獲“新生”

在了解國內(nèi)數(shù)字標牌行業(yè)出現(xiàn)發(fā)展危機的情況下，如何使數(shù)字標牌擺脫發(fā)展瓶頸，重獲勃勃發(fā)展生機呢？唯一的出路就是——突破發(fā)展創(chuàng)新路，傳統(tǒng)數(shù)字標牌應(yīng)用于商用廣告和促銷。我們了解數(shù)字標牌是在商超乃至于專賣店等地，為產(chǎn)品的宣傳及促銷信息所用，這就是數(shù)字標牌起源地零售業(yè)，在當前數(shù)字化社會中，已經(jīng)有越來越多的人意識到數(shù)字標牌可以作為一個相當有用的工具，可以喝觀眾直接進行交互式交流，為廣告宣傳增添額外的吸引力。特別是占據(jù)了數(shù)字標牌市場的額零售業(yè)來說，個性化的營銷及創(chuàng)新的應(yīng)用為廠商帶來的盈利是成直線上升的。數(shù)字標牌長期被視為零售業(yè)的基礎(chǔ)力量，有打動顧客的能力，傳遞的銷售信息旨在影響顧客的最終購買決策。隨著越來越多的人認可數(shù)字標牌作為廣告媒介的價值，數(shù)字標牌在零售業(yè)有了突飛猛進的發(fā)展。

數(shù)字標牌不光在零售業(yè)發(fā)光發(fā)熱，同時在醫(yī)療行業(yè)中也發(fā)揮中強大的作用，在數(shù)字化時代的進步下，利用數(shù)字標牌進行經(jīng)營、管理已成為現(xiàn)代化醫(yī)院的標志。信息化技術(shù)的加入不僅改變了醫(yī)療行業(yè)的運作模式，更是催生了諸多便捷的新興應(yīng)用，緩解了當前的看病難問題。數(shù)字標牌作為當前數(shù)字化信息傳播的代表，憑借實時性、精準性、互動性以及大屏幕顯示性等諸多信息化時代的特色優(yōu)勢已經(jīng)成為諸多醫(yī)院信息傳播的重要工具。
 
除了零售業(yè)、商用顯示及醫(yī)療行業(yè)等，數(shù)字標牌隨著應(yīng)用領(lǐng)域的拓寬，開始進軍數(shù)字化校園，隨著現(xiàn)代化的不斷深入，高校信息化建設(shè)步伐已明顯加快，越來越多的高校開始搭建數(shù)字標牌平臺，不僅帶來學習方式和生活方式的重大變化，促使溝通更加便捷，而且對于轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)高校內(nèi)部宣傳，提高教育管理和效益，培養(yǎng)創(chuàng)新人才具有深遠意義。由此可見，定制化行業(yè)需求，通過各種智能創(chuàng)新方案，數(shù)字標牌在眾多領(lǐng)域彰顯出無窮的魅力，同時強強聯(lián)合更是加快數(shù)字標牌與各行業(yè)的不斷發(fā)展。

突破傳統(tǒng)廣告宣傳、商用零售等領(lǐng)域外，數(shù)字標牌廠商開始向醫(yī)療、教育行業(yè)、銀行、酒店等領(lǐng)域拓寬，特別是定制化的方案及個性化的服務(wù)更是為數(shù)字標牌行業(yè)的發(fā)展增添動力，未來數(shù)字標牌行業(yè)將再次綻放出無限魅力！

（編輯：Karl）