【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】在時(shí)下，屏幕充斥生活的各個(gè)角落，不論是顯示器還是液晶電視，亦或者手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，顯示無(wú)處不在，報(bào)紙、雜志、廣播、電視等內(nèi)容媒體平臺(tái)，也是通過(guò)各種手段，在各種屏幕重新尋找自己的定位，可以說(shuō)對(duì)于顯示的威力，無(wú)論哪種傳媒內(nèi)容，都是不會(huì)忽視，但也有個(gè)例外，那就是數(shù)字標(biāo)牌這種重要的顯示平臺(tái)，其威力并未發(fā)揮出來(lái)。那么為什么會(huì)這樣呢？我們首先來(lái)看數(shù)字標(biāo)牌的含義。 

什么是數(shù)字標(biāo)牌？數(shù)字標(biāo)牌其實(shí)是一個(gè)寬泛的概念，你也許沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這個(gè)名詞，但是你很可能見(jiàn)過(guò)它，當(dāng)你走在地鐵通道時(shí)，墻壁上的顯示屏幕就是數(shù)字標(biāo)牌，其多數(shù)的時(shí)間在向你展示廣告，當(dāng)你在銀行辦理業(yè)務(wù)時(shí)，排隊(duì)叫號(hào)系統(tǒng)其實(shí)也是數(shù)字標(biāo)牌，通過(guò)上述的例子也可以理解到，數(shù)字標(biāo)牌的主要功能發(fā)布與互動(dòng)，而至于其發(fā)布的內(nèi)容以及本身的顯示技術(shù)都是多種多樣的。     

內(nèi)在價(jià)值未被挖掘 析國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)

數(shù)字標(biāo)牌(DigitalSignage)是一種全新的媒體概念，指的是在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過(guò)大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)信息的多媒體專業(yè)視聽(tīng)系統(tǒng)。因此在不同的領(lǐng)域，其發(fā)布的信息也不同，地鐵上發(fā)布下一趟列車的時(shí)間，零售店里則會(huì)展示產(chǎn)品的內(nèi)容。     

數(shù)字標(biāo)牌是不是單純的顯示系統(tǒng)，其是控制端、管理端、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、播放端和顯示終端五部分組成。我們通常見(jiàn)到的是顯示終端，其可能液晶顯示技術(shù)，也可能是等離子顯示技術(shù)，其形態(tài)也不一樣，可能是單屏的狀態(tài)，也可能是一體機(jī)，有些朋友把數(shù)字標(biāo)牌理解液晶廣告機(jī)，就過(guò)為的狹隘了，其實(shí)數(shù)字標(biāo)牌是與大屏行業(yè)緊密相連的產(chǎn)業(yè)，其未來(lái)前景還是非常不錯(cuò)的。     

當(dāng)前很多朋友將數(shù)字標(biāo)標(biāo)牌理解成液晶廣告機(jī)，就是因?yàn)閲?guó)內(nèi)廠商一直以來(lái)并沒(méi)推廣數(shù)字標(biāo)牌的概念，主要有幾個(gè)原因，首先雖然數(shù)字標(biāo)牌很多時(shí)候是面向大眾的產(chǎn)品，但是安裝這種產(chǎn)品的通常都是行業(yè)用戶，所以推廣的方向也是面向行業(yè)采購(gòu)者，其次國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展滯后，相比于國(guó)外的市場(chǎng)，尤其是在零售市場(chǎng)，發(fā)展情況并不好，因此沒(méi)必要向普通消費(fèi)者普及它的用處。     

那么在行業(yè)領(lǐng)域，數(shù)字標(biāo)牌就物盡其用了嗎？情況也不樂(lè)觀，由于數(shù)字標(biāo)牌的價(jià)值并沒(méi)有完全展現(xiàn)出來(lái)，所以規(guī)模較小的企業(yè)或者酒店等等，通常喜歡采購(gòu)液晶電視代替真正的數(shù)字標(biāo)牌，而一些大企業(yè)有能力采購(gòu)專業(yè)數(shù)字標(biāo)牌，其目的也是為了提高自己的形象，很多大酒店的數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容常年不換，甚至為了省電，將顯示屏幕關(guān)閉，完全失去了數(shù)字標(biāo)牌的意義。     

其實(shí)究其原因，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展停留在了基本的顯示階段，也是低端的市場(chǎng)需求，其可編輯性，互動(dòng)性，長(zhǎng)時(shí)間顯示的功能都沒(méi)有得到充分的發(fā)揮，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的本質(zhì)類似自媒體平臺(tái)，是集合視頻、文字、圖片以及互動(dòng)3D等最新科技的顯示終端，其具有其他終端沒(méi)有的感染力。     因此數(shù)字標(biāo)牌是基于顯示功能的一套系統(tǒng)，和液晶電視只能被動(dòng)的播放不同，其可以整合多種功能，實(shí)現(xiàn)不同的目的，諸如支付，預(yù)定以及編輯顯示等等。這也是未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展方向：脫離單純的顯示功能，成為不可替代的顯示平臺(tái)。     

數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)一直在發(fā)展，未來(lái)前景看好，所以進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)的廠商越來(lái)越多，傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商很多未涉足顯示領(lǐng)域，更多將精力致力于市場(chǎng)深耕和系統(tǒng)集成方面，因此他們必須向顯示器廠商采購(gòu)顯示器件。隨著數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的繁榮，這些顯示器廠商紛紛整合自己的產(chǎn)品，進(jìn)入到數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，和傳統(tǒng)廠商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。     

顯示廠商或者傳統(tǒng)IT強(qiáng)勢(shì)品牌有自己的優(yōu)勢(shì)，比如LG擁有面板的優(yōu)勢(shì)，而三星則具有很強(qiáng)的科研能力，松下更是傳統(tǒng)的顯示強(qiáng)者，其產(chǎn)品本身就比較的優(yōu)質(zhì)，加上目前的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展不成熟，幾乎有大屏顯示產(chǎn)品的廠商都能進(jìn)入市場(chǎng)，因此產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象嚴(yán)重。     
如果只是提供單純的顯示產(chǎn)品，那么難免就要進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，雖然諸如LG等廠商具有規(guī)模型優(yōu)勢(shì)，但是始終不是辦法，因此各個(gè)廠商都是試圖推出不可替代的產(chǎn)品，比如英特爾就推出了智能芯片，推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的智能化。三星方面則是在2013年推出SOC智能數(shù)字標(biāo)牌解決方案，具有促銷增售、視覺(jué)震撼、炫彩奪目、印象展示、宣傳品牌的價(jià)值。據(jù)了解，此解決方案采用“一體機(jī)”集成設(shè)計(jì)，將操作系統(tǒng)芯片內(nèi)置于顯示器內(nèi)，不僅擁有強(qiáng)大的顯示性能，能提供最大化的廣告效應(yīng)和友好的用戶界面。這也是三星對(duì)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)認(rèn)知的體現(xiàn)，其一直認(rèn)為的傳統(tǒng)的產(chǎn)品操作性差，系統(tǒng)繁瑣，因此這種內(nèi)置芯片的產(chǎn)品，具有簡(jiǎn)單易用的特點(diǎn)。     

上述具體分析了數(shù)字標(biāo)牌的價(jià)值，以及目前市場(chǎng)存在的一些問(wèn)題，數(shù)字標(biāo)牌未來(lái)的前景很大，相信在之后的幾年會(huì)有很好的發(fā)展勢(shì)頭，而中國(guó)市場(chǎng)也是全球市場(chǎng)的重點(diǎn)，未來(lái)肯定會(huì)脫離單純的顯示困局，向智能化、實(shí)用化等方向發(fā)展，其進(jìn)入普通大眾視野的機(jī)會(huì)將越來(lái)越多。