在現(xiàn)代，隨著人們生活方式變化，城市人口每天在戶外的時(shí)間不斷的延長，基于受眾接觸點(diǎn)理論而開發(fā)的各類戶外媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，城市人處在幾乎從離開家門開始就被各類戶外媒體廣告所包圍的環(huán)境中，各類戶外媒體以不同的方式向受眾傳遞各種信息。今日，在這種強(qiáng)大的信息包圍下，公眾已經(jīng)逐步學(xué)會了如何不被信息干擾、如何屏蔽各種自己不感興趣或者不需要的信息。有研究發(fā)現(xiàn)，單純的采用戶外媒體在各類場所攔截公眾并向其傳遞信息的戶外媒體信息傳遞方式受到很大的挑戰(zhàn)，熟視無睹和視而不見已經(jīng)成為公眾屏蔽信息的主要方式。在融合媒體的時(shí)代，如何將戶外媒體和其他媒體有機(jī)結(jié)合、相互配合，通過設(shè)計(jì)和引導(dǎo)公眾有意識地接觸戶外媒體、與戶外媒體建立互動，增強(qiáng)公眾對戶外媒體的互動性成為戶外媒體的創(chuàng)新點(diǎn)。

今天，全球戶外媒體向互動參方式與發(fā)展更是方興未艾。以美國為例，2012年紐約時(shí)代廣場核心地段出現(xiàn)了"互動式"戶外廣告。游客正興致勃勃欣賞各類廣告，突然發(fā)現(xiàn)自己出現(xiàn)在碩大的戶外廣告屏幕中，和廣告人物共同成了廣告畫面故事中的人物，于是很多游客以各種方式向廣告畫面招手、歡呼、尋找畫中的自己。

互動戶外廣告

這一熱鬧的場面又吸引了更多游客的加入，而該畫面是間斷性出現(xiàn)，正在歡呼的游客突然發(fā)展，廣告牌中的自己不見了，剩下的都是廣告牌中的故事。正在尋找自己去哪兒了，突然又發(fā)現(xiàn)自己又出現(xiàn)了，這種戲劇性的變化使得廣場的人們一會兒歡呼，一會兒安靜，高潮迭起，廣告內(nèi)衛(wèi)融為一體，演播一個(gè)共同的故事。

戶外廣告和廣場上的人融為一體，在互動中傳遞著廣告的信息，成為時(shí)代廣場2012年度戶外廣告的創(chuàng)新點(diǎn)。也成為戶外廣告打破單向的信息傳遞，成為互動的媒體開創(chuàng)了先河。

至于戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)的配合，在戶外廣告中印上二維碼，通過手機(jī)拍照直接進(jìn)入相關(guān)產(chǎn)品網(wǎng)站，引導(dǎo)公眾從信息接觸到實(shí)際購買在段時(shí)間內(nèi)完成的創(chuàng)意在日本早已完成，其最近國內(nèi)戶外廣告中也迅速普及。日本電通公司成功使用山手線各站的站臺廣告媒體，以連續(xù)講故事的方式刊載同一個(gè)主題的廣告，引導(dǎo)公眾每一站都下來看故事，就像每天固定時(shí)間看電視連續(xù)劇一樣的創(chuàng)意也取得了不俗的成績。可見各種戶外廣告創(chuàng)新的手法不斷的涌現(xiàn)，提高了公眾的關(guān)注度和參與率。

互動戶外廣告

戶外媒體廣告作為最古老的廣告形式之一,在傳播領(lǐng)域里一直是商業(yè)信息視覺傳播的重要角色。但是隨著社會經(jīng)濟(jì)科技的發(fā)展,戶外媒體廣告想要抓緊人們的眼球，增強(qiáng)精確性，繼續(xù)擴(kuò)大影響力,以更靈活的人性化形式出現(xiàn)在人們的面前,就必定要突破現(xiàn)有的思維局限,從互動性創(chuàng)意方面嘗試新的創(chuàng)新。只有這樣才能在未來廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域再次占領(lǐng)主導(dǎo)地位。

（編輯：daisy）