【中國數字視聽網訊】第二十三屆北京國際廣播電影電視展覽會（BIRTV）即將于8月27-30日在北京中國國際展覽中心隆重舉行。近日，國家新聞出版廣電總局新聞發言人吳保安就有關情況回答了記者提問。

問：請您簡要介紹一下今年北京國際廣播電影電視展覽會（BIRTV2014）的整體情況。

答：BIRTV是中國國際廣播影視博覽會的主體活動和發起項目之一，創辦于1987年，每年吸引5萬多名國內外專業人士參觀。第二十三屆北京國際廣播電影電視展覽會（BIRTV2014）定于8月27-30日在中國國際展覽中心舉辦。本屆展覽會展出面積超過5萬平米，匯聚中外500多家參展商，將對廣電領域的最新技術和事業發展成果進行集中展示。

在國家新聞出版廣電總局的直接領導下，BIRTV展覽會歷經二十余年，已經發展成為世界影響力最大的以“內容制作”為核心的展覽會之一；是發布廣播影視行業政策、展示最新設備技術、開展國際交流合作的重要平臺；還是引領產業發展、樹立行業形象、服務社會需求的盛會。

問：今年BIRTV展覽會的主題是什么，將重點展示哪些內容？

答：黨的十八屆三中全會指出，要推動傳統媒體和新興媒體融合發展，2014年也是廣播影視傳統媒體與新媒體加速融合、承前啟后的關鍵之年。基于對廣電行業發展現狀的深刻認識，BIRTV2014展覽會繼續以“媒體的期待 我們的行動”為主題，強調以服務于廣播影視行業的發展需求為出發點，在應用先進技術,創新業務形式,不斷引領內容創意以及提高內容傳播能力和水平等方面，充分發揮展會的平臺作用和助推作用。

BIRTV2014展覽會以內容制作為核心，以技術進步為重點，以服務行業為原則，展品將涵蓋內容采集、編輯、制作、存儲、播出、傳輸、接收、管理等各個環節，貫穿全產業鏈。三大展示熱點，為觀眾帶來非凡的觀展體驗：

一是4K技術的廣泛應用。高質量的內容是廣播影視的核心競爭力。對完美圖像和畫質的不斷追求，是廣播影視技術演進的目標，也是行業發展的一條主線。從模擬到數字，從標清到高清，再到4K，都是為了更好的滿足受眾的視覺需求。4K技術已成為行業未來的發展方向之一。目前，隨著使用單位和相關設備廠商的不斷努力，4K技術的全產業鏈已經被打通，相關主流廠商在采錄、編輯、傳輸、播出、存儲等環節的4K技術產品逐漸成熟，并投入市場應用。4K的腳步越來越近，張藝謀的電影《歸來》是第一部采用4K技術拍攝的中國電影，今年的巴西世界杯也首次采用4K電視轉播。本屆展覽會上國內外多家廠商將通過全方位展示4K技術，給觀眾帶來最好的視覺體驗。

二是網絡全IP化促進多平臺分發。隨著三網融合和下一代廣播電視網（NGB）建設的深入推進，傳統的視頻編播系統已無法適應當前迅猛發展的多平臺制作、分發需求，全IP化將是一個必然趨勢。IP網絡能夠根據不同業務特點靈活配置網絡，快速部署新功能，高效地傳輸信號。廣電網絡的全IP化將消解電視、廣播、報紙等傳統媒體之間的邊界，滿足無所不包的全業務需求。

三是新媒體與傳統媒體融合發展。隨著網絡和數字技術裂變式的發展，當前媒體格局的急劇變革超過了以往任何一個時期。傳統媒體面臨新媒體的嚴峻挑戰。劉奇葆同志在推動媒體融合發展的講話中指出：“傳統媒體已經到了一個革新圖存的重要關口。”面對這樣的媒體變局，一年來電臺電視臺等傳統媒體未雨綢繆，積極應對：首先是加大節目創新力度，涌現出一批觀眾喜聞樂見的品牌節目；其次是加快媒體融合，借助微博、微信、客戶端等新媒體形式，提升用戶體驗；再就是加快體制改革，重組廣電文化資源，深化改革創新力度。今年掛牌組建的中國廣播電視網絡公司，進一步加快了下一代廣播電視網的建設，推動了互聯互通，促進了三網融合。

中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、中央電視臺、北京廣播電視臺、湖南廣播電視臺、直播衛星中心以及2013年度廣播電視科技創新獎獲獎項目等都將重裝亮相展覽會，圍繞新媒體與傳統媒體融合發展的創新成果進行重點展示。問：請您介紹一下今年BIRTV同期相關主題活動的主要內容。

答：BIRTV始終秉承“展覽展示與學術交流并重”的理念，今年將舉辦豐富多彩的會議論壇和現場主題活動。

首先是BIRTV科技發展論壇。多年來，論壇積極引領廣播影視發展戰略的傳承發展，緊密跟蹤廣播影視技術進步的主導方向，為促進行業技術升級和戰略轉型提供強大動力，是凝聚智慧、深化合作、促進發展的行業交流平臺。今年的論壇主要包括兩個方面內容：

一個是BIRTV主題報告會。今年，總局及中央三臺領導將圍繞推動傳統媒體與新媒體融合發展、加快廣播影視數字化建設、構建公共服務體系等重點、要點，就未來廣電行業的發展前景進行政策解讀；與會的業界領袖和專家還將圍繞4K技術、臺網融合、新媒體與新業務等話題發表各自觀點，進行充分交流。

另一個是專題研討會。今年BIRTV展覽會將舉辦主題鮮明、形式多樣的分論壇和會議。廣電行業專家、知名電視機構領袖、互聯網行業精英齊聚一堂，共謀發展。其中，“中國視覺效果峰會”將以豐富節目創意，優化創作工藝，提升節目效果為主要研討內容；“臺長論壇”將以媒體融合為切入點，探討電視傳媒產業發展方向、電視媒體的移動互聯網機遇、內容制作與版權市場等話題；“中國臺網融合峰會”將全方位解讀電視臺在臺網融合過程中的政策、技術、市場、模式、業務等層面的內容；“廣播電視全媒體與4K技術研討會”將邀請多家單位，對網絡電視臺、全媒體戰略以及4K技術應用進行總結；“大型節目制作與運營峰會”將結合重點案例，探討熱播節目的制作方法、技術難點、關鍵因素，為節目制作屆和傳輸屆的合作伙伴搭建一個充分交流的平臺；“數字電影論壇”將對產業政策、技術更新和應用進行解讀與探討，以期利用最新技術，制作出更多優質的影片。

其次是BIRTV產品、技術和應用項目評選活動。這是目前唯一集中了國內廣電行業最權威技術專家參與評選的獎項，是BIRTV展覽會的重要組成部分。每一年的獲獎產品和解決方案都反映出當下最熱點的技術及最新的發展趨勢，不僅是未來廣播影視技術發展的風向標，也是行業用戶新技術應用和設備采購的重要參考。今年的評獎活動更廣泛地實現了網上在線參評和評審，不但規范了評獎程序，也使更多權威人士可以參與到評獎工作中來，從而使BIRTV獎更具有公平性與權威性。今年共收到近百項申報，目前專家組正在進行緊張評選。頒獎活動將于8月26日主題報告會前進行。

第三是豐富多彩的現場活動。今年，展覽會重點打造的BIRTV Studio（BIRTV現場演播室）是一個全新亮點。我們將在現場設立全媒體制作專區，讓觀眾通過專區身臨其境地了解現代電視臺全媒體節目采錄、制作與播出流程。屆時在專區還可以看到主賓日現場秀，重現豪門盛宴制作過程等，將成為展覽會現場最吸引觀眾的熱點之一。

“第七屆中國影視數碼剪輯大賽”是國內最權威廣播影視剪輯賽事。大賽將邀請業內頂級專家對2013-2014年年度廣播影視優秀剪輯作品進行選拔，入圍作品的創作者屆時將受邀來到BIRTV2014，進行緊張又激烈的剪輯競技現場比拼，專家和評委將進行現場點評和精彩講座。此外，展覽會還邀請了《變形金剛4》等知名影片的制作團隊與現場觀眾分享其精湛的電影制作技藝，以及近期熱播的綜藝欄目主創人員講述電視制作的新方法、新方向等，以多樣化、形象直觀的展覽形式，提升展示效果。

問：為辦好本屆展覽會，組委會在完善服務、提升展示效果方面采取了哪些具體措施？有哪些明顯進步？

答：本屆展覽會將繼續貫徹“服務于用戶，服務于廠商，服務于廣播影視行業發展”的宗旨，為參展商和觀眾營造輕松和諧、注重實效的氛圍。不斷創新服務，提升品質，使參展商與觀眾都能切身體驗到BIRTV展覽會的專業水準與風采。為此，展覽會重點加強了以下幾個方面的工作：

第一是首次推出展覽會主賓臺概念。總局局長蔡赴朝在參觀BIRTV2011后，要求(全國)廣電從業人員要善于利用這類（BIRTV展覽會）學習體驗機會，親身感受廣電新產品、新技術、新成果和新的發展趨勢。為此，新媒體展區在原有的中央三大臺和北京廣播電視臺之外，今年又增加了極具地方特色的湖南廣播電視臺參展，為廣電從業人員帶來轉型升級之路上的地方廣電媒體在制作內容、傳播渠道等方面不斷創新的探索與實踐。通過大家喜聞樂見、富有創意的欄目、系統等實際案例，詮釋新技術的應用在節目制作、傳播中的重要作用，這是今年BIRTV展覽形式上的一大創新之舉，與BIRTV的創新理念不謀而合。

其次是借助新技術手段加強宣傳，打造高效、快捷的宣傳平臺。今年，BIRTV微信平臺正式上線。自此，BIRTV將圍繞官方網站、電子周刊、移動客戶端、官方微博、微信、手機報等打造多渠道、全方位的宣傳平臺，實現與客戶、觀眾實時互動交流，及時了解關注點和需求，發布最新的資訊，提供便捷服務和反饋，進一步擴大和鞏固BIRTV的行業影響力和凝聚力。

第三是網上展廳開辟電子展覽新天地。去年BIRTV網上展廳試運行即大獲成功。今年將繼續創新和完善網上展廳功能，建立一個完整的服務體系。網上展廳不僅給參展商帶來更好的“線上展示+線下展出”體驗，更多的增值服務也給相關廠商提供了更廣泛的在BIRTV網絡平臺上展示其技術和產品的機會，同時也給觀眾帶來了不受時間和空間限制的線上參觀新選擇。

第四是專題參觀團提供優質觀展體驗。BIRTV用戶組織工作已于7月全面開展。主辦單位通過多種渠道，向全國各省市廣播影視局、廳、電臺、電視臺發出了廣泛邀請，除此以外還在院校、軍隊、新聞宣傳、互聯網等行業做了廣泛宣傳。為了更好地提供專業化服務和優質觀展體驗，今年，展覽會將組織專題參觀團，請專家現場帶團做講解，讓觀眾能有更深入、更專業的收獲。同時，利用展覽會的平臺，在影視節目包裝、后期剪輯與制作等方面，積極開展對影視制作從業人員以及在校影視專業大學生的培訓和實習。

第五是國際化工作深入推進。一方面，不斷自我創新，向國際大展靠攏，邀請更多具有行業代表性的國際廠商參展，同時以展覽會為平臺，充分展示我廣播影視民族品牌企業發展的豐碩成果；另一方面利用國際合作基金（資金）項目，以周邊國家、發展中國家、非洲等地為重點，繼續大力邀請國際觀眾來華參觀展覽會，以提高中國品牌的國際形象和影響力，推動廣電民族產業和技術走出去，為國家文化軟實力建設提供產業支撐和技術支撐。

問：請您談談BIRTV展覽會今后的發展方向。

答：近年來，BIRTV展覽會發展勢頭良好，影響力和知名度不斷擴大。今年4月，BIRTV從近千個申報的展覽會中成功入選“2014年商務部引導支持展會”，這既是對BIRTV展覽會的充分肯定，也為展覽會的發展起到了有力的促進作用。今后，BIRTV展覽會將更加注重產業交流、品牌推廣和促進合作，進一步加強新技術新業務的展示推廣平臺、行業政策宣講解讀平臺和國際交流平臺的作用，面向專業化、國際化、品牌化不斷發展。

一是繼續提升展覽會品牌價值，加強內容創新、形式創新和服務創新。在展出內容方面，密切跟蹤和把握廣播電視技術發展方向，不斷挖掘和展示更多具有代表性的廣電新技術、新業務、新業態，讓更多人了解廣電的新發展，促進行業發展。在展覽展示之外，綜合運用會議、評獎、主題展區、制作大賽等多種形式，加強以節目內容表現技術，以多樣化、形象直觀的展覽形式，提升展示效果。在展會服務方面，不斷提升服務水平，通過服務行業、展商和用戶，打造更好的交流合作平臺，推動廣電行業轉變服務方式，提升內容運營的能力，形成媒體的新價值。

二是繼續加強國際化工作，推動民族品牌走出去。

近幾年，國內廣電行業發展迅速，在很多方面已接近甚至趕超國際先進水平。中外廣電行業實現經驗、技術的交流碰撞，對中國乃至全球的廣電行業發展都會產生積極的影響。BIRTV將進一步加強與國際廣電業界機構的合作，積極將國外的先進技術和理念引入國內，加以辯證學習與利用。

同時，采用“請進來”和“走出去”兩種方式，打造中外廣播影視行業之間，特別是我國與發展中國家廣播影視行業之間重要的國際交流合作平臺。一方面通過參觀展覽會、參加高峰論壇等形式廣泛邀請周邊國家廣電機構高層人士來華，與他們進行高層次、深入的交流；另一方面加快“走出去”步伐，大力推動具有自主知識產權的民族品牌走向國際，進軍國際主流市場，為我文化走出去提供有力的產業和技術支持。

BIRTV愿與更多國內外企業和有識之士共同投身到我國廣播影視建設發展中來，共同推動我國廣播影視業的繁榮發展，為建設社會主義文化強國、實現中華民族偉大復興的中國夢做出新貢獻。

（編輯：石頭）