【中國數字視聽網訊】8月4日，由中國國際廣播電臺、中國移動通信集團公司、甘肅省廣播電影電視總臺（集團）、華聞傳媒集團共同舉辦的4G時代廣電媒體發展論壇在蘭州舉行。中國國際廣播電臺臺長王庚年出席論壇并發表題為《4G時代與媒體融合發展》的主旨演講。以下為演講全文：

中國國際廣播電臺臺長王庚年

各位來賓，女士們、先生們：

大家好！

下面，我圍繞本次論壇的主題，談幾點看法，與大家交流。我的演講分為三個部分：一、撲面而來的4G時代；二、4G時代的媒體生態變化；三、4G時代的媒體融合發展。

一、撲面而來的4G時代

我們正處于一個信息技術日新月異的時代。當3G移動通信正如火如荼發展之時，4G移動通信時代已撲面而來。

（一）4G基本特征

4G是第四代移動通信技術標準的英文縮寫。從技術標準的角度看，按照國際電信聯盟（ITU）的定義，靜態傳輸速率達到1Gbps，用戶在高速移動狀態下可以達到100Mbps就符合4G的標準。相對于3G標準，4G作為下一代移動通信的統一標準，具有通信速度更快、網絡頻譜更寬、智能性能更高、增值服務更多以及通信更加靈活等多種特點和優勢。

（二）4G應用現狀

根據全球移動供應商協會（GSA）的統計，截止2014年5月，全球共有104個國家和地區建有288張4G商用網絡，全球4G用戶數量已超過2億。美國、韓國、日本以及歐洲一些國家是全球4G發展的領跑者，4G在這些國家的發展勢頭良好。美國運營商威瑞森電信（Verizon）2013年末的4G用戶占比已超過36%，韓國運營商LGU+，其2013年末的4G用戶占比更是高達65%。

2013 年12 月，中國工業和信息化部向中國移動、中國電信和中國聯通分別發放了4G 牌照，由此，中國移動通信產業正式進入4G 時代，同時也意味著這三家運營商都可以開展4G商用業務。據介紹，僅中國移動就承諾將在今年建設50萬個4G基站，還將在用戶熱門出訪的約50個國家和地區陸續開通4G漫游服務。

（三）4G應用前景

從世界范圍看，4G移動通信的應用前景十分廣闊。

4G 移動通信的功能已不僅是“電話通信”，語音通話只是4G 移動通信功能之一。在4G時代，任何物品都有可能是4G移動通信終端，在4G移動通信環境下，人們可以隨時隨地進行網絡通信。

從融合發展的角度看，4G移動通信意味著更多的參與方，更多技術、行業、應用的融合，不再局限于電信行業，還可以應用于金融、醫療、教育、交通、傳媒等行業。

4G將加速移動視頻、視頻通話、實景導航、遠程醫學、移動支付的發展，為視頻通話、高清電視、電影下載等對速度要求很高的服務提供解決方案，刺激移動電子商務的發展，方便消費者通過移動互聯網隨時隨地完成商品購買。4G還將推動移動生產辦公、移動交通物流、移動搜索、移動網絡文學、智慧家庭、在線教育、汽車智能化等行業信息化服務不斷擴展，催生更多的業務形態和服務模式，讓更多用戶分享4G發展帶來的成果。

總體來說，在4G時代，移動通信將給人們帶來更多的溝通自由，將使人們的工作方式和生活方式都發生重大的變化。

二、4G時代的媒體生態變化

4G移動通信技術正以前所未有的規模和速度沖擊當今社會，給包括媒體行業在內的各個行業帶來了巨大的影響；而媒體作為技術的產物，一向隨技術的變化而適時改變自己的形態；因此，4G對媒體生態環境的沖擊和影響是顯而易見的。

我們今天在這里討論4G和媒體發展，是因為不斷創新的信息技術已深刻影響著媒體的傳播方式、傳播理念和傳播規律，而對包括4G技術在內的移動新媒體的研究，已經成為當代新聞傳播學科的一個前沿的、熱門的領域。

那么，4G移動通信技術究竟給當代媒體生態環境帶來哪些變化？我們認為主要體現在以下六個方面：

（一）視頻業務是主流應用

根據《2013德勤中國移動終端消費者行為調查》：“如果網速比當前網速快3-5倍時，消費者最有可能嘗試的功能是：1.觀看視頻（74%）；2.閱讀新聞（69%）；3.視頻通話（62%）。”德勤表示，4G移動通信在推廣之初，最吸引消費者的是與視頻相關的業務。

從技術上看，4G的一個獨特優勢就是網絡頻譜寬、通信速度快。盡管3G 移動通信技術也可以實現多種類型的多媒體通信，但其本身存在的帶寬能力不足、通信質量較差、造價成本較高等問題，使得視頻內容的發展仍然存在難以突破的瓶頸。4G技術上網速度快、延遲時間短，能夠提供4到10倍于3G網絡的吞吐量。4G移動網絡完全可以超過目前有線寬帶的服務質量，使視頻通話、高清電視、電影下載等對網絡運行速度要求很高的服務將不再困擾移動用戶，這將明顯改善視頻消費的現狀。隨著4G技術的普及和發展，視頻內容的生產和傳播將進入一個爆發式增長時期。

（二）技術內容是雙輪驅動

從傳播角度看，能夠便捷快速地接觸到傳播內容是用戶的一個基本需求。而傳播渠道和傳播內容一直是一對矛盾，每一次傳播渠道的拓展和改進，都會對傳播內容的傳播產生巨大的促進作用。

在4G時代，移動終端上不僅能夠快速地傳輸文字、圖片和音頻內容，深受用戶歡迎的視頻內容，也同樣能夠便捷快速地傳輸給用戶。這一技術上的進步，使得4G時代媒體的傳播內容和傳播渠道之間建立了更為緊密的關系。

美國著名傳播學者威爾伯•施拉姆曾根據經濟學“最省力的原理”提出了用戶選擇媒體服務的概率公式，即“選擇的概率＝可能得到的報償÷需要付出的努力”。就是說，用戶從某一媒體服務中獲得的收益與報償越大，在獲取過程中付出的精力與財力越小，用戶選擇這一媒體服務的概率就越大，反之就越小。

這也表明，媒體要想獲得競爭力和影響力，要么不斷創新內容，要么不斷改進傳播渠道，而在當今用戶為王的時代，在4G的背景下，那些能夠將媒體優質的服務內容和便捷快速的傳播渠道結合在一起的媒體，無疑是最具競爭力的媒體。

（三）即采即播是重要流程

4G 技術帶來了媒體內容采集及生產加工手段的深刻變革。4G信號具有傳輸速率高、時延短、網絡質量穩定的特點，在高速運行中依然信號平穩、業務流暢，適合用于廣播電視直播。

借助4G移動終端，新聞可以更多地在現場完成，從而提升了新聞采編效率。在4G 技術條件下，原本需要借助衛星傳輸的傳播行為，也可以隨時隨地進行，極大地降低了媒體的采編成本。可以預見，未來基于4G的即拍即傳將得到普及，電視直播可以擺脫衛星傳輸或有線電纜的限制，記者可以最快捷、最自由的方式將現場畫面傳回機房、實時播出。

此外，4G 技術還可以打造多種多樣的“自媒體”平臺，鼓勵用戶直接創造內容，從而進一步豐富新聞線索和原始素材來源，這將促使專業的新聞策劃團隊從單一的傳媒單位中解放出來，使傳統媒體實現“采編分離”、“制播分離”。在4G技術下，記者采集回來的文字、圖片、音視頻素材，將通過統一的數字平臺進行存儲、管理、分發，并呈現在傳統媒體、網站、APP 客戶端、戶外屏幕等媒介上，實現真正意義上的“全媒體滾動播報”。因此，4G 技術有利于實現采編流程管理的數字化，打造全媒體的數字內容管理平臺。

（四）移動互動是基本特征

依據中國互聯網信息中心（CNNIC）統計，截至2014年6月，中國網民規模為6.32億，互聯網普及率達46.9%。手機網民繼續保持增長態勢，達5.27億。該中心在《中國手機網民娛樂行為報告》中提出：從使用率來看，手機游戲、手機視頻、手機閱讀和手機音樂在手機網民中的占比分別為44.9%、37.6%、56.5%、61.4%。國內有影響的媒體單位都在微博、微信上開通了賬號和服務號進行內容的推介和發布，一些媒體還在Twitter、Facebook等社交媒體上開設自己的媒體賬號進行內容的推廣和發布。隨著4G移動通信網絡的普及和發展，以手機為主要載體的移動互聯網在滿足用戶碎片化信息、碎片化娛樂的需求方面具有廣闊的商業前景。4G將催生更多的微閱讀、微應用、微博、微信、微視頻、微電影等“微”模式的新的業務形態。在4G時代，移動化、社交化、碎片化將進一步成為信息發布和消費的潮流。

（五）個性傳播是主要趨勢

隨著社會經濟的進一步發展，人們的生活水平不斷提高，消費選擇的范圍不斷擴大，生活方式及意識形態也呈現更加多樣化的趨向。在4G時代，移動通信的便攜性、移動性、時效性、私密性等特點，為媒體的個性化傳播提供了更加便利的條件，而個性化傳播也成為媒體優化信息、規避信息同質化、實現傳播效果最大化的重要手段。在這一背景下，媒體的內容制作流程、標準和盈利模式都將發生變化。

個性化傳播是從傳統的以傳播者為中心的大眾傳播，向現代的以用戶為中心的分眾傳播轉折的標志，它的基本特征是滿足用戶選擇和定制信息與服務的需求。在4G時代，媒體不僅要向用戶提供獨特的個性內容和推送渠道，更重要是要生產能夠滿足用戶選擇和定制需求的信息與服務。因為，在4G移動通信環境下，面對用戶手中的移動終端，大眾傳播的信息和內容將越來越沒有“落腳”之地，只有被用戶選擇或由用戶定制的信息與服務，才是有效的和有價值的信息與服務，才能真正“落腳”到用戶的移動終端上。

（六）用戶價值是運營核心

進入4G時代，報刊、廣播、電視、互聯網等媒體的疆界日漸模糊，新聞資訊內容不再稀缺，而用戶的“注意力資源”成為最具價值的因素。媒體運營模式將從傳統的廣告模式向用戶模式轉型。

在4G 技術條件下，移動新媒體以用戶為中心，廣告成為一個與用戶實時互動的信息流。一方面，媒體要注重對廣告主信息資源及隱藏在其后的產品資源、社會資源等進行開發與利用；另一方面，要注重對用戶、潛在用戶的信息資源以及隱藏其后的社交網絡、人脈圈子資源進行開發與利用。在這種模式下，移動新媒體將構建起一種新的社會化的媒體營銷模式。

三、4G時代的媒體融合發展

4G技術本身就是通信技術、互聯網技術、廣播電視技術融合發展的產物。4G所帶來的媒體內容的生產與傳播模式轉變，也必將涉及到體制、機制、利益調整等深層次問題。

在4G技術環境下，移動終端聚集了更多的媒體形態，在3G時代傳播文字、圖片和音頻等基礎上，4G時代視頻傳播更是得到了空前的發展。也就是說，在4G時代，傳統的以報刊、廣播、電視等不同媒體形態呈現的內容，能夠以更加豐富和便捷的方式在一個移動媒體終端上呈現。面對這一新形勢，傳統的單一媒體發展方向已沒有出路，綜合發展，融合發展，一體發展，將成為未來媒體發展的基本方向。

今年以來，中央領導同志多次強調，要堅持傳統媒體與新興媒體優勢互補、一體發展，加快建設形態多樣、手段先進、具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體，不斷開創媒體融合發展新局面。

推動傳統媒體和新興媒體融合發展是個戰略命題、長期任務。進入4G時代，數字和網絡技術裂變式發展，媒體轉型窗口期越來越短，發展良機轉瞬即逝。推動媒體融合發展，應把握4G技術快速發展的機遇，主動運用新技術新應用，創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。

我們認為，推動媒體融合發展，須經過觀念融合、品牌融合、平臺融合、用戶融合、機構融合和資本融合六個途徑。

（一）觀念融合

4G是媒體融合發展的技術基礎，而觀念融合是媒體融合發展的前提。觀念融合就是要形成適應媒體融合發展的新觀念、新認識、新思維。當前，固守傳統媒體發展模式的陳舊觀念，坐等政策、資金、技術、項目的惰性思維，擔心打破原有格局的利益偏見，是影響我國媒體融合發展的最大制約因素。進入4G時代，尤其要強化互聯網思維，為推動媒體融合發展奠定思想基礎。

互聯網思維是媒體融合發展的必備理念，它其實是一種哲學思維。互聯網思維強調平等、開放、協作、分享、共贏，高度關注用戶體驗，實時把握用戶需求變化，致力于打造精致產品與服務。推動媒體融合發展，重要的是發揮新興媒體聚合力，融合新興媒體技術優勢和傳播特點，實時滿足用戶多樣化、個性化需求，在輿論新格局中搶占信息傳播制高點。唯有從根源上認識、了解、利用互聯網思維，才能真正謀劃推動媒體融合發展。

（二）品牌融合

品牌融合就是要實現品牌媒體的多媒體化發展和多元化運營。與西方發達國家相比，我國目前既缺少像新聞集團、迪斯尼等實力雄厚的傳媒集團,也缺少像MTV、�？怂闺娪暗认碜u全球的媒體品牌，缺少具有國際影響的品牌欄目。

在4G移動通信環境下，面對來自四面八方的海量信息和服務，一個媒體沒有品牌，它所傳播的信息和服務就會淹沒在海量信息和服務的汪洋之中。2012年1月18日，我國具有自主知識產權的通信標準TD-LTE正式成為4G國際標準。目前，TD-LTE 在世界范圍內的多個國家進入商用，證明了中國自主創新能力的國際競爭力。因此，中國媒體要充分利用國家已有的技術優勢，利用4G環境下新媒體傳播的特點和優勢，加快打造中國價值、中國風格和中國氣派的品牌媒體。

實現媒體的品牌融合，需要橫向拓展媒體品牌鏈和縱向延伸媒體產業鏈同時進行。

媒體品牌橫向拓展，是提升品牌影響力的關鍵所在。我們要加快同一品牌向多終端、多平臺延展，構建多媒體業務鏈，形成傳媒集團框架。同時，采取多品牌滾動發展路徑，以優質品牌為龍頭，孵化新的媒體品牌，構建立體化品牌，使傳媒集團呈現豐富的品牌集群架構。

媒體品牌縱向延伸，是壯大媒體經濟實力的重要途徑。我國媒體品牌的市場開發和經營，主要停留在節目、欄目品牌層面，品牌產業鏈建構、品牌授權經營、品牌市場推廣亟待加快，需要建立起完整的品牌產業鏈。要依托主營業務的品牌優勢，打造多元化產品鏈。以主打核心業務為基礎，逐步延伸到其他產業或產品，實現媒體品牌跨區域、跨媒體、跨行業聯合經營。

（三）平臺融合

4G技術已經突破了移動視頻發展的技術瓶頸。4G技術使各種媒體形態資源的共享和交互成為可能。4G技術必將帶來內容生產體系的重構，包括生產組織的重組與并購，生產系統的融合與更新，生產流程的再造與優化，達到采集、生產、存儲、發布等多個平臺的融合。平臺融合是媒體融合的關鍵內容之一。平臺融合就是要構建“一體化”開放平臺，逐步打造“一體化”的平臺生態體系。

推進平臺融合，要打造適應全媒體業務發展需要的云平臺。“云”是個形象的說法，猶如自然界的云一樣，存在于天地之間，乾坤之內，“聚則成形，散則成風”。云平臺，就是支撐全媒體運行的后臺。云平臺是立體的，意味著無所不包的內容和多種多樣的發布渠道；云平臺是開放的，每個媒體都是云的出口和入口；云平臺也是互聯的，各媒體都作為云的節點而存在，最終匯聚成云平臺。

實現平臺融合，要緊密結合4G時代的移動通信技術，注重借力“一體化”開放平臺，構建“一體化”生態圈。我們知道，以百度、阿里巴巴、騰訊為代表的互聯網巨頭，都在以開放平臺打造完整的生態系統。比如，騰訊在線上建設互聯網生態圈，線下聯合銀行機構、軟件園等業界資源，建立創業孵化基地，吸引更多的開發創業者聚集到騰訊開放平臺。媒體要加快推動與騰訊云、百度云、新浪云、阿里云等開放平臺對接，打通線上線下資源，確定融合發展產業模式，使圍繞媒體的平臺生態均衡發展，實現內容提供商、廣告商、應用服務商、用戶等各取所需，互利共贏。

（四）用戶融合

在4G技術與移動互聯網快速發展的趨勢下，行業競爭愈加劇烈，用戶需求、行為更加多樣。傳統的媒體渠道都存有獨立的用戶數據信息，彼此割裂。在4G移動通信時代，用戶的行為往往是跨渠道、跨時段、多變化的。為擴大不同媒體平臺上的市場競爭力和品牌影響力，形成有效的集群傳播效應。需要先從底層統一各個渠道的用戶數據信息，形成面向前端全渠道、后端全運營的統一用戶數據庫。用戶融合就是以提供滿足用戶需求的個性化服務，實現用戶資源的多元開發應用。

在IT領域，用戶指網絡服務的使用者。把“用戶”引入傳媒領域取代“受眾”，是為了強調其服務理念。推動媒體融合發展，要注重各種媒體平臺用戶資源的綜合開發和利用。將“用戶至上”思維滲透到各環節，善于借力新興媒體技術優勢，加強用戶分析，掌握用戶多樣化、個性化信息需求，提供全方位、伴隨式服務。加強媒體與用戶間互動交流，提高用戶關注度和參與度，用優秀的體驗留住用戶。要加快新的產品與服務研發，促進優質高效內容生產，為用戶構建多種類型的終端入口服務。

要以應用為驅動，激發用戶創造。媒體要善用社會化網絡平臺，打造新媒體平臺或社區,讓用戶自主創造應用或廣告, 生成高價值內容。在激發用戶創造的同時，自發組織形成多層次、多樣性的網絡單元，使互聯網產品拓展成復雜的生態系統。

（五）機構融合

2014年7月18日，中國移動通信有限公司、中國聯合網絡通信有限公司和中國電信股份有限公司共同出資設立的中國通信設施服務股份有限公司正式掛牌成立。這是4G技術促成機構融合的很好例子。機構的融合對于電信行業和媒體行業都可以避免基礎設施的重復建設，提高行業效率，聚焦核心業務運營，提升市場競爭能力，加快轉型升級。機構融合是媒體融合的載體。機構融合不是各媒體優勢簡單疊加，而是通過對媒體集團結構和功能的有機整合，形成更為有效的發展模式。

媒體組織的機構融合，應著眼于不同媒體間的優勢互補、資源共融和聯合運作，加強統一規劃，形成一體化組織形式，完成新的生產力流程設計。要引入新興媒體成功的運營機制和商業模式，通過貫通事業產業兩個機制，建立現代媒體企業制度，搭建起科學合理的媒體融合框架。加強對生產傳播體系的戰略整合，借助新媒體條件下的大數據和云計算原理，實現生產與傳播流程的再造，形成機構—媒體—產品架構。建立具有綜合協調功能的媒體運行機制，既能實現全媒體技術支撐，又能兼顧多樣化內容提供，既能有效履行社會責任，又能最大化滿足用戶需求。

（六）資本融合

資本融合就是通過并購、參股等方式促進媒體快速發展。資本是實現媒體形態融合和媒體產業融合的重要紐帶，是實現不同所有制產權整合的有效手段。

近年來，在我國媒體產業融合發展過程中，資本運作形式日趨多元化，資本融合渠道逐步變寬，資本在媒體融合過程中的紐帶作用更加突出。黨的十八屆三中全會指出：繼續推進國有經營性文化單位轉企改制，加快公司制、股份制改造。對按規定轉制的重要國有傳媒企業探索實行特殊管理股制度。推動文化企業跨地區、跨行業、跨所有制兼并重組，提高文化產業規�；�、集約化、專業化水平。對于國有媒體所屬的傳媒公司，可以借助上市融資方式，發揮金融、基金、股市、證券的投融資功能，通過媒體產權融合，擴大傳媒業規模，提升文化軟實力。

在媒體產業融合中，電信業、計算機業、傳媒業間的技術性壁壘將逐步被打破。通過資本融合，媒體將能得到更多的包括4G移動通信在內的技術支持；而隨著廣電、通信、互聯網等行業的政策性壁壘不斷放松，資本融合將會在媒體融合發展中發揮更加重要的作用，融合手段也會越來越豐富。

女士們，先生們，媒體與技術的發展一向是不可分割的，在當今信息技術不斷發展的環境下，媒體發展對技術的依賴越來越強，沒有信息技術的支撐，今天的媒體是難以獲得良好發展的。我們舉行4G時代廣電媒體發展論壇，也是在探討和交流媒體與信息技術融合發展的方法和途徑。我們深信，媒體與電信融合發展，迎來了新的機遇！

在很長一段時間里，中國的電信業務和媒體業務缺少有效的合作和交往。在1G時代，移動終端的應用主要是語音通信，這一時期，電信和媒體幾乎沒有什么交集；在2G時代，移動終端的應用中出現了文本短信，特別是手機報的出現，給媒體介入電信帶來了機會；在3G時代，移動終端可以呈現文字、圖片、音頻及少量視頻，網頁瀏覽和在線音樂日益普及，媒體進一步參與到電信運營的產業鏈中；到了4G時代，隨著視頻內容傳輸瓶頸的突破，媒體業務與電信業務已更加緊密地結合在一起。媒體與電信融合發展，無論是對媒體還是對電信，都是難得的機遇。隨著中國廣電、電信產業政策的調整，隨著4G技術的發展，媒體和電信融合發展的前景將會更加廣闊。謝謝大家！

（編輯：石頭）