【中國數字視聽網訊】憑借智能、精準、互聯、可視性強等突出優勢，數字標牌（DigitalSignage）正在進入越來越多的應用領域，從商場、超市到地鐵、機場，從線下課堂到線上電子商務，幾乎無處不在。目前，數字標牌已成為僅次于電視的第二大媒體形式。IDC的最新數據顯示，2013年中國數字標牌市場銷量高達146.3萬臺，同比增長23.2%，發展勢頭迅猛。

2013年，中國零售業呈現出的明顯態勢是：傳統零售增長放緩，實體零售掀起上線潮，線上線下開始聯手。商務部所做的一項商貿行業典型調查統計結果顯示，2013年第三季度零售業便利店和超市銷售額增長為13.3%、13%，百貨店、專賣店增長分別為7.4%、6.5%。從毛利率情況看，今年三季度各業態分別較上年同期下降了0.6-1.7個百分點。而與之形成鮮明對比的是，僅2013年11月11日一天，天貓就創造了57.4億美元的銷售奇跡。

因此，我們有理由相信，從以連鎖經濟為代表的傳統實體零售，到以電商為代表的虛擬零售，再到當前虛實結合的線上線下（O2O）模式，全球零售業正在經歷一場史無前例的劇烈變革。隨著物聯網技術的日益成熟，零售行業將因此重獲新生，向著更加智能、互聯、融合的方向演進。當前零售店具備的“展示、體驗、廣告、銷售”模式，也必然向支持“數據收集與分析、社交與社區互動、智能支付、售后服務”，同時整合在線平臺+線下店面用戶體驗功能的未來零售業發展。

相應地，數字標牌也逐步從最初的單純廣告展示，配以有限的內容，每塊顯示屏一個播放器的基本呈現方式，發展到如今以動態多媒體內容顯示，支持收視測評和觸控式人機交互，可遠程/集中管理，可進行精準內容編排、分發的高端數字標牌鋪設。而新興技術如人臉識別、實時數據分析、感知計算、移動支付等的廣泛應用，更是催生了大量創新產品的問世。

在英特爾看來，充分借助物聯網技術，將網絡運營商的特質與實體店的良好客戶體驗結合，無疑將是增加用戶忠誠度、提升購物體驗最行之有效的手段。而隨著數字平臺與傳統行業的融合愈加緊密，以及智能移動終端應用的規模普及，數字標牌將為終端用戶帶來更加出色的交互體驗、及時有效的智能響應，從而進一步增強品牌與顧客關系、成為有效連結O2O的紐帶。

廣告屏幕能夠快速判斷觀者喜好，自動更新顯示內容；手機可以連接超市網絡，幫助主人找到所需商品、查看最新優惠；試衣只需站在鏡子面前，讓紅外線感應幫你穿搭……通過構建端到端的物聯網解決方案。

構建系統標準，簡化智能數字標牌部署

作為物聯網的一個子集，數字標牌應用將在未來進一步普及，互動性顯著增強，特別是基于云的通信和數據共享、彼此之間的互聯互通以及與智能移動終端的結合，將使越來越多的群體受益于該項技術。同時，新的感知技術亦將涌現，比如裸眼3D、全息投影和氣味提供，以增強對消費者的吸引。

但我們也要意識到，數字標牌行業在蓬勃發展的同時，依然存在標準建設方面的挑戰。數字標牌技術將集中在嵌入式、多屏互動、云計算、多媒體等方面，而最終實現這些技術的應用，標準化是至關重要的一個環節。如何讓硬件、軟件、內容創建、內容交付、廣告以及數字標牌網絡的搜索在統一的平臺上平滑運行，是數字標牌行業不得不思考的問題。

攜手合作伙伴，共筑生態系統

隨著數字標牌從傳統的“燈箱廣告替代品”向可管理的智能交互設備轉型，與之配套的產業鏈也在不斷完善和壯大。英特爾已經與數字標牌制造商、網絡運營商、系統集成商以及終端應用商等合作伙伴建立了緊密的合作關系。通過積極深化本地合作，創新數字標牌使用模式，拓寬數字標牌應用領域，與中國數字標牌生態系統合力迎接智能零售所帶來的全新機遇。

（編輯：daisy）