【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】從09年起，每年的“雙十一”，阿里巴巴的交易額都會(huì)呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。由最初的0.9億元到2014年的571億元，不過(guò)短短幾年時(shí)間。如今當(dāng)廠商們每一次“神話(huà)般”的雙十一銷(xiāo)量數(shù)據(jù)公布后，除了引來(lái)粉絲和行業(yè)的驚呼外，也常會(huì)讓一些投資人、業(yè)界同行、媒體觀察者皺起眉頭。

極米科技，這家自稱(chēng)專(zhuān)注于“無(wú)屏電視”的年輕企業(yè)，今年似乎放出幾個(gè)衛(wèi)星：雙十一期間售出9500臺(tái)、2000萬(wàn)的總銷(xiāo)售額。這些數(shù)字在投影機(jī)圈里不可謂不高調(diào)。稍微百度一下，“11小時(shí)銷(xiāo)售額破千萬(wàn)”、“賣(mài)9500臺(tái)”“銷(xiāo)售額過(guò)2千萬(wàn)”的字眼比比皆是。一些第三方媒體觀察者指出，目前國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)總份額并未實(shí)質(zhì)性大幅增長(zhǎng)，若單個(gè)廠商若真是在一天內(nèi)就能銷(xiāo)售到這個(gè)水平，應(yīng)該說(shuō)相當(dāng)可觀。但這個(gè)公布的數(shù)據(jù)，自發(fā)布伊始就疑云叢生。

各位看官要知道，這可不是賣(mài)出9500個(gè)晚霜、9500件外套，亦或是9500個(gè)小米手環(huán)之類(lèi)。畢竟日用家紡或當(dāng)下熱銷(xiāo)的數(shù)碼玩物，銷(xiāo)售到這個(gè)量級(jí)并不稀奇。可是一家主做投影，非家電必需品的新品牌，如何能一夜之間沖到那么高的銷(xiāo)量？真如極米CEO鐘波說(shuō)的那樣，銷(xiāo)售額輕松突破2000萬(wàn)？

銷(xiāo)售數(shù)字迷霧

據(jù)鐘波所說(shuō)，雙11那天的銷(xiāo)售中，極米在天貓的銷(xiāo)售約占總銷(xiāo)量的一半，大約有5000單左右，而其他渠道共有4000多單。但從同行提供的淘寶端大數(shù)據(jù)處理工具“數(shù)據(jù)魔方”的分析數(shù)據(jù)顯示：極米當(dāng)天的銷(xiāo)售在同類(lèi)產(chǎn)品中并非最好，它的銷(xiāo)售數(shù)量排在第三，銷(xiāo)量排最前的兩名分別是明基和酷樂(lè)視，這兩個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名的投影品牌。從11日公布的價(jià)格統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，這排在前兩名的品牌，銷(xiāo)售額分別是幾百萬(wàn)人民幣。那么，排名第三的極米其單機(jī)價(jià)格明顯低于前兩名，其銷(xiāo)售何以支撐2000萬(wàn)的總額結(jié)論呢？

對(duì)了，極米在天貓上的銷(xiāo)售主力產(chǎn)品是售價(jià)為1799元的夢(mèng)想版。難道主打線(xiàn)上電商的極米科技，除了在發(fā)力最大的天貓商城外，剩下的4000多臺(tái)會(huì)在京東、蘇寧、國(guó)美等渠道，可能通過(guò)更小的銷(xiāo)量、更高的價(jià)格去完成了這個(gè)銷(xiāo)售“神話(huà)”？或許是我的數(shù)學(xué)不夠好，或者是極米的文字發(fā)布隱藏了很多文（nei）字(mu)信息，反正我是得不出這些夢(mèng)一般的理想銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

作為關(guān)注這個(gè)行業(yè)的人，只能把在論壇里看到的網(wǎng)友分析和懷疑點(diǎn)，再拿出來(lái)質(zhì)疑一遍。也許極米會(huì)SHOW一點(diǎn)過(guò)硬的證據(jù)來(lái)反駁一下，可惜到現(xiàn)在為止，在網(wǎng)上頗具官方口吻的媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道中，甚至連個(gè)真實(shí)截圖都沒(méi)有看到。

天貓?zhí)詫毜?ldquo;嚴(yán)打”

另一方面，剛在紐交所上市的巨頭阿里巴巴，對(duì)虛假交易等情況比往年打擊力度加大不少。天貓上個(gè)月發(fā)布的公示信息稱(chēng)，“....對(duì)任何虛假交易行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，天貓將依規(guī)予以嚴(yán)肅處理。在雙11結(jié)束后，天貓會(huì)對(duì)雙11當(dāng)天的交易數(shù)據(jù)做進(jìn)一步分析，并結(jié)合其他調(diào)查手段交叉驗(yàn)證，一經(jīng)確認(rèn)，天貓將依規(guī)予以處理…”。怪不得，在投影機(jī)分類(lèi)里以前銷(xiāo)量特棒的幾個(gè)店鋪，在雙十一前夕都忽然消失了。

其實(shí)只要百度一下“虛假交易”，就會(huì)出來(lái)了一個(gè)許多“刷單”的詞匯。閱讀許多相關(guān)報(bào)道后會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)在歷年雙11期間，刷單竟然成為一個(gè)龐大的灰色產(chǎn)業(yè)。天貓和淘寶上一些星級(jí)高、評(píng)價(jià)好的店鋪，那些不錯(cuò)的交易數(shù)據(jù)，很可能都是店家自導(dǎo)自演的虛假交易結(jié)果。這是已成為上市公司的阿里巴巴所不能容忍的欺詐行為。

僅2013年，淘寶網(wǎng)絡(luò)安全部門(mén)查獲的虛假交易買(mǎi)家賬號(hào)就達(dá)800萬(wàn)家，交易額超過(guò)100億元。今年的數(shù)據(jù)還沒(méi)有官方公布出來(lái)，不過(guò)想象一下今年巨量的交易，淘寶秋后算賬的情況恐怕也不太樂(lè)觀。

吸引眼球的眾營(yíng)銷(xiāo)

要申明的是，這里若認(rèn)為極米的兩千萬(wàn)銷(xiāo)售神話(huà)是靠刷單而來(lái)，就太牽強(qiáng)附會(huì)了。筆者還真沒(méi)有那么八卦，也不想去揣測(cè)別人的生意。只是想喊一嗓子，看看既然有這么好的數(shù)據(jù)，這么好的銷(xiāo)售記錄，那產(chǎn)品本質(zhì)究竟怎么樣呢？想想每個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手法層出不窮、粉絲經(jīng)濟(jì)、饑餓營(yíng)銷(xiāo)、智能硬件微創(chuàng)新等神話(huà)頻出，行業(yè)大佬們也相互打口水戰(zhàn)，讓大眾消費(fèi)者和粉絲們不斷追捧、質(zhì)疑，以期吸引人眼球，其目的都逃不過(guò)是為了把產(chǎn)品賣(mài)出去更多。
 
華為中興在全球迅速成為國(guó)人的驕傲，魅族小米早就通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大。上述提到的投影明基和酷樂(lè)視兩家企業(yè)，位居今年銷(xiāo)售冠亞軍，卻并沒(méi)有大肆宣揚(yáng)其雙十一的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等傳說(shuō)。或許二者是因?yàn)樵谛袠I(yè)和公眾中已有較高口碑，僅僅采用低調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)方式，不愿與極米們的為伍？這樣做的話(huà)，企業(yè)未免也太老實(shí)木訥了些。

在網(wǎng)絡(luò)上，虛假繁榮并不容易被發(fā)覺(jué)，夸張的宣傳推廣轉(zhuǎn)變成銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，是太多老板們的如意算盤(pán)。許多廠家大概還會(huì)繼續(xù)這樣套路玩下去，放出來(lái)更多豪言吸引粉絲追捧。忽然想起，比如雷軍當(dāng)初也曾表示過(guò)，小米最快在2015年實(shí)現(xiàn)千億元的銷(xiāo)售額，甚至他還與董明珠對(duì)賭小米5年內(nèi)銷(xiāo)售額能超過(guò)格力集團(tuán)。對(duì)于類(lèi)似的豪言壯語(yǔ)，都只能靠時(shí)間去驗(yàn)證，呵呵！