【數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】近日，夏普日本在官網(wǎng)上公布其將于23日發(fā)售首款采用有機(jī)EL面板(OLED面板)的電視。據(jù)西柚了解，該款4K OLED電視名為“CQ1系列”，新采用了一種獨(dú)特的算法“ Smart Active Contrast”，可以精確地表達(dá)對(duì)比度;還采用了高質(zhì)量的聲音設(shè)計(jì)“ FRONT OPEN SOUND SYSTEM PLUS”，可提供逼真的聲音;還可可根據(jù)觀看位置左右調(diào)整屏幕角度的“旋轉(zhuǎn)支架”。

此前，夏普已在5月11日對(duì)外公布其將要在日本發(fā)售OLED電視的消息，同時(shí)夏普還透露，該款OLED電視市場(chǎng)預(yù)期售價(jià)為55英寸稅前28萬(wàn)日元(約合人民幣1.85)，65英寸42萬(wàn)日元(約合人民幣2.78萬(wàn)元)。

轉(zhuǎn)投OLED 夏普的“最后一條路”

據(jù)悉，從2018年下半年開(kāi)始，被富士康賦能的夏普就向業(yè)界放言，欲通過(guò)8K電視重塑其在高端彩電市場(chǎng)的“行業(yè)地位”。但事實(shí)結(jié)果，夏普這一年多來(lái)力推的8K電視并沒(méi)有贏得市場(chǎng)的認(rèn)可，在銷量上始終沒(méi)有得到大的“突破”，去年甚至在曾經(jīng)號(hào)召力最大的區(qū)域市場(chǎng)-日本市場(chǎng)也被索尼、松下兩大品牌超越。據(jù)IHS Markit 的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，夏普一度是2018 年日本市場(chǎng)排名第一的彩電品牌，但進(jìn)入2019年之后，夏普已經(jīng)跌至第三位，落后于索尼和松下。

來(lái)到2020年，面對(duì)全球疫情的爆發(fā)，全球彩電市場(chǎng)出貨量又進(jìn)入下行趨勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)WitsView最新研究報(bào)告指出，全球第二季度電視出貨量從疫情爆發(fā)前預(yù)估的4.76億臺(tái)下調(diào)到4.41億臺(tái)，同比下跌幅度修正到7.3%。而受歐洲杯和東京奧運(yùn)延期至2021年而增長(zhǎng)乏力。WitsView預(yù)估2020年全年電視出貨量下調(diào)至20.52億臺(tái)，同比去年將減少5.8%。

但是，有專家觀察到，高端電視在全球逆勢(shì)下上升勢(shì)頭不改，其中OLED電視獲益最大。DSCC預(yù)測(cè)，從出貨量上，2019年~2025年，高端電視從1000萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到3500萬(wàn)臺(tái)，其中OLED電視以31%的復(fù)合增長(zhǎng)率上升到1470萬(wàn)臺(tái)，從零售額上，OLED電視預(yù)計(jì)以19%的復(fù)合增長(zhǎng)率上漲到162億美元，將為背后的OLED電視廠商帶來(lái)巨大收益。有分析認(rèn)為，在疫情結(jié)束后，高端智能電視將又來(lái)一波“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)，智慧、健康、科技因素也將刺激消費(fèi)者選擇OLED電視產(chǎn)品，有望成為“疫后經(jīng)濟(jì)”的一大亮點(diǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，索尼和松下之所以在去年日本市場(chǎng)趕超夏普，就因?yàn)檫x擇了OLED電視，借助日本消費(fèi)者對(duì)OLED電視的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)對(duì)夏普的“追趕”。如今夏普也選擇在日本推OLED電視產(chǎn)品，一方面是加強(qiáng)和“老對(duì)手”索尼、松下的在高端市場(chǎng)的“較量”，充實(shí)的自己的“實(shí)力砝碼”。另外一方面也通過(guò)前期對(duì)OLED電視銷量情況，再斟酌布局全球其他市場(chǎng)“推進(jìn)計(jì)劃”。

競(jìng)爭(zhēng)者眾多 夏普能否在OLED市場(chǎng)立足

然而，近期傳出要進(jìn)軍OLED的并不只是夏普一家品牌。此前，華為就推出其65英寸OLED智慧屏新品，該產(chǎn)品使用的是大尺寸OLED面板廠商——LG Display的面板。而小米集團(tuán)電視部總經(jīng)理、大家電部總經(jīng)理李肖爽此前也在微博曝光了小米電視新機(jī)獲得杜比視界(Dolby Vision)認(rèn)證的照片。圖片顯示，小米電視新機(jī)型號(hào)為L(zhǎng)65M5-OD，似乎是小米OLED電視新品。

除了小米和華為，夏普還要面臨中國(guó)的創(chuàng)維、TCL、海信，韓國(guó)的三星、LG，日本本國(guó)的松下、索尼等先入局者的“阻礙”。業(yè)界人士一致認(rèn)為，隨著消費(fèi)者需求分化和不斷升級(jí)，高端市場(chǎng)成為彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和利潤(rùn)挖掘的重點(diǎn)，而OLED電視將成為各大彩電品牌敲開(kāi)高端市場(chǎng)大門(mén)的“敲門(mén)磚”。

除了面臨各大競(jìng)爭(zhēng)者外，夏普同時(shí)還要面對(duì)當(dāng)下OLED電視行業(yè)自身的一些局限性。目前OLED電視目前面臨的困難很大程度在于成本和價(jià)格。從成本來(lái)看，占據(jù)一臺(tái)OLED電視70%以上的造價(jià)成本在于面板，成本居高不下導(dǎo)致目前定價(jià)相對(duì)高昂。有行業(yè)人士表示，2019年OLED電視中國(guó)區(qū)零售量為19萬(wàn)臺(tái)，規(guī)模增速放緩，OLED電視的普及仍受限于上游產(chǎn)能的影響，對(duì)比同規(guī)格的液晶電視價(jià)格過(guò)高，是難以迅速普及的主要原因。

今年，隨著三星宣布退出LCD市場(chǎng)，全面發(fā)力OLED以來(lái)，全球彩電由液晶向OLED轉(zhuǎn)型的速度進(jìn)一步加快，作為曾經(jīng)的“液晶之父”，夏普也為了跟上這一趨勢(shì)，推出自己的OLED電視產(chǎn)品。不過(guò)，受疫情影響，今年OLED電視的需求將會(huì)衰減，這勢(shì)必會(huì)造成更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。夏普能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中在OLED市場(chǎng)贏得自己的份額，值得行業(yè)拭目以待。

（編輯：bingjiling）