【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2025年，MiniLED背光電視無疑是今年大家關(guān)注的熱門焦點(diǎn)。根據(jù)DISCIEN(迪顯)《全球高端電視月度出貨數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2025年上半年，全球MiniLED背光電視出貨量超600萬臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)超140%，延續(xù)了2024年下半年以來的爆發(fā)式增長(zhǎng)勢(shì)頭。

圖一：2024~2025上半年全球MiniLED背光電視市場(chǎng)出貨量及同比變化

數(shù)據(jù)來源：DISCIEN，單位：百萬臺(tái)，%

中國(guó)市場(chǎng)化身增長(zhǎng)引擎，歐美/亞太成重要出海口;

區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)可以看出，中國(guó)市場(chǎng)上半年出貨量接近400萬臺(tái)，同比增幅超200%，2025年全年有望突破千萬臺(tái)大關(guān)，市場(chǎng)滲透率提升至30%。究其原因，一方面有“以舊換新“政策紅利加持，同時(shí)包括TCL/海信/小米等主要品牌對(duì)該細(xì)分品類積極的產(chǎn)品布局貢獻(xiàn)。詳情請(qǐng)查閱《一文了解2025年品牌高端產(chǎn)品規(guī)劃》。同時(shí)，加速出海步伐，包括擁有中高端消費(fèi)基因的歐美市場(chǎng)，以及巨大消費(fèi)基數(shù)的亞太市場(chǎng)成為品牌海外市場(chǎng)擴(kuò)張的聚焦點(diǎn)。

圖二：2024~2025上半年全球MiniLED背光電視區(qū)域市場(chǎng)出貨量及同比變化

數(shù)據(jù)來源：DISCIEN，單位：百萬臺(tái)，%

品牌規(guī)模效應(yīng)凸顯，起步市場(chǎng)具備先發(fā)優(yōu)勢(shì);

MiniLED背光電視一方面作為起步市場(chǎng)，且產(chǎn)品往往定位中高端，頭部品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造，品牌效應(yīng)，以及供應(yīng)鏈管理等方面均具備先發(fā)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模向頭部品牌集中。根據(jù)DISCIEN(迪顯)《全球高端電視月度出貨數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2025年上半年，包括TCL/海信/小米市占率較2024年同期大幅提升，2025年位居前三，市占率之和接近70%。

圖三：2024~2025上半年全球MiniLED背光電視市場(chǎng)主要品牌市占率變化

數(shù)據(jù)來源：DISCIEN，單位：%，內(nèi)圈為2024H1，外圈為2025H1市場(chǎng)情況，Top3為TCL/海信/小米。

爆發(fā)式增長(zhǎng)，產(chǎn)品加速下沉是關(guān)鍵;

中國(guó)市場(chǎng)在“以舊換新“政策加速了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)MiniLED背光電視的接受程度，從均價(jià)變化上看，2025年上半年主流尺寸均價(jià)同比降幅普遍超過20%，充分體現(xiàn)了政策和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)共同激勵(lì)了品牌對(duì)MiniLED背光電視產(chǎn)品的成本優(yōu)化和產(chǎn)品設(shè)計(jì)下沉。

圖四：2024~2025上半年中國(guó)MiniLED背光電視市場(chǎng)主流尺寸均價(jià)同比變化

數(shù)據(jù)來源：DISCIEN，單位：千元，%。

市場(chǎng)總結(jié)：野蠻生長(zhǎng)后的“危“與”機(jī)“：

政策退坡后的成長(zhǎng)陣痛;

“以舊換新“政策直接加速了中國(guó)市場(chǎng)中高端產(chǎn)品的需求，不過從2025年上半年開始，政策對(duì)電視消費(fèi)市場(chǎng)的刺激作用有所減緩，未來待政策逐漸退出市場(chǎng)之后，勢(shì)必對(duì)MiniLED背光電視市場(chǎng)的成長(zhǎng)造成一定的影響，如何應(yīng)對(duì)值得思考;

產(chǎn)品概念和產(chǎn)業(yè)鏈成熟的催化劑;

政策出臺(tái)，對(duì)市場(chǎng)的影響有利有弊，弊端在于對(duì)后市市場(chǎng)需求的部分透支和政策退坡帶來的成長(zhǎng)陣痛。但同樣需要看到有利的一面，在政策的影響下，MiniLED產(chǎn)品快速成為頭部品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，消費(fèi)需求的主流，同時(shí)驅(qū)動(dòng)供應(yīng)鏈加速成熟，完成了品牌和消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)迭代，為后市市場(chǎng)發(fā)展打下基礎(chǔ);

硬件迭代配合AI升級(jí)，完善使用生態(tài)，優(yōu)化使用體驗(yàn);

MiniLED背光完成了一次電視硬件的升級(jí)后，畫質(zhì)輸出得到了提升，后續(xù)，AI在畫質(zhì)再完善，內(nèi)容個(gè)性化定制，人機(jī)交互增強(qiáng)方面成為產(chǎn)品升級(jí)新方向，軟硬生態(tài)發(fā)展相結(jié)合，保障市場(chǎng)持續(xù)良性發(fā)展。

（編輯：daisy）