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       近年來，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，已經(jīng)深刻地改變了人們的生活習(xí)慣，越來越多的人對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了依賴。今年3月底開始，TCL、海信、創(chuàng)維、海爾、長(zhǎng)虹、康佳等平板巨頭集中推出了多款互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，給大眾帶來了耳目一新的視覺體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)電視正以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)電視在人們生活中的地位。

         廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的不明態(tài)度，并未阻止國內(nèi)彩電企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的“情有獨(dú)鐘”。繼TCL此前宣布停產(chǎn)40英寸以上非網(wǎng)絡(luò)電視后，長(zhǎng)虹昨日也表示，該公司將全面停產(chǎn)32英寸及以上非網(wǎng)絡(luò)平板電視。其他廠商也紛紛表示明年將跟進(jìn)。專家分析，隨著市場(chǎng)與用戶的需求，網(wǎng)絡(luò)功能必將成為彩電標(biāo)配，明年的彩電市場(chǎng)將進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電視競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

       長(zhǎng)虹電器股份有限公司多媒體董事長(zhǎng)林茂祥昨日表示，中國平板電視已進(jìn)入成熟期，但在3C融合中，平板電視在網(wǎng)絡(luò)功能方面要有大革新才會(huì)有市場(chǎng)。根據(jù)中國電子商會(huì)的統(tǒng)計(jì)，80%左右的網(wǎng)民希望電視機(jī)有上網(wǎng)功能。“與此前彩電企業(yè)在電視機(jī)上增加USB接口等一樣，網(wǎng)絡(luò)接口將在明年的彩電產(chǎn)品中成為一個(gè)標(biāo)配，創(chuàng)維也會(huì)這樣做，26英寸以上的彩電都會(huì)有此標(biāo)配。我相信康佳、海信等企業(yè)也會(huì)這么做。”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文昨日接受記者采訪時(shí)表示。在康佳明年的計(jì)劃單中，平板電視銷售目標(biāo)是650萬臺(tái)，其中網(wǎng)絡(luò)電視350萬臺(tái)，比例超50%。

        楊東文分析，隨著電視芯片的不斷成熟和上網(wǎng)技術(shù)的成熟，目前上網(wǎng)芯片置入彩電完全可以實(shí)現(xiàn)。中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波稱：“包括長(zhǎng)虹在內(nèi)的許多彩電企業(yè)全面停產(chǎn)非網(wǎng)絡(luò)電視的做法具有前瞻性。我國彩電產(chǎn)業(yè)目前正面臨升級(jí)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視將是一個(gè)很好的機(jī)遇。不過外資目前也已行動(dòng)，中國彩電產(chǎn)業(yè)一定要把握發(fā)展良機(jī)，別把巨大市場(chǎng)拱手讓人。”

        另有專家指出，隨著產(chǎn)品普及以及“價(jià)格戰(zhàn)”，平板電視的利潤(rùn)其實(shí)已經(jīng)非常低了，通過開發(fā)高附加值的網(wǎng)絡(luò)電視，可以提高彩電業(yè)的利潤(rùn)。目前市場(chǎng)上銷售的同尺寸網(wǎng)絡(luò)電視的價(jià)格比普通平板電視貴1000元左右，隨著產(chǎn)品普及，差價(jià)明年可能會(huì)在500-800元。

        在網(wǎng)絡(luò)電視生產(chǎn)中，電視制造商與內(nèi)容提供商及電信運(yùn)營(yíng)商的合作非常關(guān)鍵。因?yàn)檎嬲木W(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)該具備三個(gè)條件：能在線點(diǎn)播、有自己的內(nèi)容平臺(tái)、能接收電信運(yùn)營(yíng)商寬帶和無線信號(hào)等。楊東文表示，彩電企業(yè)的上網(wǎng)芯片都是出自有限的幾家芯片企業(yè)，所以在網(wǎng)絡(luò)電視本身競(jìng)爭(zhēng)的可能性比較小。最大的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該來自于內(nèi)容方面和商業(yè)模式。“不過目前國家政策并不明確，企業(yè)未來會(huì)根據(jù)政策方向完善內(nèi)容。”目前九大彩電企業(yè)正在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的制定，但內(nèi)容方面是由廣電總局等主管。

        互聯(lián)網(wǎng)電視成功推出，意味著彩電行業(yè)正式進(jìn)入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)品和內(nèi)容融合發(fā)展的新階段，競(jìng)爭(zhēng)重心也從單一的產(chǎn)品銷售向綜合的內(nèi)容服務(wù)轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的商業(yè)模式隨之發(fā)生改變，新的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分配體系正在構(gòu)建。TCL集團(tuán)副總裁韓青斷言，“電視行業(yè)的互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)到來，真正主導(dǎo)電視行業(yè)命運(yùn)的依然將是彩電巨頭，尤其是中國的彩電巨頭”。

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