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      2009年12月28日上午10時(shí)許，中共中央政治局常委李長(zhǎng)春點(diǎn)擊開(kāi)通了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的到場(chǎng)，凸顯了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開(kāi)通具有的重要意義。有業(yè)界人士也將此視為中央對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的認(rèn)可。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（英文簡(jiǎn)稱CNTV）是依托中央電視臺(tái)，在央視網(wǎng)基礎(chǔ)上創(chuàng)辦的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu)。同時(shí)也是以視聽(tīng)互動(dòng)為核心，融網(wǎng)絡(luò)特色和電視特色于一體的全球化、多語(yǔ)種、多終端的公共服務(wù)平臺(tái)。據(jù)悉，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在上線時(shí)，已建成5個(gè)海外鏡像點(diǎn)，覆蓋了歐洲、北美洲、東南亞、中東等地區(qū)。

      分析人士認(rèn)為，開(kāi)播中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是我國(guó)新興媒體發(fā)展的一個(gè)重要里程碑，有助于擴(kuò)大央視的市場(chǎng)影響力。但鑒于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)擁有的無(wú)人能比的資源優(yōu)勢(shì)和特殊地位，它將迅速影響并有可能改變網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的格局。2007年8月，由美國(guó)國(guó)家廣播公司（NBC）和�？怂梗‵OX）聯(lián)合創(chuàng)建的視頻網(wǎng)站Hulu上線不到一年就開(kāi)始贏利，并在近期成為全球最受投資人和網(wǎng)民追捧的視頻網(wǎng)站。此案例第一次讓央視對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)心生向往。

       在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，央視網(wǎng)以2000萬(wàn)元的價(jià)格從國(guó)際奧委會(huì)得到3800小時(shí)奧運(yùn)節(jié)目在大陸和澳門(mén)地區(qū)的獨(dú)家視頻轉(zhuǎn)播權(quán)后，轉(zhuǎn)身將此賣(mài)給多家門(mén)戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)視頻公司，因此獲利近6億元。唾手可得的財(cái)富再次堅(jiān)定了央視涉足網(wǎng)絡(luò)視頻的決心。以上說(shuō)法雖無(wú)從查證，但諸多市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的數(shù)據(jù)，無(wú)不預(yù)示出該行業(yè)的誘人。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）去年7月公開(kāi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)3.38億網(wǎng)民中，經(jīng)常觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民有2.22億。該機(jī)構(gòu)還預(yù)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶將達(dá)到3.88億人，占整體網(wǎng)民數(shù)量的94%。除此以外，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)的規(guī)模也在同步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)從2009年的2.4億元增長(zhǎng)到2011年的4.57億元。

      “央視不可能忽略這塊巨大的‘蛋糕’。”知情人士透露，2009年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)一年的營(yíng)收還不到央視全年廣告收入的5%，但前者卻有高達(dá)20%的年增長(zhǎng)率。在用戶（尤其是年輕人）不斷減少觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目的情況下，央視也需要尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。而央視一位主持人也曾撰文指出，央視在新媒體發(fā)展上存在3點(diǎn)不足：首先，在網(wǎng)絡(luò)新媒體的四大應(yīng)用——交流、信息、消費(fèi)和娛樂(lè)方面沒(méi)有強(qiáng)項(xiàng)；其次，在傳統(tǒng)媒體中新聞、娛樂(lè)、體育等各領(lǐng)域擁有巨大的優(yōu)勢(shì)，但在網(wǎng)絡(luò)新媒體中沒(méi)有強(qiáng)項(xiàng)；最后，在網(wǎng)絡(luò)新媒體中的門(mén)戶網(wǎng)站、論壇、博客等領(lǐng)域過(guò)于弱勢(shì)。為了彌補(bǔ)缺陷，2008年上半年，央視網(wǎng)低調(diào)收購(gòu)TVkoo公司，隨后以對(duì)方原團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)，于去年春節(jié)后在成都建立了國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)封閉研發(fā)基地，投入近2億元全力籌備網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。

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