2010年11月12日，第16屆亞運(yùn)會(huì)將在廣州隆重舉行。這是08奧運(yùn)會(huì)之后在中國(guó)舉行的最大規(guī)模的體育盛會(huì)。隨著亞運(yùn)會(huì)的日漸臨近，一股新的體育營(yíng)銷(xiāo)熱潮業(yè)已然來(lái)臨。如何利用亞運(yùn)會(huì)推廣品牌，并且實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和超越?在這方面，進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)多年的TCL的策略是——“亞運(yùn)搭臺(tái)我唱戲!”

       2008年11月12日，TCL簽約廣州亞組委，正式成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)合作伙伴。TCL將為廣州亞運(yùn)會(huì)提供顯示設(shè)備多個(gè)領(lǐng)域(包括電視機(jī)、 LED大屏、監(jiān)視器以及移動(dòng)電視等)的贊助和產(chǎn)品技術(shù)方案，以資金、技術(shù)、服務(wù)等多種方式支持和參與廣州2010年亞運(yùn)會(huì)。TCL非常看重亞運(yùn)平臺(tái)背后的宣傳機(jī)會(huì)，“亞運(yùn)搭臺(tái)我唱戲”是出于TCL的海外市場(chǎng)策略考慮，也是TCL樹(shù)立企業(yè)整體形象、增強(qiáng)企業(yè)影響力的需要。

國(guó)慶60周年天安門(mén)監(jiān)控中心

       如何利用亞運(yùn)會(huì)來(lái)擴(kuò)大企業(yè)知名度?TCL圍繞亞運(yùn)會(huì)策劃了一系列宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，包括“亞運(yùn)中國(guó)行”大型文藝晚會(huì)、“亞洲之路”文化之旅、TCL多媒體藝術(shù)展等。在“亞洲之路”文化之旅活動(dòng)中，TCL旗下電子產(chǎn)品包括高清液晶電視、高清播放器、移動(dòng)空調(diào)、高清DV等頂尖電子設(shè)備隨著“闊闊真公主號(hào)”造訪(fǎng)了亞洲10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的40余個(gè)港口城市，歷時(shí)四個(gè)月的“亞洲之路”是一次文化之旅，更是TCL產(chǎn)品的巡回展示之旅。借助廣州亞運(yùn)會(huì)這一優(yōu)質(zhì)傳播平臺(tái)，TCL以富有創(chuàng)意的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，拉近了與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者之間的距離，擴(kuò)大了其在海外市場(chǎng)尤其是亞洲市場(chǎng)的影響力，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。在“亞洲之路”活動(dòng)結(jié)束之后，TCL 主營(yíng)產(chǎn)品液晶電視、手機(jī)的銷(xiāo)量同比均出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，海外市場(chǎng)的表現(xiàn)尤其優(yōu)秀。

       不過(guò)這一系列宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)只是預(yù)熱，亞運(yùn)會(huì)才是主舞臺(tái)，這一次唱主角的是TCL集團(tuán)全資子公司：TCL新技術(shù)(惠州)有限公司，以下簡(jiǎn)稱(chēng)TCL新技術(shù)。作為全球第一款25英寸純平、逐行、無(wú)閃爍高清晰監(jiān)視器生產(chǎn)商，中華人民共和國(guó)國(guó)慶60周年北京天安門(mén)廣場(chǎng)安防監(jiān)控系統(tǒng)供應(yīng)商，2009年度中國(guó)安防 “監(jiān)視器類(lèi)”最具影響力十大品牌以及2009年度中國(guó)安防產(chǎn)品市場(chǎng)占有率十佳品牌，TCL新技術(shù)將提供所有亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的安防監(jiān)視器產(chǎn)品，包括天河體育場(chǎng)、天河體育中心、廣州體育館、黃埔體育中心等超過(guò)100個(gè)場(chǎng)館。

       TCL新技術(shù)的首次亮相就贏(yíng)得了滿(mǎn)堂喝彩。2010年1月29日，廣州亞組委舉辦成立以來(lái)首次大規(guī)模年會(huì)，TCL亞運(yùn)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)為年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)安裝的4米×3米LED屏，采用了伽瑪校正、圖像邊緣銳化和全屏抗鋸齒技術(shù)的多項(xiàng)技術(shù)，通過(guò)實(shí)現(xiàn)1024級(jí)灰度等級(jí)使圖像色彩還原更逼真，達(dá)到了高清晰度電視機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的播放效果，令年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大為“出彩”，也贏(yíng)得了亞組委人員的交口贊譽(yù)。

       好的開(kāi)始是成功的一半，為保證在2010年廣州亞運(yùn)會(huì)上充分展示TCL的品牌和產(chǎn)品形象，TCL新技術(shù)抓住一切機(jī)會(huì)熱身。2010年4月1 日，TCL新技術(shù)的大型液晶拼接產(chǎn)品亮相第四屆杭州國(guó)際社會(huì)公共安全產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。TCL新技術(shù)自主研發(fā)生產(chǎn)的3x3液晶拼接顯示系統(tǒng)采用全硬件構(gòu)架，不涉及操作系統(tǒng)，能夠有效杜絕病毒感染風(fēng)險(xiǎn)，具有極為出色的安全品質(zhì)。TCL新技術(shù)的大型液晶拼接技術(shù)受到全國(guó)各大媒體的廣泛關(guān)注，也奠定TCL新技術(shù)在安防顯示技術(shù)的領(lǐng)先地位。