電視即將成為又一個(gè)接受互聯(lián)網(wǎng)重塑的媒介。目前，已有一半以上的美國(guó)人一邊看電視一邊上網(wǎng)。不過(guò)，另一種趨勢(shì)——讓電視和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備本身聯(lián)接起來(lái)——將徹底改變電視行業(yè)的商業(yè)模式，以及我們消費(fèi)內(nèi)容并與之互動(dòng)的形式。

雅虎公司一直是這一領(lǐng)域的先行者，其預(yù)計(jì)截至2011年3月，將售出800萬(wàn)至1,000萬(wàn)臺(tái)預(yù)裝有雅虎聯(lián)網(wǎng)電視（ConnectedTelevision）平臺(tái)的設(shè)備。據(jù)雅虎公司聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)營(yíng)銷總監(jiān)拉斯·謝弗表示，這一銷售量將是2010年3月的三倍。市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli估計(jì)，截至2014年，市場(chǎng)將售出約1.48億臺(tái)配有互聯(lián)網(wǎng)連接的電視機(jī)。

這些購(gòu)買了三星、LG以及索尼電視機(jī)的用戶不僅仍然能夠享受其衛(wèi)星或有線電視供應(yīng)商提供的電視節(jié)目，還能訪問(wèn)從Facebook到電子海灣等各種應(yīng)用，并且能瀏覽不計(jì)其數(shù)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布視頻。

這一趨勢(shì)所代表的轉(zhuǎn)變與出現(xiàn)在印刷媒介的情形類似，互聯(lián)網(wǎng)為印刷媒介提供了人人都能成為內(nèi)容生產(chǎn)者的機(jī)會(huì)。自稱“下一代的電視網(wǎng)絡(luò)”的Blip.tv自2005年起就瞄準(zhǔn)了這一勢(shì)頭，并主辦了數(shù)以千計(jì)的獨(dú)立制作節(jié)目。其共同創(chuàng)始人蒂娜·卡普蘭表示，目前，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備以及日益增多的網(wǎng)絡(luò)電視上，blip.tv每月的瀏覽量達(dá)到近1億次。換句話說(shuō)，其用戶占主要電視網(wǎng)絡(luò)總用戶的約10%。

日益成長(zhǎng)的聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)

Blip.tv用戶的增長(zhǎng)，一方面來(lái)自于與傳統(tǒng)電視制造商的合作；另一方面得益于與一種新型的機(jī)頂盒企業(yè)合作，通過(guò)機(jī)頂盒，用戶可以用自家的電視上網(wǎng)。其中一家機(jī)頂盒企業(yè)名為Roku，其入門級(jí)機(jī)頂盒售價(jià)60美元。該公司首席執(zhí)行官安東尼·伍德告訴筆者，Roku的用戶正接近100萬(wàn)，且每個(gè)用戶每月平均消費(fèi)33小時(shí)的內(nèi)容。

Roku公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括Boxee公司，后者的首席執(zhí)行官阿夫納·羅恩表示公司已擁有120萬(wàn)用戶。該公司吸引客戶的方式是通過(guò)其可供下載的應(yīng)用程序，這個(gè)程序要求用戶將自己的電腦與電視聯(lián)接。Boxee公司計(jì)劃在今年11月推出自己的機(jī)頂盒產(chǎn)品以及一系列內(nèi)容服務(wù)，其內(nèi)容合作伙伴包括BBC、美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟，以及Blip.tv和其他一些純數(shù)字服務(wù)公司。

Boxee公司正計(jì)劃利用機(jī)頂盒服務(wù)賺錢，其目的將部分通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)交易平臺(tái)而實(shí)現(xiàn)。羅南表示，這一交易平臺(tái)能讓發(fā)布者“提供內(nèi)容并對(duì)此進(jìn)行收費(fèi)而無(wú)需用戶輸入付款信息……用戶只需一次點(diǎn)擊就能完成付款”，從而購(gòu)買到諸如高級(jí)內(nèi)容、票務(wù)和內(nèi)容訂閱等服務(wù)。Roku公司也有類似的平臺(tái)計(jì)劃，并將于今年秋季推出。現(xiàn)在，Roku和Boxee這兩家公司都允許其內(nèi)容提供商自己掌控廣告，并保有廣告收入。

日益變化的廣告格局

雖然該領(lǐng)域現(xiàn)有的企業(yè)都對(duì)這種新廣告形式的未來(lái)前景具有信心。但畢竟目前仍然僅處于早期試水階段。不過(guò)，雅虎公司的謝弗表示，現(xiàn)在“基本的廣告形式和我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上使用的形式是一樣的……只不過(guò)是在一種不同的設(shè)備上播放。