Google這個(gè)新廣告模式的建立者，這回讓美國電視巨頭害怕了。

北京時(shí)間10月22日下午，美國三大電視網(wǎng)絡(luò)ABC、CBS和NBC聯(lián)合證實(shí)它們已封殺了Google TV，使得用戶無法通過該服務(wù)觀看這三家公司網(wǎng)站上的節(jié)目視頻。

ABC母公司迪士尼表示此舉是出于擔(dān)心Google在網(wǎng)絡(luò)盜版問題上的立場。另有電視行業(yè)高管則說，電視節(jié)目可能會(huì)迷失在更大的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中。

Google TV的確與眾不同，簡而言之就是它將互聯(lián)網(wǎng)和電視屏幕結(jié)合起來，讓用戶斜躺在客廳沙發(fā)里看YouTube成為可能。乍看之下這與10年前美國在線（AOL）和時(shí)代華納合并產(chǎn)生的巨無霸有些類似，同樣是將一個(gè)對用戶極具影響的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與致力于控制內(nèi)容的實(shí)體相結(jié)合。

但Google畢竟是Google。CEO埃里克·施密特5月便在Google I/O大會(huì)上宣布，GoogleTV將搭載Android系統(tǒng)和Chrome瀏覽器，將以搜索引擎和節(jié)目定制化為核心，為用戶提供一個(gè)統(tǒng)一的尋找和訪問入口。這個(gè)復(fù)雜的句子意味著，你的電視似乎只剩下一個(gè)頻道了，搜索引擎多數(shù)時(shí)候就像RSS聚合一樣把所有用戶感興趣的內(nèi)容集中起來。

長遠(yuǎn)來看，Google TV的殺傷力不止于此。按照施密特的規(guī)劃，GoogleTV應(yīng)是你家最智能的一塊屏幕。

除了YouTube，亞馬遜商店里的數(shù)字影片，F(xiàn)lickr、Napster、Pandora，甚至Twitter，都只是按一下遙控器的事。智能移動(dòng)終端上的操作如iPhone也可接入Google TV。2011年，Google會(huì)和Android開發(fā)商推出應(yīng)用在TV平臺(tái)的APP應(yīng)用，側(cè)重點(diǎn)是SNS和游戲。

Google實(shí)際上不會(huì)從上述任何功能里直接獲取利益，但這些軟件的使用可以令Google以廣告為基礎(chǔ)的搜索引擎受益，并有望增加YouTube的觀看量。這是Google貫有的策略：它從來不想成為一家電視臺(tái)，一家在線旅游服務(wù)商或者一家在線書店，所有的一切都會(huì)指向Adsense（Google一項(xiàng)免費(fèi)的廣告計(jì)劃，通過它在線發(fā)布商可以利用種類繁多的在線內(nèi)容來展示具有相關(guān)性的廣告并獲得收益）。

這是三大電視網(wǎng)最擔(dān)心的問題：對廣告收入的威脅。這不僅是把既有的廣告商分流出去的問題，而是Google依靠搜索技術(shù)確立了用戶的觀看喜好，由此推測出其消費(fèi)意圖。假設(shè)一個(gè)因?yàn)椴恍湃瓮度氘a(chǎn)出比而從來不投電視廣告的玩具車廠商，從Google獲知了潛在的高消費(fèi)用戶，它顯然會(huì)毫不猶豫讓廣告通過有線電視光纜直接抵達(dá)GoogleTV前的顧客。

傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商應(yīng)該想想都覺得可怕：每天打開電視，Google TV將為用戶播報(bào)其所有點(diǎn)播的節(jié)目，偶爾還會(huì)推薦一些你從未看過卻可能有興趣的節(jié)目；在難免留下的節(jié)目間隙，還有定制的廣告。甚至，這些可能都基于Google素來使用的免費(fèi)策略。

但它們還有一個(gè)殺手锏：關(guān)于保護(hù)言論自由的美國憲法的第一修正案。在忍無可忍的時(shí)候，NBC們可能會(huì)向美國國會(huì)提交申訴，抗議Google壟斷了電視這個(gè)公共言論渠道。

理解這個(gè)殺手锏并不難。任何一家基于自由前提下的媒體公司都對其網(wǎng)絡(luò)里播出的內(nèi)容享有絕對控制權(quán)，這些內(nèi)容可視為廣泛意義上的言論。

事實(shí)上，Google真的會(huì)決定你看到的節(jié)目是什么―從SEO（搜索引擎優(yōu)化）的角度。正如Google所言，這是一個(gè)擁有40億臺(tái)電視的市場，并且還在不斷增長中，而美國電視廣告市場則是700億美元。美國視頻網(wǎng)站HDNet的聯(lián)合創(chuàng)始人MarkCuban說，如果Google TV網(wǎng)絡(luò)成型，沒有比谷歌Pagerank（搜索算法）更能決定一個(gè)電視產(chǎn)品成功與否的存在了。