經(jīng)過去年年底一部《阿凡達(dá)》對3D概念進(jìn)行普及之后，2010年，3D技術(shù)在彩電領(lǐng)域的應(yīng)用迅速推進(jìn)，于是這一年也被很多業(yè)界人士稱為3D電視元年。外資品牌率先發(fā)力，帶動國內(nèi)3D市場迅速升溫，在CCFL向LED轉(zhuǎn)型時因為反應(yīng)慢而吃了悶虧的國產(chǎn)彩電企業(yè)，此番也快速跟進(jìn)，在下半年陸續(xù)推出多款3D電視產(chǎn)品，意欲和外資品牌在這一新的領(lǐng)域展開全面爭奪。

外資率先預(yù)熱市場國內(nèi)企業(yè)快速跟進(jìn)

不可否認(rèn)，這股3D電視潮最早由外資品牌掀起。早在今年1月份，具有電子產(chǎn)品潮流風(fēng)向標(biāo)之稱的美國消費電子展上，3D風(fēng)潮就已經(jīng)出現(xiàn)端倪，包括三星、索尼等廠商均把最顯眼的展位留給了3D電視。自4月份起，三星、LG、索尼、夏普等多家彩電企業(yè)紛紛推出各自的3D電視產(chǎn)品，雖然TCL、創(chuàng)維等國產(chǎn)彩電企業(yè)也有3D新品推出市場，但從宣傳力度來看，外資品牌著力更多，經(jīng)過輪番的市場轟炸，國內(nèi)的3D市場迅速升溫，3D電視的概念逐漸為消費者所熟悉。但這輪以外資品牌為主的3D電視推廣“雷聲大雨點小”，受到售價較高、3D片源缺乏等因素的影響，消費者對選購3D電視較為審慎，對實際銷售的帶動作用并不算明顯，有廠商坦言，“沒有達(dá)到預(yù)期的效果”。

國內(nèi)彩電企業(yè)今年的道路走得并不順心，包括TCL、康佳等在內(nèi)的企業(yè)在LED上的反應(yīng)之慢，讓他們遭遇了沉重的打擊。在經(jīng)歷了LED轉(zhuǎn)型期陣痛、前三季度業(yè)績集體走低的國產(chǎn)彩電企業(yè)，逐漸完成銷售重心從CCFL向LED的轉(zhuǎn)移后，它們又把視線投向了3D電視。

此前結(jié)束的廣州亞運會首次在國內(nèi)實現(xiàn)體育賽事的3D電視轉(zhuǎn)播，借助這股東風(fēng)，國內(nèi)彩電廠商紛紛布局，下半年，包括TCL、康佳、創(chuàng)維、長虹等國產(chǎn)彩電品牌紛紛推出自己的最新3D電視產(chǎn)品。作為亞運合作伙伴，TCL的300臺全新3D互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)駐亞運場館，并在北京、上海、深圳、廣州等地推出3D電視巡展體驗活動，同時展出主動快門式55X11和偏光式65P10的3D電視。長虹表示將從現(xiàn)在至明年上半年內(nèi)再推出三個系列近10款3D電視產(chǎn)品。康佳同時推出4個系列共20多款3D智能電視新品。本月初創(chuàng)維也高調(diào)宣布推出創(chuàng)維酷開智能3D系列全新旗艦產(chǎn)品。

調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2010年全球3D電視的出貨量可達(dá)到340萬臺，市場滲透率為5%，預(yù)計到2014年的出貨量將達(dá)到9000萬臺，出貨量的比例將上升至41%。國內(nèi)彩電企業(yè)都對3D電視未來的市場充滿信心，康佳集團(tuán)副總裁穆剛認(rèn)為，3D電視將迅速取代LED液晶平板，成為彩電市場的下一個制高點。康佳表示將以2-3倍的速度推動3D快速普及，“爭取在2011年使3D電視在康佳平板的整體銷量中占比50%以上”。創(chuàng)維彩電事業(yè)總裁楊東文也樂觀預(yù)計2011年國內(nèi)3D電視銷量能夠達(dá)到800萬臺。