數(shù)字標(biāo)牌作為第五媒體存在于整個(gè)廣告媒介平臺(tái)，憑借其炫彩互動(dòng)的特性及實(shí)時(shí)的資訊傳達(dá)備受廣告媒介及受眾的青睞，國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌緣起于2000年左右，經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌步入成熟期，特別是今年，數(shù)字標(biāo)牌從勃勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)慢慢停滯，或許是受制于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的萎靡不振，亦或是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)機(jī)制的不健全阻礙其發(fā)展等等，那么探究國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)如何獲得新生，已成為當(dāng)前眾多廠商亟需解決的問(wèn)題，下面就為大家逐一分析：

中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)歷經(jīng)過(guò)去幾年的推進(jìn)發(fā)展，市場(chǎng)需求的架構(gòu)逐漸成形，看似呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的局面，但是也有許多的廠商出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)上的問(wèn)題，其中也有些早期投入的廠商已然退出數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，造成這樣的現(xiàn)象的原因有許多，其中有一個(gè)很大的因素在于沒(méi)有真正認(rèn)知到市場(chǎng)的需求，創(chuàng)造了許多技術(shù)導(dǎo)向的產(chǎn)品，產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)策略偏重單一的組件，沒(méi)有適切及完整的產(chǎn)品線規(guī)劃能力，再加上沒(méi)有真正累積足夠的市場(chǎng)整合經(jīng)驗(yàn)，以發(fā)展真正市場(chǎng)需求導(dǎo)向的產(chǎn)品，導(dǎo)致銷(xiāo)售前周期太長(zhǎng)，甚至直接放棄客戶，產(chǎn)品前期投入的開(kāi)發(fā)成本無(wú)法透過(guò)銷(xiāo)售回收。

延襲大眾需求的思維，有著簡(jiǎn)單功能的廣告機(jī)被大量的應(yīng)用在許多的地方，而這個(gè)所謂的簡(jiǎn)單功能需求的廣告機(jī)市場(chǎng)，相對(duì)于系統(tǒng)市場(chǎng)的功能及價(jià)位也就被解讀為所謂的山寨的市場(chǎng)。事實(shí)上，這樣的市場(chǎng)是存在而且應(yīng)該被正視，若將系統(tǒng)市場(chǎng)定義為中高階市場(chǎng)，則這個(gè)廣告機(jī)的市場(chǎng)應(yīng)該就是低階市場(chǎng)，總結(jié)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上所稱的標(biāo)牌及廣告機(jī)的市場(chǎng)應(yīng)該是屬于同一個(gè)產(chǎn)業(yè)的，差異就在于功能及客戶層的分布結(jié)構(gòu)。

廣告機(jī)的市場(chǎng)現(xiàn)在的重點(diǎn)問(wèn)題在于較少有優(yōu)質(zhì)的中大型企業(yè)投入，大部份的廠商都是以早期的單機(jī)廣告機(jī)的模式在進(jìn)行銷(xiāo)售，實(shí)質(zhì)的產(chǎn)品演化進(jìn)程尚處于萌芽階段，產(chǎn)品本身的功能及解決方案并沒(méi)有太大的改變，最重要的是質(zhì)量的意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)品的做工粗糙，設(shè)計(jì)上的構(gòu)思更是付之闕如，更不用談及品牌的意識(shí)。

平價(jià)及過(guò)度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也是目前不爭(zhēng)的事實(shí)，最大的原因也就是在這個(gè)市場(chǎng)的需求并沒(méi)有被真正的重視，產(chǎn)品的發(fā)展沒(méi)有投入更多的資源去優(yōu)化，市場(chǎng)上差異化的產(chǎn)品很少，對(duì)應(yīng)這樣的市場(chǎng)需求量，目前大部份正是一些地區(qū)性的小廠在供應(yīng)，相較于系統(tǒng)市場(chǎng)的多元發(fā)展，以及眾多的中大型企業(yè)投入，廣告機(jī)產(chǎn)品不論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、規(guī)格及質(zhì)量保障上均無(wú)法與系統(tǒng)產(chǎn)品現(xiàn)階段的狀態(tài)相比。

無(wú)論是數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)市場(chǎng)或是廣告機(jī)市場(chǎng)目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)都呈現(xiàn)正向的，只是對(duì)于一個(gè)尚在發(fā)展中的市場(chǎng)而言，存在很多不確定的風(fēng)險(xiǎn)及因素，投入一個(gè)這樣的市場(chǎng)，選擇公司發(fā)展的定位變成一個(gè)很重要的議題，中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵要素必然是廠商之間的整合以及資源的投入配置，系統(tǒng)市場(chǎng)中整體供應(yīng)鍵的完整，從上游的組件供貨商到中游的整合開(kāi)發(fā)商以及下游渠道的系統(tǒng)建置商一條龍的體系成熟度，也是未來(lái)持續(xù)關(guān)注的重點(diǎn)。至于中低階單機(jī)廣告機(jī)的市場(chǎng)，需要更多的優(yōu)質(zhì)的中大型廠商資源的投入，共同努力在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及整體質(zhì)量上的提升，滿足更多小型客戶的需求，相信未來(lái)廣告機(jī)自然而然會(huì)變成是海報(bào)及燈箱等固定型宣傳工具的替代性產(chǎn)品。

畢竟資源有限的問(wèn)題是經(jīng)濟(jì)環(huán)境中存在的既定事實(shí)，也是造就市場(chǎng)效率的根本力量，主流需求應(yīng)該優(yōu)先于技術(shù)考慮，過(guò)度的強(qiáng)調(diào)及開(kāi)發(fā)所謂的技術(shù)導(dǎo)向產(chǎn)品，必然會(huì)排擠基本主流需求產(chǎn)品的發(fā)展，進(jìn)而影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。