從品質(zhì)及服務(wù)上思考長遠發(fā)展

AMD對于數(shù)字標牌以及產(chǎn)品未來會進化成多種發(fā)展形式，AMD是很有信心的，覺得數(shù)字標牌這個市場會發(fā)展越來越好。Kelly表示：“數(shù)字標牌會跟很多其他系統(tǒng)結(jié)合，既然你已經(jīng)有一個屏幕，以后會有攝像頭，屏幕加攝像頭結(jié)合出來應(yīng)用就非常多，我剛才提示，假設(shè)你今天要用ARM做這么多事情，目前是辦不到的。AMD是比我們友商更適合做我剛才談的這些應(yīng)用，我們要充分發(fā)揮AMD產(chǎn)品的長處，我們是往我們能發(fā)揮優(yōu)勢的地方去做。其實我們也跟合作伙伴聊過這樣的概念，我們有一些廠商也在做復(fù)合式的應(yīng)用，也獲得蠻成功的應(yīng)用”。

數(shù)字標牌在國內(nèi)發(fā)展起來可能是在2000年，到現(xiàn)在已經(jīng)有多年的發(fā)展，品牌也比較多，產(chǎn)品和服務(wù)也是參差不齊，那么AMD怎么保證自身的產(chǎn)品在市場中的競爭地位呢？Kelly表示：這個部分應(yīng)該從幾個角度來看，第一個AMD會比較著重在我們剛才談到的，整個市場我們廣義來看有ARM解決方案，也可以有X86解決方案，X86有AMD跟Intel。我們AMD的APU跟SOC這些強項，我們特別針對這樣一個應(yīng)用，我們會花比較多的精力跟我們廠商做應(yīng)用上的開發(fā)。像剛才講的多顯、高清、超高清、大的屏幕，還有一些跟其他方面結(jié)合式的應(yīng)用之類的。這個是我們在數(shù)字標牌的一個強項。還有一個是我們的合作開發(fā)伙伴，我們也會慎重選擇。其實數(shù)字標牌很少有市場的領(lǐng)導(dǎo)廠商，因為它基本上是一個系統(tǒng)整合的工作。所以它有太多的系統(tǒng)整合廠商在里面。所以不太像一般的PC或者平板，有幾個品牌把這個市場都占領(lǐng)了。第一個需要做到去找一些比較能夠接受跟支持AMD在數(shù)字標牌的一些理念跟方向，另外他們是希望做一個比較長期的。因為國內(nèi)在市場的競爭之下，大家有時候會留意價格上的競爭。我們不是說不做價格競爭，而是說不能單純只做價格上的競爭，還要從品質(zhì)、服務(wù)、長期經(jīng)營的方向去著手。這也是我們經(jīng)營AMD嵌入式非常重視的精神。因此我們在合作伙伴上慎重選擇，如果一味只強調(diào)價格競爭，這類合作伙伴我們就會比較慎重。

對于剛剛提到合作伙伴的問題，AMD現(xiàn)在有哪些比較知名的顯示廠商合作伙伴，因為現(xiàn)在有一個現(xiàn)象，一邊情況下是傳統(tǒng)的數(shù)字標牌廠商，尤其是像工控方面的廠商，他們從前幾年非常高調(diào)的姿態(tài)，現(xiàn)在有意低調(diào)下來的感覺。另外一個方面，比如說三星、LG、NEC等等這些廠商，尤其是三星他們在數(shù)字標牌這一塊，也有這種聲音，不斷推出專門的數(shù)字標牌系統(tǒng)，甚至他們喊出的口號，三星喊出的口號是要在未來的三年之內(nèi)要達成第一的角色。AMD是怎么看顯示廠商進入這個行業(yè)，包括對AMD的推動或者影響的呢？Kelly表示：就是說從目前來看，這些顯示廠商并不會成為AMD直接的合作伙伴，因為他們只是提供顯示屏，而AMD更多是需要和數(shù)字標牌廠商，ODM或者OEM合作，推出數(shù)字標牌播放器。最終從用戶角度，或者是從市場應(yīng)用角度去選擇不同的顯示屏，你剛才提到三星、LG這些頂尖的顯示廠商，他們希望未來在市場有一個領(lǐng)導(dǎo)者的角色，他們是非常看好這個市場。從數(shù)字標牌的解決方案里面，剛才一個是屏幕，另外一個是系統(tǒng)。你剛才提到說很多工控廠商出來做，大家看好數(shù)字標牌的量很大，但是數(shù)字標牌這幾年看下來，太瑣碎，比較破碎。實際上一個案子都是幾百套、幾千套，很少超過上萬套的數(shù)字標牌。很多的是基于客戶的需求特制化的應(yīng)用，可能你的屏幕是特制化，你的性能、效能、數(shù)字標牌的顯示是特制化。即便同樣一個數(shù)字廠商，今年跟明年的需求可能不一樣，這個計劃跟下一個計劃可能也不一樣。在全國不同的地方可能也不一樣，數(shù)字標牌這個行業(yè)幾乎人人都可以進來，但是很少會產(chǎn)生一個市場的大的份額。可能從屏幕角度來說，我希望主導(dǎo)這個數(shù)字標牌，但是數(shù)字標牌的產(chǎn)業(yè)，數(shù)字標牌是系統(tǒng)整合的產(chǎn)業(yè)，你是需要做一些安裝、建制、還有維護。當(dāng)這些賣屏幕的廠商進來，假設(shè)一個大型的百貨連鎖超市，全中國都用他的，他要在全國各地建制系統(tǒng)建制團隊、維護團隊、維修團隊，另外可能系統(tǒng)要再升級的時候，這需要養(yǎng)多少人？這是里面比較困難的地方。其實不止在國內(nèi)，在全世界各地都是一樣的，如果你看數(shù)字標牌所謂的領(lǐng)導(dǎo)品牌，領(lǐng)導(dǎo)廠商，他們的市場份額都是極低的。這在大部分的產(chǎn)業(yè)很少有這樣的現(xiàn)象，但是數(shù)字標牌的產(chǎn)業(yè)特性就是這樣。

Kelly就數(shù)字標牌行業(yè)的發(fā)展趨勢表示，從過去單純的播放廣告，逐漸發(fā)展到復(fù)合式的應(yīng)用，如多屏幕的互聯(lián)，智能化針對性的播放廣告、數(shù)字標牌與用戶的互動、安全監(jiān)控等。此外AMD嵌入式系統(tǒng)讓數(shù)字標牌加入分析運算的特性，是實現(xiàn)這些應(yīng)用的基礎(chǔ)。AMD系統(tǒng)擁有強大的性能和視頻解析能力，非常適合進行這些復(fù)合型的多用途應(yīng)用，如在便利商店中將播放廣告與安全監(jiān)控結(jié)合在一起，以往需要多套系統(tǒng)，但搭載AMD系統(tǒng)的數(shù)字標牌只需要一個系統(tǒng)就可以完成了。而在選擇合作伙伴時，AMD會考慮其為用戶帶來的價值以及創(chuàng)新性，而不是只看合作伙伴單純能夠壓低產(chǎn)品的合作商，這樣對用戶而言沒有太多價值。

（編輯：daisy）