【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】近日，4G牌照終于如期而至。工信部已經(jīng)正式向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)布4G牌照，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通均獲得TD-LTE牌照，與此同時(shí)同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信還獲得了LTE-FDD的牌照。這不但為國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商加快建設(shè)4G網(wǎng)絡(luò)鋪平了道路，整個(gè)通信設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈亦將全面受益。數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)也將獲益。

4G時(shí)代 數(shù)字標(biāo)牌將進(jìn)入快車道

數(shù)字標(biāo)牌將進(jìn)入快車道

內(nèi)地正式發(fā)放4G牌照，意味著在3G商用近五年之后，國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商終于獲發(fā)4G牌照，拿到了啟動(dòng)4G商用的資格，內(nèi)地三大運(yùn)營(yíng)商將可以名正言順的實(shí)現(xiàn)4G業(yè)務(wù)的正式商用，運(yùn)營(yíng)商部署4G相關(guān)工作的腳步也將因此而加快。

事實(shí)上，在此之前，三大運(yùn)營(yíng)商都已不同程度地在4G領(lǐng)域投入了資源。中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)率先在廣州、杭州、北京等多個(gè)城市推出了4G試商用服務(wù),。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)下一步計(jì)劃將TD-LTE的覆蓋城市擴(kuò)展到300個(gè)以上，在全國(guó)更多的城市建設(shè)TD-LTE的網(wǎng)絡(luò)。

而中國(guó)電信在不久前啟動(dòng)了籌備4G終端的工作，并向部分手機(jī)廠商發(fā)出了關(guān)于4G終端的需求書。目前，中國(guó)電信已經(jīng)完成首批LTE網(wǎng)絡(luò)設(shè)備招標(biāo)，其中FDD基站占比70%，TDD基站占比30%的方式建網(wǎng)。

中國(guó)聯(lián)通則在今年10月底啟動(dòng)了首次LTE設(shè)備招標(biāo)，集采LTE基站5.2萬(wàn)個(gè)，其中TD-LTE基站1萬(wàn)個(gè)，F(xiàn)DD-LTE基站3.4萬(wàn)個(gè)，F(xiàn)DD-LTE室內(nèi)站8000個(gè)。同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)將其3G網(wǎng)絡(luò)全面升級(jí)至下行速率達(dá)42Mbps的HSPA+。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在3G時(shí)代扭轉(zhuǎn)的三大運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)格局，也許會(huì)在即將到來(lái)的4G時(shí)代被再次打破。在4G發(fā)牌后，三大運(yùn)營(yíng)商重新站在了同一起跑線上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，4G市場(chǎng)將是一個(gè)更大的蛋糕，三大運(yùn)營(yíng)商誰(shuí)能在新的競(jìng)爭(zhēng)中抓住最佳的市場(chǎng)機(jī)遇，誰(shuí)就能獲益其中。

除此之外，對(duì)于整個(gè)電信業(yè)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，4G牌照發(fā)放之后，各項(xiàng)投資都將因此加快。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也有可能因?yàn)?G牌照的發(fā)放而催生新一輪創(chuàng)業(yè)潮，諸如高清視頻會(huì)議、移動(dòng)網(wǎng)游、3D導(dǎo)航等適用于大寬帶移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下的應(yīng)用也將會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。

不過(guò)，對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，4G發(fā)牌商用并不等同于4G時(shí)代的真正到來(lái)。一方面，從發(fā)牌商用，到大規(guī)模普及，還有經(jīng)歷一個(gè)成熟的過(guò)程，期間還有很多問(wèn)題需要解決。在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，應(yīng)用還還需要時(shí)間，但當(dāng)網(wǎng)絡(luò)的深度覆蓋、4G終端的普及和成本下降、4G資費(fèi)的下調(diào)等問(wèn)題解決后，4G的應(yīng)用可以讓數(shù)字標(biāo)牌更快更好的和網(wǎng)絡(luò)無(wú)縫連接，傳播更好的信息和資訊。

數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)待整合差異化成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

數(shù)字標(biāo)牌，多指在機(jī)場(chǎng)、車站、大型商場(chǎng)、超市、酒店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，用以發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)信息的多媒體專業(yè)視聽大屏幕終端顯示系統(tǒng)，旨在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行信息播放。在國(guó)外，還有人將之稱為繼紙張媒體、電臺(tái)、電視和因特網(wǎng)之后的"第五媒體"。

可以說(shuō)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)數(shù)字媒體播控系統(tǒng)的運(yùn)用，大大提振了國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的信心，這一市場(chǎng)也隨之迅速擴(kuò)大。與此同時(shí)，伴隨著提高社會(huì)主義先進(jìn)文化影響力、國(guó)家新一輪文化大發(fā)展和智慧城市等一系列相關(guān)政策的落地，現(xiàn)代傳播體系和信息社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展取得了前所未有的突破。加之上游廠商、顯示廠商以及其他資本介入的共同推動(dòng)，使得數(shù)字標(biāo)牌在各行業(yè)快速應(yīng)用開來(lái)。

數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)待整合差異化成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

據(jù)某國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)的公開報(bào)告顯示：到2013年年底，全球數(shù)字標(biāo)牌的市場(chǎng)收入將接近140億美元，具體涉及該產(chǎn)業(yè)鏈上下游的數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備部件、軟件、服務(wù)和媒體等企業(yè)。同時(shí)該報(bào)告還預(yù)測(cè)，到2017年，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的收入將達(dá)到171億美元。

而近期，國(guó)內(nèi)相關(guān)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)提供的一份監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也同樣揭示出數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展的利好趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升，預(yù)計(jì)今年年底銷量將達(dá)到146.3萬(wàn)臺(tái)，銷售額將達(dá)到58.5億元。

隨著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的快速發(fā)展，其上下游產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)開始積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并使整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

上下游企業(yè)參與加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

除傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)廠商參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外，上下游產(chǎn)業(yè)鏈的廠商，如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等，都紛紛涉足該領(lǐng)域，為數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)注入更多的活力，促使市場(chǎng)關(guān)注度進(jìn)一步提高。

如芯片廠商英特爾積極推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，并與下游TV廠商合作開發(fā)具有數(shù)字標(biāo)牌功能的電視；大型傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌廠商開始整合軟件及內(nèi)容資源，在品牌格局尚未形成之際，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力，以備隨時(shí)占據(jù)市場(chǎng)制高點(diǎn)；顯示巨頭加快數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品與整體解決方案的研發(fā)及宣傳，以期在未來(lái)爆發(fā)式的市場(chǎng)中占得一席之地；而有實(shí)力的軟件廠商、渠道商，其觸角開始伸向硬件產(chǎn)品領(lǐng)域，致力于自建品牌，以更加深入地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

這些現(xiàn)象都進(jìn)一步表明：上下游產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)的積極參與加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

市場(chǎng)空間大集中度低產(chǎn)業(yè)待整合

另有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2015年，全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的銷售規(guī)模將達(dá)到1600萬(wàn)臺(tái)。假定國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌銷量份額占全球市場(chǎng)的10%，那么，國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌的銷量將達(dá)到160萬(wàn)臺(tái)。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)蛋糕，業(yè)內(nèi)每一個(gè)企業(yè)都想分得一杯羹。

然而，在《政府采購(gòu)信息報(bào)》記者的調(diào)研采訪中發(fā)現(xiàn)，盡管數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)潛力巨大，參與企業(yè)也較多，但目前仍以中小型企業(yè)為主。這導(dǎo)致整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，穩(wěn)定的品牌格局尚未形成，無(wú)龍頭企業(yè)，市場(chǎng)集中度低，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出發(fā)展不完善的特點(diǎn)。

有瓶頸、有不足，就意味著有機(jī)遇。未來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)不可避免地將面臨產(chǎn)業(yè)鏈整合、新資本介入及行業(yè)并購(gòu)等新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這同時(shí)也為企業(yè)帶來(lái)了較大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

內(nèi)容服務(wù)是差異化競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵

游戲的體感技術(shù)、裸眼3D、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等開始滲透到數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)開始向互動(dòng)化、智能化方向發(fā)展。

隨著數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備在不同行業(yè)的廣泛應(yīng)用，內(nèi)容服務(wù)滯后性的問(wèn)題表現(xiàn)得越來(lái)越突出，這也預(yù)示著內(nèi)容服務(wù)將成為數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。部分品牌開始通過(guò)收購(gòu)或技術(shù)引進(jìn)等措施彌補(bǔ)其短板，提供符合細(xì)分市場(chǎng)需求特點(diǎn)的內(nèi)容范本，提高品牌溢價(jià)能力，推動(dòng)了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)從"產(chǎn)品為王"時(shí)代向"內(nèi)容為王"時(shí)代邁進(jìn)。